華為超越蘋果 國產手機仍難擺脫利潤尷尬

吳勇毅

8月3日，華為消費者業務發布2018年上半年業績。2018年上半年，華為智能手機發貨量超過9500萬臺。

同時，IDC機構報告顯示，2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額躍升至15.8%，首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機廠商。

這是七年來，三星和蘋果聯合稱霸的格局首次被打破。這也是蘋果自2010年以來首次

未能進入全球智能機市場排名的前兩位。

分析公司Canalys表示，華為在該季度的亮眼表現是有多項因素驅動，其最新旗艦產品

P20系列已分別超過P9和P10系列的首季度出貨記錄，出色的表現推動華為總體出貨；同時，旗下子品牌榮耀也是華為該季度成功的關鍵原因，榮耀品牌穩居中國互聯網手機銷售額、銷售量雙冠王地位，成為華為業績爆發的重要推力。

海外市場成為重要引擎。GfK數據顯示，華為在中國和俄羅斯等8個國家市場份額排名第一，手機出貨量年增長三分之二。而持續的高研發投入和技術創新是華為增長的基石，也讓華為拉開與其他廠商的差距。近十年，華為公司累計投入的研發費用超過人民幣3940億元，位列全球第三。

這些因素也大大提升華為手機品牌知名度，促進在各個國家、地區的銷售。

但是如果按照銷售額進行排行，蘋果仍然穩居排名第一。統計顯示，今年上半年，蘋果手機銷售額為1727億元，排名第二的OPPO銷售額只有761億元。這樣算下來，蘋果手機銷售額是OPPO的兩倍還多。既便是把華為和榮耀兩大品牌的銷售額累加，也只有1165億元，與蘋果仍有很大差距。

在銷量相差不大的情況下，蘋果手機更高的銷售額，意味著蘋果手機有更高的利潤。據調研公司Counterpoint Research發布的數據顯示，2017年蘋果、三星占到全球智能手機利潤的86%，其中蘋果占據全球整個智能手機行業利潤70%以上，如此的吸金能力遠超華為。在利潤方面，蘋果手機以151美元的單臺利潤排名第一，三星單臺利潤31美元排在第二，而國產手機華為、OPPO和vivo每部利潤分別為15、14和13美元，小米低至2美元。

因此可見市場銷量搶眼的背后，是國產手機利潤尷尬的現狀。這足以說明國產手機品牌的溢價能力與蘋果仍有很大的差距。而蘋果之所以持續維系品牌高大上的形象，一個關鍵點就是蘋果擁有獨特封閉的ios系統，為消費者帶來不一樣的使用體驗。

走量時代應結束，國產手機必須向高端化高顏值之路。當前在全球高端智能手機市場，蘋果、三星仍是難于撼動的雙雄，除了華為在歐洲高端領域與前兩者有一定的實力爭奪，大多數國產智能手機出海仍舊是走刷量的低端市場。

時下國內手機市場下滑已是大趨勢，那在5G的到來前的短暫寒冬里，國產智能手機該如何度過？首先放棄機海戰略，向品牌高端轉型，主攻旗艦機。因為大力推動紅米拉低品牌，小米一直未能突破低端印象，因此利潤也被限制在較低的2美元左右。國產智能手機想要扛過寒冬，必須及時提升品牌高端化，將精力放在少量的旗艦機型上，早日完成中高端形象轉變，才能在寒冬中占據優。

其次，硬件創新要突破。在智能手機同質化愈趨嚴重的今日，任何能夠帶來差異體驗的硬件創新都會左右用戶的選擇。各大智能手機廠商無論在攝影、屏幕、電池還是外觀上，任何實質突破，都會帶來意想不到的效果。

關鍵是加強自主可控。“中興事件”讓產業界、國人震驚，“缺芯少魂”的局面必須改變，而自主可控的產品也成為全社會的必須。國產手機除外殼、商標以及系統調試，重要的核心部件大都來自國外，當然大部分利潤（50%以上）也被洋人瓜分走，中國手機業高端零部件的落后就像一直被別人掐在手中的軟肋。如手機中的處理器芯片，中興、小米、VIVO和OPPO等品牌都要搭載購買高通的芯片，手機賣的價格越高，需要付給高通的費用就越多，利潤低也就很正常。