全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展模式

古麗再帕爾·乃吉米丁

摘要：隨著科技的飛速發展，目前電信網、廣播電視網、互聯網的融合（簡稱“三網融合”），給傳統電視帶來了巨大的沖擊，在全媒體時代背景下，電視與新媒體融合發展是眾望所歸。這也成為了本行業各位學者關注的重點內容，本文分析從當前我國電視與新媒體融合發展現狀入手，闡釋了全媒體時代新媒體的含義與特點，提供三種途徑來推動電視與新媒體的融合發展，以順應時代發展，服務大眾。

關鍵詞：電視 新媒體 融合

在三網融合的大背景下，人們的生活發生了翻天覆地的變化，智能手機的廣泛應用推動了互聯網的進一步發展，個人媒體也逐漸走入大眾視野。電視對人們來說不止是收看電視節目的工具，需要滿足人們更多更豐富的需求。傳統電視媒體只要融合新媒體，才能實現發展，不被時代所淘汰。

一、當前我國的事實與新媒體融合發展現狀

第一點：傳統的電視傳播里，觀眾作為信息的接收者，處于被動的地位，網絡的發展使得信息傳播不受時間和地點的限制，用戶可以自由選擇，不受限制。第二點：在互聯網平臺下，用戶可以根據自己喜好來接受信息，用戶同時也是信息的傳播者。借助微博，微信等多種形式的新媒體，信息傳播的方式多樣靈活。電視媒體的娛樂性被網絡不斷沖淡，逐漸失去了特色。在這種情況下，網絡媒體吸引了數以萬記的用戶，傳統的電視傳播不能滿足大眾的需求，電視的受眾群體不斷縮小，傳統電視媒體面臨著前所未有的挑戰。

任何事物都是有利有弊的，傳統電視媒體面臨著巨大的挑戰，換一種方式來講，電視媒體有著巨大的發展機遇，只要電視媒體能夠抓住機遇，創新改革，依然有著很大的發展空間。在網絡時代來臨之前，電視媒體存在了很長時間，這就證明電視媒體有存在的價值，給傳統電視媒體注入新媒體的血液，以此順應時代的發展，傳統媒體就能獲得新生。

二、新媒體的含義與特點

新媒體這個概念最初是在1967年被提出，它沒有一個確定的概念，它是一個相對概念，與傳統媒體是相對而言的。還有一個原因是：隨著網絡技術的不斷發展，新媒體的概念也在不斷延伸，新媒體的形式變得更加多樣化，新媒體是不斷發展變化的，所以無法給出一個確定的概念解釋。傳統媒體包括報刊、廣播以及電視等媒體形式，而新媒體則是除了這些傳統媒體形式之外的新型媒體。新媒體是建立在互聯網傳播基礎之上的，比如：QQ、微信、微博等平臺。如果從技術角度進行分析，新媒體則被闡述為“TMT”，也就是高科技、媒體內容以及通訊傳播的結合。“將數字技術作為基礎，將網絡作為載體的信息傳播媒介。”這是教科文組織對新媒體的定義。

新媒體的特點都是與傳統媒體對比著來講的。在微博、微信等社交平臺上，用戶不僅可以自由選擇接收世界各地的信息，用戶在交流過程中，也是信息的傳播者。新媒體是一個雙向互動的過程，而傳統媒體則比較被動。新媒體的另一個特點是靈活自由，新媒體可以實現24小時不間斷的信息傳播，用戶可以隨時隨地獲取自己需要的各種信息，而傳統電視媒體每天根據節目單固定播放，無法保證得到每一位觀眾的好評。中國2網民數量以及達到7.72億，新媒體時代已經到來。

三、電視與新媒體的融合發展的途徑

（一）創建平臺型網站。傳統電視媒體的弊端要借助網絡才能得到改善，傳統電視媒體立足于自身，充分融合新媒體的先進技術，建立起平臺型網站，以此來實現新的發展。不斷加強互聯網與電視的互動，比如電視劇和綜藝節目采取臺網聯播的方式，可以到更好的收視效果。對視頻網站來說，也希望能夠和衛視平臺聯手，共享宣傳資源、擴大宣傳聲勢。同時，觀眾還可以借助視頻網站及時地發表自己的觀點看法，電視臺以此為依托，可以大量采集觀眾對于節目的信息能夠作出符合大眾口味的作品。這樣一來運用新媒體的傳播手段、技術實現了信息價值、信息共享的最大化，將傳統電視媒體傳播方式進行拓展，達到吸引大眾、提高經濟效益的目的。

（二）打造完整網絡化電視產業鏈。傳統電視媒體以內容為核心，廣告等作為輔助，經濟效益以收視率的二次售賣來獲得廣告收入。打造一個完整網絡化電視產業鏈，就需要從生產平臺入手，更新生產方式，創新生產流程，擴大生產領域。目前我國電視媒體的生產運營的技術標準是模擬制式和非數字化，而組織結構是高度行政化的，電視生產平臺的網絡化改造還不夠，需要充分實現數字化，同時生產主體和行政組織結構也需要作出對于改變。傳統電視生產方式以粗放型為主，缺乏針對性，以新聞類節目為主，打造網絡化產業鏈，就要具備網絡化的生產方式，節目要有針對性，個體化。傳統的電視產業是先生產電視內容，然后節目輸出，觀眾才得以接收，而網絡化的都是產業是一個雙向的過程，可以提取還來用戶的喜好信息針對這些信息來創作受大眾歡迎的都是節目。傳統電視媒體要不斷擴大生產領域，網絡電視產業與其他產業形成了跨行業、跨地區、跨媒體式的多元化的融合現狀。

（三）逐步健全網絡化電視產業體制創新。第一是在經營體制方面的創新，電視產業的收入渠道會越來越廣泛。隨著傳統電視的網絡化發展，電視不僅以廣告獲取收入，各種付費節目將成為新的業務收入渠道。第二是在制播體制方面的創新，傳統的制播一體化規模小，比較封閉，而現代產業的制播分離的體制，對網絡化電視產業鏈構建有積極的影響，而且對電視產業管理的模式和結構等的發展更加科學合理。第三是在管理體制方面的創新，隨著市場經濟的不斷發展，傳統媒體行業不斷被融合，亟需創新一種新的管理體制，順應網絡時代的發展，電視管理結構和職能要有新的變化。

在三網融合的大背景下，各媒體的發展十分迅速，網絡已經悄然改變了人們的生活，傳統電視媒體必須順應時代的發展，與新媒體融合發展，才能不被時代淘汰。這對于電視產業的經營管理等都有好處，傳統電視媒體要抓住機遇，迎接挑戰，不斷改革創新，更好地服務大眾。