以大廣賽為例分析現代插畫在設計中的流行趨勢

陳平

【摘要】插畫一詞源于拉丁文，意指照亮之意，即插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插畫是一種有著悠久歷史的藝術表達形式，每個國家都有其不同的發展歷程，插畫從單純的圖形表達，到后期融入抽象理念，形式多種多樣的風格，而插畫的作用也單純的應用于書籍報刊，演變成一種趣味性和應用性強的藝術語言，插畫以其直觀的形象性和視覺美的感染力，以及對情緒的感染能力，在現代設計中占有重要地位，成為現代設計中常用的視覺傳達形式，現在插畫已廣泛用于現代設計的多個領域。

【關鍵詞】插畫 設計 應用 趨勢

大廣賽（大學生廣告藝術設計大賽）是近十多年來舉辦的針對在校大學生所舉辦的大型廣告藝術創意設計大賽，現已經舉辦了10屆，從原來的2年一次改為1年一次。每屆大廣賽參都會有一些企業入駐，加過的品牌包括如雀巢咖啡、OPPO手機、海天醬油、好想你紅棗等著名品牌。也有一些具有較大潛力的年輕品牌入駐。作為品牌企業，他們必定有著自己成熟的設計團隊，為什么企業愿意花費大量的時間精力和財力參與到賽事中，并且是針對大學生群體而不是包括社會人群在內？賽事舉辦方、品牌入駐方可以說把很大希望寄托在大學生人群之上，通過長達幾個月的籌備、征稿、初賽、復賽等流程，最終從大學生投稿的幾萬份作品中，層層篩選出優秀的設計作品為企業所用。

之所以針對大學生范圍，是因為大學生具有活躍的思維能力和宣傳能力，是市場消費的主要人群之一，有著巨大的潛在市場，如何能抓住這個部分人群的眼睛，反過來說就是由這部分人說的算，所以如何以更符合年輕人群喜好的形式展示商品，可能不是企業內有限的設計時能夠擁有的能量，所以，通過舉辦大廣賽，品牌企業可以吸取全國優秀的新鮮的、年輕的、時尚的、新銳的設計思路和理念，所設計的作品也是符合年輕的消費人群的設計形式。

通過對大廣賽各屆獲獎作品的分析歸納，發現作品的表現形式隨著時代的發展，在慢慢地進行改變。通過分析，早期的獲獎作品多以創意結合軟件特效進行設計，可以說是重技法，炫特效是早期的表現手法。而隨著一屆一屆的大廣賽舉辦，從第7屆左右開始，在獲獎作品中出現了非常明顯的插畫風格，而且越是大品牌，插畫形式的廣告獲獎的幾率就會越高。插畫的風格也開始呈現非常明顯的風格感，有細膩的、粗獷的，有卡通的，也有寫實的，有簡潔的，也有繁復的，圖文之間進行或巧妙或大膽的組合，使畫面呈現出芬彩各異的效果，帶來不同的視覺感受，更符合現代年輕人的審美和心理訴求，進而為品牌市場帶來更大的可能性。為什么在軟件和技術非常發達的今天，特效的制作在設計中的體現開始慢慢的減弱，而插畫風格的使用缺悄然的成為一種設計潮流？

插畫最先是在十九世紀初隨著報刊、圖書的變遷發展起來的，早期的插畫以手繪形式為主，具有明顯的繪畫色彩，隨著社會經濟的發展，新的繪畫材料及工具的出現，插畫進入商業化時代。插畫界的畫家們也不再局限于某一風格，不再單一使用一種材料的方式，廣泛地運用各種手段，尤其是20世紀90年代中后期隨著電腦技術的普及，更多使用電腦進行插畫設計的新銳作者涌現，使插畫藝術的發展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能，創作出格調更高雅、想法更獨特、感染力更強的現代插畫作品?，F代插畫具有更強的藝術性及獨立的欣賞價值，概念也已遠遠超出了傳統規定的范疇，涉及到更多的領域，尤其是在平面設計作品中的應用，對經濟的發展起到巨大的推動作用。

將傳統意義的插畫與現代插畫作比較，傳統形式的藝術插畫往往作為文字的補充使用，表現藝術家的美學觀念、表現技巧，甚至表現藝術家的世界觀、人生觀，傳統的藝術插畫往往具有很強的視覺美感，通常以具象的，優美的，故事情節性的進行表現，畫面具有明顯的可讀性，讓人們在觀看的時候得到感性認識的滿足，傳統意義的藝術插畫更適用于書刊或讀物類的設計。

現代插畫與一般意義上的藝術插畫有一定的區別。現代插畫除了具有傳統意義插畫應有的一些特征外，商業功能功性非常強?，F代插畫能夠通過圖形語言展示生動具體的產品和服務形象，直觀地將信息明確、清晰地傳遞給觀眾，并在視覺審視的過程中接受宣傳的內容，激發消費者的興趣。增強廣告的說服力。強化商品的感染力，刺激消費者的欲求，誘導他們采取最終的行動。

現代插畫可以使用任何素材作為題材，包括人物、動物、植物、場景、虛構、幾何元素、字體元素等，通過不同的表現手法，借助不同的材質特點，形成不同的插畫風格。同時現代插畫在平面設計中設計的范圍非常廣，包括書籍裝幀、封面設計、內頁插畫設計、招商業廣告設計、貼設計、海報設計、宣傳單、電視廣告、標志、企業形象（吉祥物）、包裝設計、游戲人物形象設計、場景涉及、漫畫、卡通、動畫原畫設定等，所以插畫與平面設計有著不可分割的關系，平面設計給插畫提供了更寬廣的平臺，二插畫豐富了平面設計的畫面感，二者之間相輔相成。

當今市場，80后、90后已經成為消費的主力軍，其共同特點是在不斷地接受各種各樣的新鮮事物和信息，而讀圖時代、信息可視化時代已經來臨，圖形所表達的語言量和含義，在某種意義上已經超越文字的商業作用。同時青年群體對于繪畫藝術和設計藝術也在批判性的進行選擇和接受。尤其是在消費活動中，對于外在表現的引導性消費有很大的接受能力。有時候，一個好的廣告或包裝，在視覺上會引起很大的共鳴，進而產生極大的認可和向往，從而激勵消費行為，這也是插畫設計成為現代設計年輕化、時尚化語言一個必然結果，也會在一定時間內引領設計潮流，更好的服務于商業設計領域。