基于偏離份額分析的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與提升策略
——以江西為例

■ 任高飛 陳瑤瑤

一、引言

（一）問(wèn)題的提出

在全球互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展和我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略背景下，融合信息技術(shù)、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意元素于一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日趨成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月底，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量已達(dá)297.65萬(wàn)戶，注冊(cè)資本14.29萬(wàn)億元；全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)從2012年的3.6萬(wàn)家已發(fā)展到2016年的5萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80,314億元；2016年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)到30,254億元，首次突破3萬(wàn)億元，占GDP的比重為4.07%，首次突破4%[1]，這些數(shù)據(jù)表明我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重不斷提高，在國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。與此發(fā)展態(tài)勢(shì)形成鮮明反差的是我國(guó)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論研究仍比較薄弱，目前對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅從國(guó)民經(jīng)濟(jì)層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了簡(jiǎn)單劃分，對(duì)其內(nèi)涵和外延仍缺乏統(tǒng)一明晰的界定。各省市在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，雖然逐漸意識(shí)到文化軟實(shí)力的引領(lǐng)作用，但由于對(duì)地方獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)文化資源挖掘不夠，對(duì)自身文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析不足，更多的是跟風(fēng)式同質(zhì)化低端發(fā)展，并未基于地域文化資源形成帶有地域特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這在一定程度上限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，因此，在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上選擇優(yōu)勢(shì)子產(chǎn)業(yè)發(fā)展，集中資源釋放產(chǎn)業(yè)潛能，以此確定產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力提升策略，這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展十分必要。

（二）文獻(xiàn)綜述

隨著文化創(chuàng)意這一新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題從多角度給予了關(guān)注。目前學(xué)術(shù)界對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要集中在競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建、基于不同模型方法的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素、競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集聚程度的關(guān)系、中外競(jìng)爭(zhēng)力比較等方面。鮑楓和沈頌（2013）在構(gòu)建圖書館、文化文物、藝術(shù)表演等11個(gè)方面22項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過(guò)因子分析方法提取了5大因子對(duì)我國(guó)31個(gè)省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)，并對(duì)各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚水平進(jìn)行了測(cè)度[2]。張偉和謝宇鴻（2012）通過(guò)建立城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，對(duì)廣州、上海、深圳三個(gè)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了橫向比較，并立足廣州提出提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策[3]。李偉娟和魏振香（2016）利用熵值法和生態(tài)位理論構(gòu)建了競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，對(duì)黃河三角洲地區(qū)6個(gè)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)研究[4]。高秀艷和邵晨曦（2013）根據(jù)邁克爾·波特鉆石模型，構(gòu)建了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，并以遼寧省為例對(duì)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了系統(tǒng)評(píng)價(jià)與分析[5]。高晗和閆理坦（2017）基于中日創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易變化的測(cè)度，對(duì)中日文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了比較分析[6]。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分模式的一種新興業(yè)態(tài)，我國(guó)目前尚未對(duì)這一產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑進(jìn)行明確界定，相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)零散且缺乏系統(tǒng)性，現(xiàn)有的研究在數(shù)據(jù)獲取方面表現(xiàn)出較大的差異性和不可對(duì)比性。為此，本文基于科學(xué)性、系統(tǒng)性和可操作性原則，在借鑒前人關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究的成果，基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)視角，利用偏離-份額分析法對(duì)江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)研究，以期彌補(bǔ)個(gè)別統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上的不足。

江西省文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富。從地域視角看，贛文化包含潯陽(yáng)文化、豫章文化、臨川文化、廬陵文化、袁州文化等子系統(tǒng)；從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角看，贛文化又包括銅文化、瓷文化、書院文化、禪道文化、蘇區(qū)文化等相對(duì)獨(dú)立的子系統(tǒng)。這些獨(dú)特的文化元素在推進(jìn)中華民族文化史發(fā)展的同時(shí)，也是江西由文化大省向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)化的獨(dú)特驅(qū)動(dòng)元素?；诖耍疚脑趯?duì)江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行整體評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，將分析江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)子產(chǎn)業(yè)，并提出提高江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力政策建議，為江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考借鑒。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）偏離-份額分析法

