群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃

文/四川省巴中市恩陽區(qū)九鎮(zhèn)鄉(xiāng)文化廣播電視站 劉兆禹

一、引言

社會(huì)的和諧穩(wěn)定離不開先進(jìn)科學(xué)的群眾文化藝術(shù)，它代表了整個(gè)社會(huì)的功能和意義。而新時(shí)期社會(huì)主義核心價(jià)值觀的出現(xiàn)也讓群眾文化扮演了文化傳播者的角色?；顒?dòng)可以通過戲曲、表演、實(shí)踐活動(dòng)等多種方式，通過統(tǒng)籌安排，精心策劃，突出活動(dòng)的特色，如何體現(xiàn)文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意性，也是工作者們密切關(guān)注的內(nèi)容。

二、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)創(chuàng)意性原則

創(chuàng)意性是活動(dòng)策劃的基本前提，也是文化內(nèi)涵的一種體現(xiàn)。創(chuàng)辦群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的根本目的是讓更多的人參與到活動(dòng)當(dāng)中，創(chuàng)造社會(huì)效益。因此，從活動(dòng)策劃的原則來看，應(yīng)該著重群眾體驗(yàn)，分析如何讓他們主動(dòng)融入活動(dòng)中來。

（一）創(chuàng)新性與社會(huì)性的融合。創(chuàng)新性與社會(huì)性的融合即通過現(xiàn)有的資源，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。以都江堰市的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為例，常年舉辦的各類藝術(shù)展是無聲的美學(xué)教育，參觀者不乏大家，也有普通村民。畫家村的文化氣質(zhì)帶動(dòng)聚源鎮(zhèn)陶藝、工藝品、教育等產(chǎn)業(yè)的興起和成形，充分利用這種資源優(yōu)勢(shì)，加快場(chǎng)鎮(zhèn)業(yè)態(tài)培育，不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并旨在打造旅游特色街區(qū)。可以看到，這就是文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)新性體現(xiàn)，將傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代藝術(shù)作品融為一體，群眾也可以在自由的氛圍中了解到當(dāng)?shù)氐奈幕尘?。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)代社會(huì)對(duì)于群眾文化的要求不斷提升，充分整合資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新可以更好地適應(yīng)這一模式。以傳統(tǒng)的展覽來看，日常的展覽是一種單方的景色展示，觀眾也僅僅通過觀賞來了解展覽物的特點(diǎn)。但通過網(wǎng)絡(luò)渠道，例如微博點(diǎn)贊、網(wǎng)頁投票，將這些內(nèi)容展示于公眾平臺(tái)之上，就可以提升其知名度，將文化藝術(shù)活動(dòng)的魅力體現(xiàn)出來。

（二）借鑒和類比。在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃方面，可以與已經(jīng)成功的活動(dòng)案例進(jìn)行對(duì)比，再結(jié)合自身的發(fā)展規(guī)模和特征，打造出適合于區(qū)域內(nèi)的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)方案。例如，2010年5月，第九屆在中國藝術(shù)節(jié)舉辦的全國第十五屆“群星獎(jiǎng)”的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在廣州中山紀(jì)念堂舉辦，多個(gè)節(jié)目和群眾文化項(xiàng)目受到了高度贊揚(yáng)。此時(shí)，浙江省群眾藝術(shù)館充分地利用了這一優(yōu)勢(shì)，推出了一輪文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，將一些優(yōu)秀的群眾文化類節(jié)目融入鄉(xiāng)村生活中，與基層群眾進(jìn)行了零距離接觸。因此，可以看到項(xiàng)目活動(dòng)策劃的成功在于它了解了群眾的需求，合理利用了文化活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，這也可以成為日后策劃活動(dòng)的重要參照標(biāo)準(zhǔn)。

（三）原創(chuàng)節(jié)目。為了從根源上改善群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的模式化、固定化，就需要相關(guān)單位立足實(shí)際，探究原創(chuàng)節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義。所有人都可以發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，且并不需要擔(dān)心這些看法是否具有可行性。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不妨將這項(xiàng)工作以調(diào)查問卷的形式深入基層群眾之中，了解群眾喜歡的活動(dòng)，了解他們生活中的樂趣所在，才能針對(duì)性地改進(jìn)文化藝術(shù)內(nèi)容，策劃出更多具有原創(chuàng)性的節(jié)目創(chuàng)意，也是時(shí)代與社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)與現(xiàn)實(shí)要求。

