臨沂紅色旅游發展研究

于英杰，于 妍，王梓萱，王 璇，董 彬

(臨沂大學 資源環境學院，山東 臨沂 276000)

1 引言

紅色旅游是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動[1]。近年來，紅色旅游隨著愛國主義教育活動的開展迅速發展，不僅提高了當地的經濟水平，而且還擴大了紅色文化的傳播。臨沂市具有豐富的紅色旅游資源，A級以上紅色旅游景區有21家,其中,5A級1家,4A級4家,3A級8家，是全國紅色旅游重點城市和山東紅色旅游的核心。沂蒙精神和井岡山精神、延安精神、西柏坡精神一樣，都是中華民族偉大的民族精神，在旅游業的發展中體現出了重要的教育價值、歷史價值及文化價值。

在臨沂市政府的主導下，臨沂的紅色旅游已成為全國的熱點地區之一，其厚重的紅色文化資源也引起了學術界的重視，但與其他紅色區域、紅色文化的橫向比較來看，還存在一些差距[2]。因此如何將當地其他旅游資源與紅色旅游資源結合，既能傳承紅色文化，增強紅色文化的吸引力，又能帶動周邊地區脫貧攻堅，進行內涵式發展，已經是一個地方紅色旅游發展急需解決的問題。

2 臨沂紅色旅游資源開發存在的問題

2.1 旅游產業單一，缺乏新穎的旅游文化產品及活動形式

據統計，2016年春節假期期間，蒙山旅游區、沂水東方瑞海溫泉旅游度假村等11個綠色生態及地質奇觀旅游區接待游客累計48.5萬人次，門票收入逾1857.6萬元。而臨沂市全市12個紅色旅游景區接待游客僅20.6萬人次，門票收入計268.7萬元。由此可見，臨沂市紅色旅游景區的吸引力遠低于其他類型旅游景區。究其原因，不外乎臨沂市紅色旅游產業缺乏創新性與趣味性：一方面，多數紀念館或者展覽館以傳統展示形式為主，如羅榮桓紀念館、沂蒙紅色文化博物館等，史料的陳列固然飽含韻味，但在高速發展的現代化科技背景下，顯然在視聽效果上有所欠缺，難以有效吸引旅游者，影響經濟創收；另一方面，旅游區內講解員多以陳舊方式進行歷史文化介紹，缺少人情味與共情性的形式也不易引發年輕人的心理認同感，進而影響紅色旅游社會效益的實現。因此，臨沂市的紅色旅游內生動力還需不斷激發，旅游產業尚待進一步完善，對全市社會經濟帶動作用有待提高。

2.2 紅色教育與旅游發展結合度差

紅色旅游不同于自然景觀的旅游，更注重其革命精神的傳承和愛國主義的教育。根據臨沂大學沂蒙文化研究院調查統計，將近52．3%的大學生對“紅色教育”、“紅色教育資源”等概念模糊；31.6%的大學生選擇去革命紀念地的主要目的是旅游；19.5%的大學生是第一次聽說紅色教育；只有15.8%的大學生對紅色教育的內涵和事例比較了解。這說明紅色文化建設意識不強，一方面是由于沂蒙地區沒能依托當地獨有的紅色文化大力發展旅游業，缺乏對紅色旅游內容的深度挖掘，直接導致景區知名度不高；另一方面是臨沂旅游與紅色文化教育的開發相對獨立，未能真正實現二者融合開發的一體性和協同性，無法使游客在游覽觀光中潛移默化地接受紅色文化的熏陶。

2.3 紅色旅游景觀布局分散

沂蒙山區不但擁有豐富的紅色旅游資源，而且擁有一批高品位的自然風光和歷史文化[3]。如沂蒙山小調誕生地與蒙山國家森林公園以及諸葛亮故里紀念館等，具有豐富的紅色文化底蘊、獨特的自然風光和深厚的歷史文化等旅游資源。但由于歷史地理的原因，紅色文化資源分布在各個區域，市縣地方政府各自對所轄區域內的紅色旅游資源隨意開發，且部分紅色文化資源開發與周邊環境不協調，缺乏整體規劃[4]。此外，上述三類旅游景觀雖然有的因其自然原因，在地理位置上相距較近，但也由于交通等基礎設施條件較差等因素，不便于游客統一游覽臨沂紅色旅游景觀，體驗紅色旅游文化。

2.4 缺乏配套的基礎設施和服務設施，景區環境破壞嚴重

臨沂紅色旅游資源大多分散在經濟欠發達的偏遠各鄉村鎮，政府的財政投資力度低，導致景區的開發資金嚴重不足。各景區之間缺乏旅游專線鏈接，僅僅依靠當地的公共交通且鄉村路況不好，公共汽車和自駕游的可使入性較差，公共設施欠完善[5]。同時，部分紅色文化景區沒有與周邊環境協調發展，且對環境的保護力度比較低，導致景區建筑遭到嚴重破壞和受損，出現一些無法修復問題，減少景區的經營壽命，因此吸引力很低。

