新媒體時代廣播電視編導如何改進創新

文/張家口廣播電視臺 邰慧潔

快速發展的互聯網技術，一方面拓寬了我國廣播電視媒體獲取信息的渠道，另一方面在一定程度上沖擊了我國傳統廣播電視媒體。廣播電視要想在激烈的市場競爭中獲得更好的發展，就必須積極改革。通過新媒體傳播平臺對節目進行推介，可以說創新和改進廣播電視編導工作現實意義巨大。

一、廣播電視編導要創新傳統媒體的發展思維

縱觀整個媒體行業，廣播電視編導扮演著不可忽視的角色，因此編導們應緊跟時代發展步伐，創新思維，在廣播電視媒體發展過程中貢獻自己的才能。其一，應對廣播電視媒體予以準確定位。現如今我們處于新媒體時代，面對這一形勢，編導人員應對廣播電視等傳統媒體進行準確定位，科學預測其發展方向，認真思考發展戰略，以此來獲得更多受眾的關注與認可。其二，應具有轉變創新思維、善于發揮逆向思維、合理運用新媒體工具的能力，創新廣播電視發展之路。

二、廣播電視編導要積極創新電視節目和豐富內容

新媒體時代，多種媒體介質相互融合，并一起繁榮發展，而不同媒介所表現出的特色各不相同，要想獲得更好發展就必須積極借鑒，取長補短。廣播電視作為傳統媒體具有廣泛的受眾基礎，且真實性和現場感非常強，所以廣播電視編導應在此基礎上，充分發揮出廣播電視媒體的固有優勢，并利用新媒體的特點，在廣播電視媒體中注入進新鮮血液，將更強的活力釋放出來。

比如，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》；湖南衛視的《爸爸去哪了》《我是歌手》《偶像來了》等真人秀節目，邀請最熱、最火的電視明星和歌手參與節目錄制，使得受眾能夠看到自己偶像的另一面，拉近了自己同明星之間的心靈距離，輕松、活躍、愉快的現場氛圍深深感染著觀眾，這一舉措完全顛覆了傳統媒體節目的想象力，其充滿特色的劇情安排，不僅大大刺激了觀眾，而且還激發了其參與欲望，使得觀眾沉浸在趣味十足的電視情境中難以自拔，如此廣播電視何愁沒有熱點、沒有關注度。另外，這些節目中設置了各種懸念，積極同觀眾互動，這恰好迎合了新媒體發展的趨勢，將傳統單向傳播轉變為互動、雙向傳播，將節目受眾者轉變為節目傳播人員和參與人員，且成效卓著。

三、推進廣播電視媒介與新媒體的融合

新媒體時代的來臨，也讓移動傳媒的發展更加迅猛，智能手機不僅讓人們的通話需求得到了滿足，同時也成為獲得信息的重要渠道，人們可借助微信、微博、手機瀏覽器和各種APP軟件獲取各種信息，而不受到時間與地域的限制。移動傳媒的發展較大沖擊了電視傳媒，而廣播電視媒體要想得到長遠發展，就必須不斷創新節目理念、內容以及形式。

移動傳媒的發展一方面讓受眾更加方便地獲取信息，改變了其身份，即成為信息的發布者，可親自參與制作與傳播新聞。同時互聯網技術的發展也讓新興的媒體可利用多種渠道對各種豐富的信息內容予以快速傳播。廣播電視媒體面對新媒體發展帶來的挑戰，就一定要變革其傳播方式，積極推進電視媒體和新媒體的融合，將新媒體的各種優勢給發揮出來，實現電視節目的網絡化傳播。廣播電視媒體可利用多種形式，如開設門戶網站、發布APP軟件等形式讓受眾通過移動媒體觀看電視節目，進而讓電視媒體的創新改革順利實現。

四、提升廣播電視編導人員的素質

為了打造優質節目，各廣播電視臺應高度重視編導人員素質的培養與提高。新形勢下，市場經濟日益繁榮，越來越多的廣播電視臺一味地追求經濟效益，而一些廣播電視編導在追求節目的收視率和經濟效益目標上也表現得非常積極，不注重職業道德，以一些粗俗的內容博人眼球，這一做法大大違背了編導職業規范，也失去了受眾的信任。這一做法雖然能夠在較短時間內獲取較高的收視和凈價效益，然而從長遠角度分析，這一類節目必然會被市場所淘汰，進而不利于行業的可持續發展。

以貴州衛視曾制作的《人生》節目為例，其雖然較為真實地反映出了生活，但卻對生活中的苦難有過度渲染之嫌，社會負面影響較為深刻，不利于未成年健康成長，所以不得不被勒令停播。又例如，廣東衛視曾制作的一檔名為《美麗新約》的電視欄目，對整個整容過程進行現場直播，這一做法完全侵犯了群眾的隱私，社會不良影響較大，所以也被停播。由此得知，提高電視編導專業素質尤為必要，只有這樣所制作的節目才會發揮正面引導的作用。

五、結語

總之，新媒體時代的快速發展，勢必會沖擊到廣播媒體，但同時也會有許多好的機會出現。為此，廣播電視編導應直面挑戰，對自身行業的發展優勢有正確認知，創新與改進多個方面，包括廣播內容，平臺建設等，進而推動我國廣播媒體行業平穩、健康發展。