海爾集團入選新華社民族品牌工程國內首個“生態品牌研究中心”揭牌

8月14日，海爾集團入選新華社民族品牌工程儀式在京舉行。雙方將在品牌建設與傳播上展開全方位合作，尤其重點圍繞全新的“生態品牌”概念，進行研究和推廣。

新華社副社長兼秘書長劉正榮、海爾集團總裁周云杰、原國家質檢總局發展研究中心主任付文飆等出席儀式。劉正榮與周云杰共同為“生態品牌研究中心”揭牌。新華社新聞信息中心主任儲學軍與海爾集團戰略部部長張玉波代表雙方簽署入選文件。

新華社副社長兼秘書長劉正榮、海爾集團總裁周云杰、原國家質檢總局發展研究中心主任付文飆、中國網總編輯王曉輝、中國日報網總編輯韓蕾、海爾家電產業集團營銷總經理程傳嶺、海爾電器集團品牌運營總經理王梅艷見證，新華社新聞信息中心主任儲學軍與海爾集團戰略部部長張玉波代表雙方簽約

海爾集團是蜚聲國際的大型企業集團，2017年，實現全球營業額2419億元，利稅總額300億元，已連續9年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一。

從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠，到全球最大的家電制造商：從追隨模仿，到問鼎世界頂級名牌。“海爾”企業成長和品牌崛起的歷史，是一部經典，也是一部傳奇。33年前，一把大錘砸毀76臺缺陷冰箱的故事，作為質量意識覺醒的典范，至今被人津津樂道。2005年以來，海爾順應互聯網時代特征，不斷探索管理創新，提出“以自主經營體為基礎的‘人單合一管理”模式，獲得國家級企業管理創新成果獎一等獎第一名，成功跨界復制到多個行業多個國家。

2018年，海爾創造性提出物聯網背景下的“生態品牌”概念，強調運用數字技術，深度挖掘客戶動態需求，并聯動第三方資源，提供超越產品基礎動能的全方位服務。日前，海爾“食聯網”、“衣聯網”等一個個生態圈打造出的智慧家庭多場景方案，高頻地出現在人們的視野中。今年3月，海爾率先發布智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4大物理空間和全屋空氣、全屋用水等7大全屋方案。

周云杰說，傳統時代的品牌是產品品牌，互聯網時代的品牌是平臺品牌。物聯網時代，海爾集團與新華社民族品牌工程共同發起“生態品牌研究中心”，將以海爾集團為研究觀察對象和創新實踐主體，共同研究企業生態品牌建設的必備要素、科學模型和實踐案例等，提煉參考性強、可復制的生態品牌建設模式，為行業、企業的品牌創新發展提供借鑒與服務。

新華網董事長、總裁田舒斌說。“生態品牌”的概念，更新了品牌競爭的層次，昭示了制造業升級換代的內在驅動和嶄新方向。我們將圍繞海爾集團發展戰略，定制系統化的推廣方案、依托新華社民族品牌工程全媒體傳播和服務支撐兩大體系，為海爾集團進一步提升影響力提供有力支持。

原國家質檢總局發展研究中心主任付文飆說，品牌建設，核心是抓好質量，重點是樹立誠信，動力是持續創新，關鍵是培育文化。我們期待，以新華社為代表的媒體界更加關注中國企業、中國產品、中國品牌，充分發揮自身渠道優勢，助力中國品牌的發展壯大。以海爾為代表的中國企業、要有新思考、新責任、新擔當，練好“內功”，借好“外力”，把更多的“民族品牌”升級為“世界名牌”，更好地推動高質量發展。

新華社民族品牌工程于2017年6月啟動，旨在整合豐富的媒體資源、強大的傳播實力和專業的智庫力量，為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業進一步走向世界鋪路架橋。 （來源：新浪網）