淺談網絡時代如何做好黨建宣傳工作

文/濟南市清源水務集團有限公司 徐振宇

黨建宣傳工作是黨發展馬克思主義黨的學說，和維持共產黨執政地位的重要措施。然而傳統的宣傳模式效率低、效果差，已不符合當今時代黨建宣傳工作的要求。基于此，黨在進行黨建宣傳工作的過程中，應該適應網民輿論的模式和當代年輕人對信息獲取的特點，結合網絡新媒體技術，創造全新的網絡黨建宣傳方式。

一、網絡媒體宣傳的優勢

（一）傳播效率高。隨著國民經濟的提高，計算機已經普及到各家各戶，網絡用戶數量不斷攀升。據不完全統計，我國現有的網民數量以達到7.5億之多，通過互聯網發布黨建宣傳內容，能夠實現信息快速及時傳遞給網民的效果。此外，由于網民的主體大多為年輕人，身為黨建宣傳工作的重要群體對象和未來黨建設發展的中堅力量，如何讓年輕人更多地了解黨建內容顯得尤為重要，然而當代年輕人對傳統的媒體宣傳途徑接觸較少，將黨建宣傳內容發布到網絡上，能夠為年輕人接觸和了解黨的建設發展提供更多機會。除了計算機網絡之外，手機和4G網絡在媒體宣傳中也表現出了極大的潛力，現如今的智能手機和4G網絡已經能夠實現隨時隨地無線上網的功能，同時因其應用范圍涵蓋了男女老少各個群體，黨建宣傳內容的傳播將變得更加便捷、高效。

（二）內容形式豐富。網絡媒體宣傳具有形式豐富多樣、內容表現直觀的優點。傳統媒體的宣傳模式局限于文字和圖片等較為枯燥的表達方式；而網絡新媒體技術能夠利用音頻、視頻，結合文字和圖像等方式，讓黨建宣傳內容形式變得豐富多樣，吸引讀者興趣。與此同時，多途徑的傳遞方式能夠適應不同群體對信息的獲取能力，“音像文”結合的模式能夠確保小孩、老人及身體功能障礙者都能獲取和了解到宣傳信息。此外，一些網頁提供的留言互動功能能夠突破傳統黨建宣傳工作單向傳播的局限，為黨與人民群體提供相互交流的途徑，對黨的建設和發展具有重要意義。

二、網絡黨建宣傳工作的策略

（一）完善網絡宣傳模式。網絡媒體相對于傳統媒體來說具有更高的自由度和輿論導向性，因此在進行黨建宣傳工作時應該分析研究網絡媒體傳播的特點和規律，建立完善的網絡宣傳模式。一方面，應該改變以往黨建宣傳中政治內容過多的問題，從人民基層出發，貼近生活，以宣傳社會經濟文化發展方面的信息為主，由此來吸引網民主動了解宣傳信息。另一方面，網絡新媒體的發展衍生出了一套時代感鮮明的網絡流行語，這種網絡流行語在當代年輕人的社交生活中應用相當廣泛，相比之下傳統的宣傳語言顯得枯燥無趣，容易造成黨建宣傳內容難以被攝入的問題。基于此，在利用網絡進行黨建宣傳工作時應該注重信息的表達方式，以滿足當代人的對信息的需求。只有不斷地優化網絡宣傳方式，建立適合當代人的創新網絡宣傳模式，才能順應時代的發展，達到良好的宣傳效果。

（二）革新黨建宣傳隊伍。建設一支優秀的黨建宣傳隊伍是確保黨建宣傳工作順利進行的基礎。對思想守舊、不懂創新的成員進行編制改革；組織員工了解學習互聯網的特性，加強他們對計算機網絡技術的掌握，訓練其網上作業的技能；重用信息技術人才，建立完善的信息宣傳平臺。此外，網絡黨建宣傳工作不能只是一味地對宣傳內容進行輸出，而忽視宣傳的效果和人民群眾的反饋，為了把握宣傳對象的心理，應該吸引更多符合時代潮流的各年齡段工作者，對不同年齡段的網絡用戶進行針對性宣傳。同時應該充分利用互聯網能夠相互交流的優勢特點，建立政府人員與人民群眾溝通的有效渠道，深入了解實際的社會現狀，解決具體的民生問題。通過對黨建宣傳隊伍的革新，從而提高利用網絡進行黨建宣傳的技術水平，順應群眾的要求，加強黨與群眾的聯系。

（三）創新網絡宣傳方式。網絡技術的不斷進步，媒體的發展變遷也是日新月異，媒體宣傳方式難以經受時間的考驗，當今主流的宣傳方式可能在幾年之后就變得過時。為了能時刻跟上網絡發展的步伐，除了上述幾種結合網絡通信媒體的宣傳策略外，還要推出自主創新的網絡宣傳方式。在媒體宣傳中，應該爭取積極主動的宣傳模式，而不是被動地跟隨其他網絡信息的進行宣傳。這就要求政府機構需要具備更加高水平的網絡技術和創新理念，把新興的網絡通信技術和媒體傳播技術結合起來，運用到黨建宣傳工作當中。例如開發專門的手機軟件客戶端，把國家的政治新聞、黨的建設發展思想、群眾意見反饋和互動平臺結合于一體，方便用戶從多角度、多方面了解和認識黨的建設和發展。此外，還應該不斷地對宣傳工作進行經驗總結，從中不斷革新，保證網絡黨建宣傳工作一直流淌著新鮮的血液。

三、結語

綜上所述，網絡媒體宣傳具有效率高、形式豐富多樣等巨大優勢，將網絡媒體應用到黨建宣傳工作是網絡時代的必然要求。利用網絡媒體進行宣傳能夠順應時代的潮流，滿足年輕人的信息接收需求，鞏固共產黨的執政地位，增強其輿論優勢。未來的黨建宣傳工作應該充分利用網絡媒體技術，不斷進行革新，時刻保持黨建宣傳的活力。