櫥窗展示設計初探

摘要：企業為了樹立良好的文化形象，要做好櫥窗展示設計工作，兩者息息相關，彰顯企業精神。在廣泛開展商業活動的過程中，櫥窗展示以實現宣傳的功能為依托，所發揮的作用是至關重要的。假如構思巧妙而精良，將使店鋪的外觀得到美化，同時使城市的品質得到大幅度地提高。

關鍵詞：櫥窗；展示設計；原則；創新

一、櫥窗展示設計概述

目前商品貿易已實現現代化，最為至關重要的廣告宣傳模式是櫥窗展示，即對產品特征與性能等標識性信息予以展示，發揮其品牌方面的效應，盡可能地使受眾群體的興趣被激發、購買等欲望被激起，在貿易中實現商品價值的最大化。以城市的景觀為著眼點，櫥窗作為構成景觀的至關重要的元素，既發揮了展示性功能，又構建了良好的城市形象，成為生活中時尚的標志。櫥窗展示并不是隨心所欲的行為，需設計者有機地結合品牌的文化與經營思想，采取現代化技術與技巧，采用相應的藝術性手法，加以構思并且設計出來，使櫥窗展示能夠做到卓有成效。

二、櫥窗展示設計的原則

（一）充分考慮到顧客視線的停留節點

櫥窗受眾群體的主體是顧客，因此在設計的過程中要以顧客為著眼點。首先要充分考慮到顧客群體中的人流走向與集中的區域以及腳步、視線的停留節點，注意到顧客本身與櫥窗之間的距離，其距離與視線所觀賞到的櫥窗情形息息相關。需要尋找到的最佳區域的特點是：人流最多且停留得最多；為了實現設計的最優化，所要考慮到的因素是：顧客行走時、由左至右、由遠到近視線的變化情況，櫥窗的左、中、右等方面的情形；夜晚的燈光針對櫥窗形成的成效等。諸如STUAR T WEITZMAN這一品牌，其櫥窗擁有極大的面積，櫥窗為開放式，商鋪整體為櫥窗提供巨大的空間，店內的造型極為奇特，對顧客而言，展臺的造型擁有極大的吸引力。

（二）充分考慮到櫥窗內部的主次情況、要使環境成為不可分割的整體

櫥窗的內部空間是完整而不可分割的，因此對空間整體要進行合理布局，模特要正確地擺放，設置適宜的數量和形態；展臺的造型要合理有效；道具的組合相得益彰，緊密地結合在一起，形成整體。假如通過多個櫥窗形成相應的系列，其系列要做到彼此聯系，主次分明。在街道櫥窗設計的過程中，要有機地結合周邊群體與季節的環境以及城市本身的面貌。櫥窗以色彩為依托，吸引受眾群體的眼球，假設在白雪皚皚的寒冬中呈現出桃色的櫥窗，將使顧客心生暖意、如沐春風，于是進店對商品予以感受或消費。

（三）對主題的風格予以明確與統一

為了提高櫥窗針對顧客的吸引力，使其在大片的櫥窗中鶴立雞群，要在設計的時候對鮮明的主題予以明確，使陳列的手段簡約明快且烘托主題；展示設計的時候要關注和同一類型品牌之間的差異，同時注意到其與鄰近櫥窗間的不同之處。東京Hermes旗艦店的主題是“小紅帽”，使消費者感覺到親切，然而卻與印象中的形象大相徑庭，其“小紅帽”以黑色為整體，其造型略惡劣，其設計別具一格，和商品進行“紅”與“黑”之間的比較。

（四）針對各消費群體實現設計的個性化

對櫥窗中商品的運用以及購買群體予以明確，對其展示設計的受眾群體加以確定。假如其品牌是童裝，其櫥窗要吸引父母與孩子的眼球，假如品牌是男裝，要博得男士和女朋友的青睞。總之，不要把商品的受眾群體當作具有唯一性質的消費群體。

