創新方法手段，重塑廣播小喇叭民生專欄

曲睿

[關鍵詞]“小喇叭民生專欄”；創新；方法手段

隨著時代的發展，手機越來越成為人們學習、工作、生活以及獲取公共服務的新平臺。目前，我國使用手機上網的網民規模已達到7.53億，手機已融入社會生活的方方面面，深刻改變了人們的生產和生活方式。盡管傳統新聞媒體在受眾心中樹立了權威可靠的形象，但對于習慣了手機等新媒體的“80、90”后受眾來說，傳統媒體的內容沒有吸引力。因此，傳統媒體需要將正面宣傳和內容運營相結合，傳統媒體借助新媒體平臺，通過報道主題、互聯網語言、互動反饋、線上線下活動等多方面提升親和力，用權威性保證品牌信任度，用親和力提升忠誠度。努力打造新媒體時代主流媒體的核心品牌。

近年來，新聞媒體在內容創新、形式創新、手段創新上都進行了不少有益探索。龍廣聽友網根植廣播節目內容，開創小喇叭民生服務專欄，2016年1月推出，立足于黑龍江哈爾濱本地。通過自采原創新聞、聚合新聞等形式服務百姓民生，并根據本地社會熱點，推出相關內容，為百姓答疑解惑，服務百姓生活。“小喇叭民生專欄”已推出稿件40余篇，其中原創稿件16篇，民生信息聚合稿件24篇。包括：《如何用中考位次表實現精準報考？》、《小喇叭帶您逛哈洽》、《地鐵施工公交忙便捷出行我幫忙！》、《哈爾濱市民清明節祭掃實用指南》、《哈爾濱市民大廈試運行，想辦社保的先別去那！》等系列微推，貼近生活喜聞樂見的形式，受到廣大網友的歡迎，取得了較高的關注度。

一、創新理念

理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度。打破傳統思維定勢，圍繞權威性、親和度、傳播力，打造核心品牌，不斷提升廣播媒體的公信力和忠誠度。近年來，龍廣聽友網依托廣播優勢，陸續推出“網友新春大聯歡”、“龍江微幸福”等系列大型網絡公益活動，其中“網友新春大聯歡”共收到上百位網友提交的原創表演作品；線下活動中也始終不渝堅持貼近群眾，服務群眾的公益活動宗旨。“一書一愛心”活動，發起為農民工和外來務工人員子女愛心捐贈書籍。弘揚社會主義核心價值觀，充分發揮新聞媒體輿論引導的作用，營造了良好的輿論氛圍，體現了新聞工作理念的創新成果。

二、創新內容

對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。隨著新媒體時代的發展，受眾對內容的需求發生了巨大變化，新聞媒體也必須與時俱進，豐富內容表達，提升內容品質，努力使內容生產更加適應時代，更加契合受眾需求。龍廣聽友網在2016年推出民生專欄——小喇叭，內容涉及百姓出行、節日攻略、招聘求職，考試信息等。受眾接受新聞信息。其要求是了解環境的安危，了解世事的變化。小喇叭深入發掘材料的內涵。目的明確，抓住重點，采寫的新聞語言風格多樣，巧妙穿插，對受眾有吸引力。2016年冬，龍廣聽友網連續推出4集《流浪貓狗的冬天》，采用照片、短視頻、線下活動的互動傳播形式，形成全民關注，參與互動，點贊和留言多達5000余條愿意為流浪貓狗提供物質或金錢上的幫助。更有十幾位愛心人士在線下活動現場領養了流浪的毛孩子們。活動通過網絡直播來弘揚正能量，網絡反響十分熱烈，這些都為內容創新提供了有益的借鑒。小喇叭民專欄主要在龍廣聽友網首頁、龍廣客戶端、龍廣聽友網微信公眾平臺發布，真正實現了網站、客戶端、微信公眾平臺多渠道宣傳。傳統媒體應打破舊有的思維模式，精心策劃。主動適應新媒體的要求，不斷增強報道的吸引力感染力。

三、創新方法手段

現在很多人特別是年輕人都是從網上獲取信息，傳統媒體廣播要適應必須充分運用新技術創新媒體傳播方式，盡快掌握主動權。在“互聯網+”的大背景下，只有拓展受眾閱讀體驗。讓內容推送方式從編輯推薦向閱讀資訊千人千面轉變。龍廣聽友網在2016年推出民生專欄——小喇叭，用生動的文字，靈活的結構，典型的細節，通過微信公眾平臺進行圖文編輯發布，打破舊有的思維模式，推出富有朝氣的精品節目內容。如：《小喇叭為您全面解讀：哈爾濱在建地鐵》、《地鐵4號線來了，一期29站》、兩路記者通過親身體驗感受地鐵施工進程，關注民生出行的內容閱讀量在10萬以上；交通新聞信息是百姓生活不可缺少的信息服務，是市民生活的重要指南。小喇叭推出2期《奔走相告啦學府路口一天抓拍闖紅燈134件》、《轉！從滿街的罰單說起》節目內容，通過微信公眾平臺進行圖片、圖表編輯，比文字更加清楚明了，成為受眾歡迎的新聞報道方式，微信轉發量過萬條。傳統新聞媒體在手段創新方面的探索，可以運用微信、微博、客戶端、短視頻、頭條號，直播互動，線下活動，甚至可以借助航拍設備進行直播重大活動。讓受眾在關注的同時，也能夠感受到傳統媒體借助新媒體創新傳播帶來的巨大震撼。

四、創新體制機制

傳統媒體面向受眾、面對市場時，應該提高適應市場需求的能力。積極策劃適應新媒體平臺的精品節目內容，同時加大力量投入年輕編輯，盡快掌握主動權。目前短視頻已經成為新聞傳播的潮流，大數據也改變著傳統新聞的采集、制作和發布方式，重塑信息傳播流程。受眾參與到信息生產中，傳統媒體要想改變，應更加順應分眾化、差異化傳播，借助大數據進行受眾細分。這些都給傳統媒體帶來了挑戰。

習近平總書記在烏鎮互聯網大會上指出。互聯網是20世紀最偉大的發明之一，給各行各業創新帶來了歷史機遇。面對新媒體，傳統媒體必須創新方法手段，改進新聞宣傳的方式和方法。有效提高新聞報道的傳播力和影響力，重塑小喇叭專欄，努力打造出叫好又叫座的網絡新聞作品。