視覺傳達設計的多元化與表現方式分析

李旖旎　華美涵

摘要：視覺傳達是將信息通過視覺傳達給觀眾的表達方式，視覺傳達的形式是多樣化的，可以通過文字、圖形以及圖案、圖形等多種傳達方式。通過媒介將信息嫁接至視覺圖案文字當中，將情感元素、文化內涵等信息融入其中。如今，隨著信息技術的成熟，視覺傳達的表現形式也更為多樣化、多元化，從而進一步提升了視覺傳達的設計水平與創造性，進而促進視覺傳達的發展。

關鍵詞：視覺傳達 文化 多元化 表現形式

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）16-0092-02

起初，視覺傳達主要用于效果展示，其中有網頁設計、展示品設計等多種方向，通過視覺傳達將信息變得更為直觀有效，視覺傳達的作用與意義初次顯露，現如今，視覺傳達被越來越多的領域所應用，并且隨著技術的不斷成熟，其局限性也越來越小，在文化傳播的需求方面，視覺傳達也更加與之相匹配。另一方面，視覺傳達早已經在空間上有了一定的延伸，內涵也更加豐富。

一、視覺傳達設計分析

視覺傳達是通過文字、圖形、圖案等形式對于某個具體信息進行傳遞，可以使觀眾更好地獲取信息，視覺傳達在廣告、文化等宣傳上有較為廣泛的應用。視覺設計是為了信息可以更好地被觀眾所接受而產生的，是將文字、符號以及圖案等多種元素進行整合，將想表達的信息融入其中，使觀眾的視覺感官接受度較高。現在，隨著信息技術與科技的發展，視覺傳達的方式逐漸開始多樣化、多元化，人們再也不能滿足原有的視覺設計效果，所以視覺傳達設計也有所改變。主要有幾個特點：互動性更強、視覺載體更多以及服務內容更為豐富。這三個特點使視覺傳達設計有了更為積極的作用。

視覺傳達從大眾需求出發，融合了美學特征與功能特征，并將二者進行和諧統一。而這種和諧就是視覺傳達設計的基本原則。視覺傳達需要大眾更便于理解，避免復雜與過于分散的情況，并且需要設計者將信息充分地融入設計中，將創作意圖表現出來。要做到便于大眾的理解與記憶，這就需要視覺傳達的信息簡潔且易于理解。同時視覺傳達設計還應具有較強的沖擊力，這樣可以加深大眾的印象，有助于信息的理解與記憶，保證了視覺設計意圖的展現。對于視覺傳達設計的形式，也需要一定程度的豐富，將不同的技巧與形式融入視覺傳達設計中，應用綜合藝術手法，從而提升視覺設計傳達的效果。最后視覺設計與需要具有真實性，真實性是視覺傳達設計的基礎，無論何種形式，具備視覺傳達真實性是最重要的，設計者應圍繞真實性進行創作，保證信息可以準確無誤地傳達出去，這樣還不會誤導大眾對產品的認知，降低產品評價。

二、視覺傳達設計的多元化分析

要推動視覺傳達設計的多元化，信息技術在其中起著重要的作用，以數字媒體技術作為支撐，將效果與媒介進行高度融合，從而刺激大眾觀感，起到信息傳達的作用。

（一）視覺傳達的多元化內容

（1）理念多元化。理念在視覺傳達設計中尤為重要，對視覺傳達設計的效果影響也最為明顯，在“以人為本”的傳統理念改革的基礎上，對于現有技術的應用以及合理的制作，可以促使靜態或動態的表達設計更符合受眾者的心理需求。

（2）空間塑造。空間的合理應用是視覺傳達設計在多元化發展中的重要發展方向，對于室內或室外的空間要有合理的選用與規劃，同時對空間的運用要更為合理，對于透視、運動等內容的輔助效果更為明顯，建立視覺平面設計的基礎上，處理好空間關系。