三、新媒體時代下櫥窗展示設計的創新路徑

（一）加載新媒體元素

櫥窗展示設計時，設計師要組合或分離不同屬性的非藝術形式的物品，最后使所展示的作品擁有藝術方面的語言，所設計的素材的特征是多元化的，所以基于新媒體時代，其設計要與新媒體中特有的元素相結合，使藝術性元素更具多元化與個性化，在視覺方面做到卓有成效，使所展示的作品針對觀賞者提高吸引力與凝聚力。采取諸多新媒體材質加以組合或顛覆，突破設計思維思念的禁錮。作為新媒體構成元素中的視頻與聲音等的性質與特點不同，設計師在櫥窗展示設計的過程中，要對思維的深度予以拓展且對其廣度予以延伸，以設計主體為依據，針對上述元素加以組合與搭配以及處置，從而對單一的性質予以淡化，突出整體，使櫥窗展示質感加以提高，同時使產品中的藝術再創作性予以增強。在設計的過程中使新媒體元素不斷增加，實現整體效果的立體化。以櫥窗展示設計為依托，旨在提高對觀賞者的吸引力，激發其興趣，使其購買產品。現階段要在展示設計中，不斷地融合視頻與影像等等元素，有機地結合多媒體元素以及需要展示的產品，通過元素的存在差異的性質與優勢，彰顯產品本身的特征與屬性，顯示品牌所發揮的效應，實現櫥窗展示的多元化與立體。總之，受眾群體基于不同的視角與方面對櫥窗中所展示的產品予以觀賞，可突破時空的禁錮，增強互動與體驗，如同身臨其境一般。新媒體的廣泛運用與長足發展實現了設計的現代化，將新媒體元素加載于櫥窗設計之中，能夠烘托相應的氛圍，使表現的效果更加顯著。櫥窗展示的設計者要拓展發散性的思維模式，在所設計的作品中加載新媒體元素，采取科技手段，與藝術形式相輔相成，以櫥窗展示為契機，為受眾群體帶來視覺方面的盛宴。

（二）運用創意等表現手段

基于新媒體時代，公眾不斷提升視覺方面的審美與相應的品味，在櫥窗展示設計方面，要積極地探索與創新，探究更具創意的表現手段，營造意蘊深遠的空間，采取智慧的手段對產品與品牌的信息予以表達與傳遞，使櫥窗展示中的感染力不斷增強，并使觀賞者在審美方面的情感得到充分地激發。櫥窗展示設計時，設計者要采取創意表現手段，在構思的過程中，要以鮮明的主題為核心，使大量的內涵與信息得以呈現，且以此為基礎，使視覺中的觸點得以營造，從而吸引公眾的眼球，激發其興趣與購買的欲望。設計者以實際的需求為依據，采取比喻與對比以及夸張等極具創意的表現手法，對產品的信息予以傳遞，使公眾在審美方面的情感激發出來。幽默表現法即反向針對常規予以顛覆，巧妙地設置局部的、風趣的事物，打造幽默的境界，形成獨具特色的藝術方面的感染力，使觀賞者印象深刻。比喻表現法指被選擇的比喻事物和主題之間并不存在極大的聯系，然而其事物的某一點和主題的相應特征存在類似的地方，采取其手法可對其主題予以委婉地表達，使其獲取的藝術效果出乎意料。對比表現法指采取對比與相互襯托等手段對產品或某概念加以呈現，使觀賞者在視覺方面獲取了巨大的沖擊，使櫥窗展示呈現的力度不斷增強。諸如，一面設置人物圖、動感力十足，另一面則設置靜態產品、精巧而細致，大與小、動與靜，其對比極為鮮明，使其意蘊得以凸顯出來。抽象表現法采取形狀與色彩等相應的元素，使特殊的美感得以打造，并且使公眾對于視覺感受多元化的需求得到充分的滿足。夸張表現法指以想象為依托，以虛構為手法，夸大或渲染所展示對象的某個層面，對主題予以強化，使效果更加顯著，最終激發觀賞者在視覺方面的興趣，使其能夠擁有購買的欲望與行為。

（三）采取多元化的展示方式

櫥窗展示設計需豐富各層面的內涵、優化結構，同時要采取組合或拆分等手段與受眾群體的心理相契合，因此設計者要以實際的需求為依據，選取適宜的展現方式，采取多元化的展示手段，使展示設計做到卓有成效。櫥窗展示設計的主旨是為觀賞者提供多元化與個性化的服務，從而使各產品獲取相應的價值。設計者要與產品在品牌方面的定位相結合，以觀賞者的角度為著眼點，對各環節精心設計，涵蓋觀賞者在行走時的線路等方面。對需展示的產品要加以客觀準確地選取，因為它決定著所展示的主題以及手段等；其產品要與新材料、新工藝等特征相結合，使品牌文化形象得以呈現，對觀賞者提高吸引力。在表達主題時，要發揚人本主義精神，增強和觀賞者之間的互動。考慮與利用櫥窗設計展示元素，有機地結合點與線以及面等，使其相輔相成，不斷創新。

參考文獻：

[1]李玉潔，櫥窗展示設計，中國紡織出版社，2006.

[2]朱淳，鄧雁，展示設計基礎，上海人民美術出版社，2006.

作者簡介：

楊揚（1984年—），女，漢族，陜西寶雞人，本科，講師，湖南工藝美術職業學院，研究方向：展示設計，會展策劃。