三、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃模式

方案策劃實(shí)際上就是為了展現(xiàn)出活動(dòng)特色而進(jìn)行的工作。無論是企業(yè)還是相關(guān)單位開展項(xiàng)目，都需要進(jìn)行細(xì)致策劃然后再進(jìn)行決策。而群眾藝術(shù)活動(dòng)同樣要遵循這一原則，無論是從活動(dòng)的目的、方式、設(shè)計(jì)還是實(shí)施，都需要進(jìn)行合理規(guī)劃。

（一）明確活動(dòng)目標(biāo)與受眾需求。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)并不是簡單地進(jìn)行各項(xiàng)藝術(shù)演出，實(shí)際上它有著非常清晰的活動(dòng)定位。以上文提到的浙江省群眾藝術(shù)館舉辦的下鄉(xiāng)活動(dòng)為例，它的目的在于將優(yōu)秀的群眾文化帶到基層，讓文明贊歌流傳于鄉(xiāng)村之間。試想一些優(yōu)秀的藝術(shù)節(jié)目如果在獲獎(jiǎng)后都束之高閣，那么文化藝術(shù)活動(dòng)就失去了其本來的意義。相反，當(dāng)策劃者們能夠充分了解活動(dòng)的目標(biāo)與受眾群體的實(shí)際需求時(shí)，就可以從不同的角度策劃活動(dòng)。實(shí)際上，浙江省群眾藝術(shù)館舉辦的這次活動(dòng)還得到了《中國文化報(bào)》等高端媒體的重點(diǎn)關(guān)注，文化藝術(shù)活動(dòng)的熱潮非但沒有隨著頒獎(jiǎng)結(jié)束而退去，反而實(shí)現(xiàn)了順流而上，創(chuàng)造了重要的現(xiàn)實(shí)意義，因此這也是活動(dòng)策劃的重要模式。

（二）立足于實(shí)際條件。雖然活動(dòng)目標(biāo)與受眾群體是策劃活動(dòng)首要的考慮內(nèi)容，但活動(dòng)同樣要立足于實(shí)際條件，包括人力資源、成本、消耗、后期保障等多個(gè)方面。一個(gè)完美的活動(dòng)策劃應(yīng)該從活動(dòng)開始直到活動(dòng)結(jié)束都進(jìn)行合理策劃，并通過有效的管理方式來實(shí)現(xiàn)內(nèi)部分析。對(duì)于群眾文化藝術(shù)活動(dòng)來說，并不需要刻意追求場(chǎng)面與規(guī)模，相反，要注重活動(dòng)的內(nèi)涵和影響。文化藝術(shù)活動(dòng)的組織和策劃應(yīng)該制定一套完善的管理體系，以自身?xiàng)l件為基礎(chǔ)，判斷可能出現(xiàn)的不利因素，才能真正地提升策劃水平。

（三）注重協(xié)調(diào)宣傳。策劃過程中需要進(jìn)行協(xié)調(diào)和宣傳工作，才能提升活動(dòng)的質(zhì)量。工作人員應(yīng)該深入到基層群眾當(dāng)中，采用各種宣傳模式來調(diào)動(dòng)群眾的參與性。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)更全面、更細(xì)致地了解群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)，才能提升群眾參與度。另外，在組織過程中要始終注重群眾文化活動(dòng)的核心思想，有效地圍繞主題設(shè)計(jì)活動(dòng)方案。例如杭州市上城區(qū)挖掘各種形式的藝術(shù)人才，組建專門的文化骨干人才隊(duì)伍，積極組織創(chuàng)作市民群眾喜聞樂見，參與性強(qiáng)的小品、戲劇、曲藝、音樂、舞蹈、演講等文藝作品，這也是深入群眾宣傳的結(jié)果。

四、結(jié)語

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是提升文化發(fā)展活力的重要途徑，在精神文明建設(shè)工作中可以發(fā)揮關(guān)鍵的作用。相關(guān)工作者們需要有意識(shí)地在創(chuàng)意與策劃兩方面入手，將其融入活動(dòng)內(nèi)容之中，緊跟時(shí)代腳步，促進(jìn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)未來的發(fā)展，滿足人們不斷提升的精神需求，實(shí)現(xiàn)文化傳承。