3 臨沂紅色旅游發展建議

3.1 發展多元產業，帶動革命老區脫貧攻堅

《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》強調紅色旅游應該更加突出紅色旅游的脫貧攻堅作用。首先，紅色文化中作為物質形態留存的革命遺址及圖片數量頗豐，為加強紅色旅游區的吸引力，應充分結合當地自然景觀及人文背景，借助休閑度假村的形式，集采摘、觀光、體驗革命生活等項目于一體，打響本地特色品牌，充分體現臨沂市紅色文化的平民化與地域性特征，增強趣味性與參與性。其次，在展館建設上，應緊跟科技發展與時代潮流，如采用三維立體全景畫式的展現形式令游客身臨其境，借助更加現代化的聲、光、電等手段提升視聽效果與心靈震撼，實現項目創新。再次，展區講解可以配合動態化紅色文化研究展示長廊，改傳統講解方式為互動性更強的形式。最后，沂蒙紅色文化的相關文學藝術成果種類多樣，《沂蒙山小調》口口相傳，大型水上實景演出《蒙山沂水》精彩絕倫，著名作家趙冬苓的長篇小說《沂蒙》及其同名電視劇膾炙人口。基于此，臨沂市紅色旅游應充分與大眾傳媒相結合，發展高端產業如《沂蒙頌》等歌舞劇的同時，兼顧大眾喜聞樂見的藝術形式，配合相關影視劇加以宣傳，也可在景區內佐以小型劇場給游客以新鮮感與直觀體驗。通過多元化的產業發展，充分開發臨沂市紅色旅游資源，增強紅色旅游創新性與趣味性，提升產品附加值，切實實現脫貧攻堅。

3.2 凸顯和加強教育功能，弘揚革命精神

實踐證明，紅色旅游主要功能、最大功能、核心功能是教育。紅色旅游名為旅游，實為教育，凸顯和加強教育功能是紅色旅游的核心使命。因此，首先，鼓勵人們積極走進紅色革命根據地，通過唱紅歌、看紅劇以及觀看大型紅色文藝演出活動，將枯燥無味的學習教育過程變成豐富多彩的體驗過程，使人們在潛移默化中受到革命先烈愛國情懷和民族精神的熏陶。其次，在高新技術快速發展的時代，可以借助現代科技，如開發手機 APP，通過整合不同的旅游資源，增強紅色教育宣傳途徑的多樣化。最后，可以充分發揮臨沂高等學府的作用，如臨沂大學可增設紅色文化課程，把沂蒙文化與沂蒙精神課程作為學校必修課。

3.3 整合旅游資源，建立紅色旅游特色小鎮

臨沂可以以當地紅色旅游業發展作為契機，帶動周邊產業協同發展，促進基礎設施完善，進而提高經濟發展水平和人民生活質量。如位于臨沂市沂南縣、蒙陰縣與費縣交界處的紅色旅游景觀——沂蒙山小調誕生地、大青山戰斗遺址及孟良崮旅游區可以以紅色旅游為核心，結合當地自然風光(——蒙山國家森林公園)及歷史文化名勝(——諸葛亮故里紀念館)共同組成臨沂紅色旅游特色小鎮，有助于提高資源整合度和開發利用程度。因此充分發揮特色小鎮的集群作用，使之成為當地紅色旅游景觀的紐帶，同時加快產業和小鎮的融合發展，將當地的民俗特色和風土人情添加到產業中，進而增強商貿活力、提高旅游地區的吸引力。

3.4 完善配套設施，構建紅色旅游生態系統。

首先，加大政府的財政支持力度，鼓勵企業積極參與投資建設，拓寬多種融資渠道，對落后設施及時更新升級，合理規劃旅游景區的服務設施，要根據路線和消費者的需求統一配置。其次，在對紅色旅游開發的同時更加注重紅色資源的保護，將保護融入到開發中，如以鄉村振興建設、生態文明建設為契機，將紅色旅游與其相融合，建立與生態保護相關的主題活動，使游客在快樂的體驗活動中增強生態保護意識，推動“紅色”旅游與“綠色”旅游共同發展。

4 結語

本文通過對臨沂市紅色旅游現狀進行研究，分析了紅色旅游現如今面臨的諸多問題，并提出相應的發展對策。但臨沂市作為紅色旅游較為成熟的革命老區，仍需要進一步激發其內生動力，借助發展多元產業、加強教育宣傳、建立紅色旅游特色小鎮等措施，切實推進其內涵式發展。