偏離-份額分析法（Shift-Share Analysis，簡(jiǎn)稱SS分析法）最早由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Daniel（1942）和Creamer（1943）相繼提出，Perloff，Lampard，Muth（1960）等學(xué)者對(duì)其進(jìn)一步進(jìn)行了修正完善，直到20世紀(jì)80年代初由Dunn對(duì)不同學(xué)者的方法進(jìn)行了整合提煉成目前普遍采用的形式[7]，后來(lái)被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究。這一方法通常將某一區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展視為一個(gè)動(dòng)態(tài)變化過(guò)程，以這一區(qū)域所在大區(qū)或國(guó)家作為參照系，該區(qū)域一定時(shí)期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總量G可以分解為三部分，即份額分量N、結(jié)構(gòu)偏離分量P和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量D，其中份額分量Nij用于反映i區(qū)域j產(chǎn)業(yè)按照參照區(qū)域j產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率所產(chǎn)生的增量；結(jié)構(gòu)偏離分量Pij用于反映i區(qū)域 j 產(chǎn)業(yè)所占份額與參考區(qū)域j產(chǎn)業(yè)所占份額的差異所產(chǎn)生的增量；競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量Dij用于反映i區(qū)域j 產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率與參考區(qū)域產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率的差異所產(chǎn)生的增量。通過(guò)對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)變量增長(zhǎng)的份額、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力分解，描述研究區(qū)域與對(duì)照區(qū)域的關(guān)聯(lián)與差異，以此就可以評(píng)價(jià)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

（二）基于偏離-份額模型評(píng)價(jià)方法的改進(jìn)

根據(jù)偏離-份額模型的分析原理和本文的研究?jī)?nèi)容，假設(shè)區(qū)域i在[0，t]時(shí)期內(nèi)基年和末年的經(jīng)濟(jì)總量分別為bi,0和bi,t，以bij,0和bij,t分別表示區(qū)域i第j個(gè)產(chǎn)業(yè)在基年和末年的規(guī)模，以B0和Bt表示區(qū)域i所在大區(qū)（本文代表“全國(guó)”）在對(duì)應(yīng)時(shí)期內(nèi)基年和末年的經(jīng)濟(jì)總量，以Bj,0和Bj,t表示全國(guó)第j個(gè)產(chǎn)業(yè)在基年和末年的規(guī)模，則區(qū)域i第j個(gè)產(chǎn)業(yè)在[0，t]時(shí)期內(nèi)的增長(zhǎng)率可表示為：

相應(yīng)全國(guó)第j個(gè)產(chǎn)業(yè)在[0，t]時(shí)期內(nèi)的增長(zhǎng)率可表示為：

將區(qū)域i的各產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化可得到：

基于此，根據(jù)偏離-份額分析原理，在[0，t]時(shí)期內(nèi)區(qū)域i第j產(chǎn)業(yè)部門的增長(zhǎng)量Gij分解為Nij、Pij和Dij，即：

Nij為份額分量（即全國(guó)平均增長(zhǎng)效應(yīng)），代表區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)部門按全國(guó)的平均增長(zhǎng)率發(fā)展所產(chǎn)生的變化量；Pij為結(jié)構(gòu)偏離分量（即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)），用于分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)增長(zhǎng)的影響和貢獻(xiàn)，Pij越大說(shuō)明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越大；Dij為競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量（即區(qū)域份額效應(yīng)），反映區(qū)域產(chǎn)業(yè)部門的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，Dij越大說(shuō)明區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用越大。

區(qū)域i總的經(jīng)濟(jì)增量Gi為：

其中：

公式（14）可進(jìn)一步分解為：

其中：

W，u 分別為結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。由以上公式可知，基于偏離-份額分析模型的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力判斷依據(jù)為：

若Gi數(shù)值越大，則區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效果越好；若L＞1，則說(shuō)明區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)高于全國(guó)平均水平。

若Pi數(shù)值越大，則區(qū)域經(jīng)濟(jì)中優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)越多，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越合理；若W＞1，則說(shuō)明區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大。

若Di數(shù)值越大，則區(qū)域產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；若u＞1，則說(shuō)明區(qū)域產(chǎn)業(yè)部門中競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)數(shù)量較多。

