精準扶貧要用好新媒體

魏程琳

黨的十九大報告指出，要動員全黨全國全社會力量，堅持精準扶貧、精準脫貧，打贏脫貧攻堅戰。14個集中連片特困地區是中國脫貧攻堅工作的硬骨頭，但這些地區都有著豐富的自然、文化和農產品資源，在旅游、特產等方面具有很大市場潛力。在互聯網時代，新媒體讓深處大山的農產品及其背后的故事得以展現，在市場中獲得一席之地。

2016年起，京東、阿里巴巴等網絡銷售平臺紛紛設置扶貧商品店鋪；2018年，快手直播平臺發起“幸福鄉村帶頭人”和“家鄉好貨”計劃。而今，不少返鄉青年通過視頻直播平臺宣傳、銷售家鄉產品，成為帶動農民脫貧的一支“奇兵”。這樣的新媒體扶貧模式，可以說解決了貧困村長期面臨的兩大難題：

第一，降低了市場信息不對稱程度。越是邊遠貧困地區農村，其信息渠道越是閉塞，農民在市場中就越發處于不利地位。在人人皆可為記者、主播的時代，新媒體架起了為生產者和消費者信息溝通的橋梁，信息阻隔層被打破。不少鄉村能人通過抖音、快手等直播平臺吸引了眾多粉絲和消費者，不僅自己脫了貧，還帶動全村及周邊村莊村民脫貧致富，成為鄉村振興的中堅力量。

第二，改變了農民在市場中的弱勢地位。在市場經濟浪潮中，農民因缺乏資本、平臺而無力參與市場競爭，地域優勢資源和自身能力亦無法得到發揮，以平民大眾為主力軍的新媒體解決了這一難題。在新媒體平臺上，農村能人獨特新穎的交流方式使之迅速成長為“網售達人”，改變了自身的市場地位。近兩年，政府、新媒體及相關企業共同推動的電商扶貧，將更多的市場機會、新聞焦點、社會注意力投向貧困地區農產品，通過直播、文藝活動、比賽等方式塑造貧困地區農產品品牌，農民的市場地位大為提升。

新媒體扶貧模式之所以解決了貧困農村長期面臨的難題，就在于其擁有特別的功能：一來，激發貧困戶內在發展動力。塑造積極向上、勤勞致富的社會風尚是我國精準扶貧的重要目標之一。新媒體電商扶貧模式不是給貧困戶直接發錢，而是為他們提供一個平等交易的平臺，一個勤勞就能脫貧致富的環境，農民的創造性和內在潛力被激發出來。二來，有效整合各種資源，形成可持續性扶貧模式。新媒體上的銷售不只是農產品，也在講述農產品背后的故事、展現地域自然文化，展示農民自立自強、愛我家鄉的精神風貌，推動地域產業發展，由此形成內外結合共同發力的可持續扶貧模式。

今后，在積極推動新媒體扶貧模式的同時，筆者認為，有必要加強對該模式的組織保障。比如，在廣西就有地區黨委和政府自上而下提供的組織保障，據不完全統計，廣西的一些農村電商培訓使得7.8萬名村“兩委”干部“觸電”，培養出1.6萬名農村電商骨干，僅2018年“壯族三月三”電商節一個月的時間里，就實現了20.8億元的交易額。因此，巧用新媒體應成為各級領導干部的一門“必修課”。▲

（作者是陜西省鄉村治理與社會建設協同創新研究中心研究人員）