（3）新媒體下的視覺傳達設計。隨著社會、科技的不斷發展，傳統的媒體手段已經無法滿足人們對信息快速的追求，傳統的媒體手段主要包括報紙、電視、廣告牌等，而數據計算機互聯網的出現改變了人們獲取信息的渠道，設計者可以利用多渠道優勢，將終端與計算機結合，這樣視覺傳達設計的互動性、實時性、共享性等眾多特點與優勢可以無限放大，并且滿足受眾自身的需求。

（二）視覺傳達的多元化拓展

（1）多維空間拓展。傳統的視覺傳達設計都圍繞二維、三維的基礎展開，然后向多維空間擴展，從而打破平面局限，如此便可以有良好的互動性體驗，比如傳統的平面符號，可以通過空間擴展的方式進行多維呈現方式，從而增強大眾的記憶與理解，同時提高大眾的好奇心。

（2）五官擴展。給人帶來感覺的即是五官，設計者不應受限于視頻媒介。比如在產品的設計上，我們不僅僅通過顏色、形狀以及圖案來進行，并且要在材料、內容等方面進行挖掘，從而激發出大眾的購買欲望。

（3）全方位信息表達。借助新媒體，使信息有更多樣的傳遞形式，充分勾起用戶的好奇心。另外，借助相關信息技術的應用，可以有效地為受眾構建視覺傳達設計豐富的活動平臺，促使受眾在感受設計的同時，可以自主選擇互動的類型，符合受眾的個性化心理需求。

（三）文化視覺傳達設計的多元化設計

隨著全球經濟一體化的不斷深入，全球文化的交流也越來越密切，在文化碰撞與融合的過程中，設計者應在視覺傳達設計中有相應的篩選，妥善處理文化之間的關系，并加以利用，重視文化交流，并將其融入自身設計，從而保障設計在具有個性化的同時不失去自身的獨立性。不僅是外來文化，本民族文化也同樣具有較強的吸引力，將其應用于設計有助于弘揚民族精神，弘揚社會核心價值觀。

三、視覺傳達設計的表現方式

（一）民族傳統文化的精髓表現

視覺傳達藝術更易體現民族傳統文化。由于視覺傳達設計的特點以及優勢，可以通過更多種形式的視覺傳達設計將其表現出來，比如中國結、窗花以及書法山水畫等多種中國傳統文化，在視覺傳達設計中，都可以有較為創新的表達形式。多樣化的表現形式，更容易激發出大眾對民族文化的興趣。在圖案與構圖的基礎上對中國傳統文化進行設計，也更容易表現民族傳統文化的藝術精髓。

（二）數字影像技術

隨著數字媒體技術的不斷進步，視覺傳達設計逐漸有了更強大的支撐，并促成了視覺傳達設計更多的表現形式。傳統的平面變得立體，立體轉向多維，從簡單的視覺變成視聽一體，表現形式也更容易溝通大眾，促使大眾更容易產生共鳴，也使視覺傳達設計效果更明顯。

（三）計算機輔助設計

計算機技術的成熟，已經使其邁入更多領域，視覺傳達設計也一樣，通過計算機輔助，設計過程中的物質符號轉化為數字符號，不僅突出了新媒體的視覺設計，更是豐富的信息的傳遞方式。并且，計算機輔助設計可以為設計師提供更有效的三維環境，在設計過程中，也更容易進行全面把控，如此一來，視覺傳達設計的美觀性與創造性便可以更好地結合在一起。

四、結語

視覺傳達設計是通過對相關圖形、音視頻、文字和符號等內容的合理組合，對設計者的設計意圖和具體想要表達內容的進行傳遞，具有極高的應用價值。針對視覺傳達設計展開探討，分析視覺傳達設計技術特點及其設計原則等，再結合現階段視覺傳達設計，體現具體設計的多元化，進而使得視覺傳達設計更加符合時代和受眾的基本需求。再結合視覺傳達設計的設計情況，分析具體的表現方式，綜合推動視覺傳達設計的質量和功能得到提升，強化對受眾的體驗感和個性化，實現設計內涵的有效傳遞。

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責任編輯：楊國棟