（三）數(shù)據(jù)來(lái)源

我國(guó)目前對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)口徑，即使國(guó)家每年發(fā)布的《中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》也未對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行單獨(dú)分類統(tǒng)計(jì)，因此當(dāng)前有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)很難從現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)年鑒直接獲取。本文借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，首先將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按照產(chǎn)業(yè)性質(zhì)對(duì)其所屬子產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理劃分，再?gòu)默F(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)年鑒中提煉相關(guān)子產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)并進(jìn)行整理，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的獲取。為了保證劃分的子產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高度關(guān)聯(lián)性，筆者根據(jù)產(chǎn)業(yè)劃分的細(xì)分程度在選取相關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒時(shí)發(fā)現(xiàn)《經(jīng)濟(jì)普查年鑒》最為符合標(biāo)準(zhǔn)和研究需要，不同于其他統(tǒng)計(jì)年鑒大都以國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)大類為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，《經(jīng)濟(jì)普查年鑒》的統(tǒng)計(jì)口徑細(xì)分到了產(chǎn)業(yè)中類。截至目前國(guó)家已完三次經(jīng)濟(jì)普查，國(guó)家和各省、市、自治區(qū)已出版的年鑒對(duì)應(yīng)的年份分別為2004年、2008年和2013年。由于經(jīng)濟(jì)普查年鑒統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更新較慢，編寫周期較長(zhǎng)，2015年最新出版的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)普查年鑒》，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)為2013年12月31日，時(shí)期資料為2013年度。本文基年所用數(shù)據(jù)均來(lái)源于2006年出版的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)普查年鑒-2004》和《江西經(jīng)濟(jì)普查年鑒-2004》，末年所用數(shù)據(jù)均來(lái)源于2015年出版的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)普查年鑒-2013》和2016年出版的《江西經(jīng)濟(jì)普查年鑒-2013》。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的偏離份額分析——以江西為例

從偏離-份額分析模型的實(shí)際應(yīng)用來(lái)看，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)模的衡量大都以“產(chǎn)出”為標(biāo)準(zhǔn)，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣性和特殊性，其產(chǎn)出很難統(tǒng)計(jì)全面，所以本文選取了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“全年?duì)I業(yè)收入”這一財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。表1為本文偏離-份額分析模型中江西和全國(guó)的原始數(shù)據(jù)，由于2013年經(jīng)濟(jì)普查年鑒與2004年年鑒統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容不完全一致，部分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)根據(jù)研究?jī)?nèi)容和需要進(jìn)行了歸并或刪減處理。

根據(jù)前文公式和原始數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)測(cè)算可以構(gòu)建出江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的Shift-Share分析表：

表1 江西及全國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入統(tǒng)計(jì)表 單位：億元

從表2數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，文化創(chuàng)意部分子產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出。其中，Gj為321.43且L＞1，這表明江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)速度超過(guò)全國(guó)平均水平，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯；Pj為79.73且W＞1，這說(shuō)明江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)中優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)較多，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大；Dj達(dá)到541.30但u＞1，說(shuō)明江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力水平較高，但其子產(chǎn)業(yè)中擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)數(shù)量偏少。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，子產(chǎn)業(yè)中文化藝術(shù)、咨詢策劃、廣播影視、咨詢策劃和文化生活服務(wù)為江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)力分量Dij較高，咨詢策劃業(yè)甚至超過(guò)100達(dá)到104.2406，這五個(gè)子產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率rij也均高于國(guó)家平均水平Rj。而文化制造、新聞出版和城市規(guī)劃的發(fā)展相對(duì)較弱，競(jìng)爭(zhēng)力分量均為負(fù)值，特別是交叉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的城市規(guī)劃服務(wù)，與其他產(chǎn)業(yè)相比競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)不夠突出，且其發(fā)展速度遠(yuǎn)低于國(guó)家平均水平。另外，比較各子產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)分量Pij，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大，其次是延伸主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而交叉邊緣產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)相對(duì)較弱，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較小。

續(xù)表

表2 江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的Shift-Share分析表

四、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議——以江西為例

綜上分析，目前江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大，但部分子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)并不明顯；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)速度高于全國(guó)平均水平，業(yè)態(tài)整體發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出以傳統(tǒng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)為主、延伸產(chǎn)業(yè)為輔、交叉產(chǎn)業(yè)不足的特點(diǎn)。根據(jù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變”趨勢(shì)[8]和前文競(jìng)爭(zhēng)力分析，江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入以“影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段。因此，不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展壯大延伸產(chǎn)業(yè)才是江西未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的重點(diǎn)。

