論企業宣傳如何創新開展

黃靜

【摘要】隨著市場經濟體制的建立，企業作為獨立的經營主體，有了更多的自我發展空間，各企業的發展結合自身的特點也逐步趨于個性化，形成了自己獨特的企業文化，良好的企業文化是企業生存和發展的動力和基礎，本文就企業宣傳工作如何進行創新開展進行了探討與分析。

【關鍵詞】企業 宣傳工作 創新開展

宣傳原本的含意是撒播哲學的論點和見解，現在常被放在政治環境中使用，主要指政府或政治團體支持的運作。宣傳運用到企業中，慢慢的延伸為樹立對外形象，加強經驗交流，推舉先進典型的工具，成了企業營造良好改革發展氛圍、提升職工素質的保證，用新的方式方法創造性的開展宣傳工作，是企業的需求，也是宣傳工作求真務實開展的保證。

一、加強和創新企業宣傳工作的重要意義

企業宣傳工作作為企業發展過程中的重要環節，它對于企業市場競爭力的提升具有重要意義。加強企業的宣傳工作不僅能夠提高企業員工的責任意識，加強對企業的使命感與歸屬感，而且能夠更好的穩定企業在市場經濟中的地位。傳統的企業宣傳工作已經不能滿足時代發展下企業宣傳工作的需求，所以還應該加強對企業宣傳工作的創新。只有根據企業自身的發展狀況及時代發展的趨勢制定出相應的企業宣傳的方式與內容，才能夠有效的提高企業的經濟效益，促進企業的健康快速發展?？偠灾?，加強和創新企業的宣傳工作對于企業自身的發展與我國國民經濟的穩定具有重要意義。

二、新時期的企業宣傳工作現狀

（一）宣傳工作重視程度不太夠

企業的宣傳對企業形象品牌的塑造，加強企業團隊和諧，提高員工信心等各方面都有著影響作用。而目前，部分企業對企業宣傳工作重視程度不太夠，這直接影響企業宣傳工作的開展。一方面部分企業在進行宣傳工作時，只是停留在表面形式，卻沒有真正的將宣傳工作與企業的發展相結合；另一方面，企業認為宣傳工作需要資源的投入，但這項投入卻不能效果立顯，耗費的人力物力財力不能立竿見影，無法見到對企業的明顯幫助。企業宣傳作為自身發展中的重要環節，它必須通過長期的工作，才能夠出現一定的效果，在短時間內無法體現對企業發展的作用。

（二）企業宣傳隊伍綜合素質較低

企業宣傳隊伍綜合素質較低是影響企業宣傳工作有效性的重要原因之一。宣傳工作人員工作能力不強且人員數目不多，這大大降低了宣傳工作在崗位競爭中的地位，導致宣傳工作效果不佳，不利于企業生產效率的提升。企業在發展過程中對宣傳工作不太重視，直接影響了宣傳隊伍人員對待宣傳工作的態度，也極易造成宣傳人才的流失等。同時，企業在培訓宣傳人員工作方面力度不強，宣傳人員專業性不太強，甚至有些非專業的宣傳人員擔任企業的宣傳工作，這直接影響企業宣傳工作的工作效率。

（三）宣傳工作內容較落后

企業宣傳工作內容的創新與優化程度不足是阻礙企業宣傳工作順利進行的主要原因之一。隨著時代的發展，陳舊的企業宣傳工作內容已經不能滿足企業發展的需求，所以企業宣傳工作內容也應該積極創新與優化。現階段，部分企業宣傳人員受傳統思想的影響，對待宣傳工作缺乏創新意識，無法將企業的宣傳工作與自身的發展相互聯系，甚至部分宣傳人員直接引用其他企業的宣傳工作內容，從而無法真正的體現出宣傳工作對于企業發展的作用。有些企業在發展過程中，對于宣傳工作方式內容有了一定的改革創新，然而卻仍無法滿足企業發展的需求。

三、新時期企業宣傳創新發展策略

（一）加強對企業宣傳工作的重視程度

企業領導層需要提高對企業宣傳工作的重視程度，明確它在企業管理中的重大作用，制定清晰明確的企業宣傳管理制度，也要加強宣傳隊伍的建設，能夠有效的推動宣傳工作的開展。為了更好的加強對企業宣傳工作的重視，企業應該積極加強宣傳部門與其他部門的溝通聯系工作，督促宣傳人員定期開展多種形式的宣傳活動。當然，由于宣傳人員是企業宣傳工作的主要人員，所以宜傳工作人員也應該意識到宣傳工作對于企業自身發展的重要作用，積極宣傳國家有關政策和規定，與職工一起討論和分析企業的現狀、發展規劃和目前存在的困難，從而能夠達到宣傳與企業發展相結合的共識，進而促進企業的健康發展。

（二）企業宣傳途徑形式上的優化

企業宣傳的目的大致總結為三點：實現企業商品的完美展示；樹立企業品牌文化；實現媒體快速傳播。結合著三點基本要求，企業的宣傳途徑有多種，比如新聞媒體報道、廣告傳播、互聯網宣傳等等，但是在當今這種方方面面都充滿競爭的形勢下，不管是哪種形式的宣傳，都亟待需要形式上的優化。比如說現今應用普遍的互聯網形式宣傳。企業宣傳的最終接受者是大眾、行業專家及政府機構，所以在進行網絡推廣時，一是在網頁內容上必須要實現實時更新，通過網絡數據搜索分析實現網絡優化，有切實到位的后臺維護，及時給大眾傳遞全面、真實的企業信息；二是企業宣傳設計要符合政府機構要求，并且在產品的宣傳上務必要專業，增強企業品牌在專業領域內的可信任度和專業度。

（三）加強對企業宣傳內容的明確

只有在明確的宣傳內容支持下，才能更好地保證企業的發展，因此在開展宣傳工作時，相關人員就要在全面分析企業發展方向以及發展現狀的背景下，明確其應該宣傳的內容，這就要求宣傳人員要做好以下幾方面工作：首先，宣傳人員要明確企業發展的現狀及未來的發展方向，對宣傳人員進行定期的培訓活動，在培訓過程中，加強宣傳人員對企業發展狀況的全面了解，從而確保宣傳人員對于企業發展的正確認識；其次，制定出精彩的宣傳內容，精彩的宣傳內容更新能夠吸引入們的注意，從而提高宣傳效率，因此在制定宣傳內容時，應該盡可能包含群眾喜聞樂見的內容，并著眼企業的發展大局進行綜合定制，使宣傳內容既能夠體現出企業的發展方向，又能滿足人們期望，從而保證宣傳力度和宣傳廣度。

四、結語

宣傳工作是企業延續和諧發展的保證，更是一個企業文化底蘊和內涵的積淀，一個企業只有重視宣傳工作，重視職工的思想動態，才能夠順應社會需求，永葆青春和活力。為了更好的加強與創新企業的宣傳工作，企業應該從加強對企業宣傳工作的重視程度、企業宣傳途徑形式上的優化、加強對企業宣傳內容的明確等多個方面開展工作，只有這樣，才能夠有效提高企業的經濟效益。