（一）引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)方向，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展有利于分工協(xié)作和信息資源共享，以產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力提升。產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的產(chǎn)生需要特定空間布局，相關(guān)企業(yè)或創(chuàng)意人員只有在特定空間聚集并達(dá)到一定密度，才可能有創(chuàng)意的互動(dòng)和互補(bǔ)，這就需要加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地建設(shè)的同時(shí)，更應(yīng)注重具有地方特色的創(chuàng)客文化園區(qū)建設(shè)，如南昌的699文化創(chuàng)意園、791藝術(shù)街區(qū)，共青的影視創(chuàng)意園產(chǎn)業(yè)園，宜春的“天工開物”文化產(chǎn)業(yè)園，景德鎮(zhèn)的陶瓷創(chuàng)意園，贛州的紅色文化創(chuàng)意園等，應(yīng)將這些具有地域特色的文化創(chuàng)意園區(qū)打造為一個(gè)融創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)作與創(chuàng)意企業(yè)孵化于一體的文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。依托這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺(tái)，通過(guò)加大財(cái)政補(bǔ)貼、引導(dǎo)專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持等方式，重點(diǎn)引導(dǎo)動(dòng)漫、廣播影視、新聞出版、文化遺產(chǎn)開發(fā)等江西優(yōu)勢(shì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)文化與新媒體、文化與綠色生態(tài)、文化與電商等新興業(yè)態(tài)的深度融合，培育新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

（二）挖掘地域特色文化，培育文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)

江西具有豐富的紅色文化、旅游文化、名人文化、佛道文化、陶瓷文化等文化資源，應(yīng)以新理念、新媒介、新業(yè)態(tài)深度挖掘和整合這些特色文化資源，推動(dòng)江西獨(dú)特的紅色、綠色、古色歷史文化與豐富的旅游資源有機(jī)融合，培育與之相關(guān)的文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的典型示范引領(lǐng)作用，促進(jìn)江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集約化、高端化、品牌化發(fā)展。在文化資源整合方面，可以將各種地域文化資源融入到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)中去，使旅游文化與地域文化一體化開發(fā)，如可以以景德鎮(zhèn)陶瓷文化、宜春月亮文化、吉安廬陵文化、鷹潭道教文化、撫州臨川文化、贛州客家文化等為主題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名演藝公司創(chuàng)作并制作情景綜合演藝節(jié)目，并在當(dāng)?shù)赜慰土看蟮穆糜尉包c(diǎn)甚至“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行演出。同時(shí)，以竹雕、瓷器、夏布、奇石等為載體，制作以山江湖美景、茶文化、贛鄱文化、紅色文化為題材的手工品，以旅游地為線下市場(chǎng)，以電商平臺(tái)為線上市場(chǎng)，結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，立體化多形態(tài)向省外乃至國(guó)外市場(chǎng)推介、輸出這些獨(dú)特優(yōu)質(zhì)文化資源。

（三）加強(qiáng)政策平臺(tái)支持，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

近年來(lái)江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出逐年提高，從中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)來(lái)看江西文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全國(guó)第一梯隊(duì)，但與全國(guó)其他文化強(qiáng)省相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重仍然偏低，從文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)和影響力指數(shù)看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍有較大提升空間。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力支撐，江西應(yīng)根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，積極推進(jìn)動(dòng)漫創(chuàng)作、數(shù)字出版等公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)[9]；鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)、版權(quán)登記，同時(shí)資助提供版權(quán)登記服務(wù)平臺(tái)的企業(yè)發(fā)展以加強(qiáng)文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[10]；放寬文化創(chuàng)意企業(yè)注冊(cè)條件，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)多元化發(fā)展；加大對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)尤其是中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的財(cái)稅、金融、用地等政策扶持；積極舉辦文化創(chuàng)意投資、貿(mào)易、藝術(shù)節(jié)、會(huì)展、推介等活動(dòng)，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供交流和走出去的平臺(tái)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)外向型發(fā)展[11]；制定文化消費(fèi)激勵(lì)政策，引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)意愿，加大對(duì)公益性文化項(xiàng)目的支持力度，培育低中高不同層次的文化消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)群體。通過(guò)從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面全面營(yíng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策支撐和平臺(tái)保障。