大數據時代下的國際貿易

張藝嘉

摘要：隨著信息技術的不斷發展，時代發生變革，當下我們處在的時代，是—個數據急速膨脹的時代，也就是大數據時代。面對新時代的發展，企業如何有效的分析和利用數據進行營銷，直接影響著企業的經濟效益和可持續發展，特別是國際貿易方面，大數據時代為企業帶來機遇的同時也增加了新的挑戰，國際貿易如何在新時代獲得更好的發展，成為大數據時代下不容忽視的問題，本文將針對大數據時代下國際貿易的發展趨勢進行分析，并提出相應改革策略。

關鍵詞：大數據時代 國際貿易

引言

當今社會，“大數據”一詞被越來越多的提及，對它的定義是信息爆炸時代產生的海量數據，它的名字已經登上了《紐約時報》和《華爾街日報》的封面，甚至被一些嗅覺靈敏的。如國金證券、銀河證券、國泰君安等寫進了投資推薦報告，可見其對經濟的影響力十分巨大。十年前，葛大爺說人才最貴，但現在，大數據的身價不斷翻升，它的價值堪比石油黃金。隨著互聯網的普及，一分鐘內，在微博和推特上的新發數據量能夠超過十萬，一些社交網絡的瀏覽量能夠超過六十萬，這些龐大的數據就是擺在人們面前的致富手段，是能夠改變經濟形勢和貿易形勢的巨大力量。大數據在三個方面顛覆了人們的傳統觀念：第一點，對數據的采集不在是隨機采集或重點采集，而是全部采集：第二點，對數據的分析不在追求精確性，而是混雜性；第三點，事物間的關系不再是因果性，而是相關關系。從這幾個方面我能夠明確得出，大數據將會對每個人的生活帶來翻天覆地的變化，對貿易關系產生巨大的影響。

一、大數據時代下營銷方式的轉變

大數據時代，人們的生活方式和思考方式都相應的發生了變化，隨之而來的就是人們消費觀念的轉變，這個時代賦予消費者廣闊的視角，并且提高了消費者的自主意識，并且通過發表自己的觀點，影響周圍人對商品的選擇，在這種形勢的影響下，營銷方式也隨之發生很大改變。傳統的營銷方式主要以營銷轟炸，信息的傳播和灌輸為主。在大數據時代，一些發達企業已經開始通過實時監測，追蹤消費者在互聯網上留下的痕跡，對消費者人群進行細分，通過網絡信息，分析消費者的購物經歷、興趣愛好和行為軌跡，確定目標人群，實行精準營銷。

二、大數據對國際貿易的影響

（一）大數據時代為貿易動因提供了新來源

通過深層解構國際貿易理論可以得出，無論發展到哪種層面的理論，其貿易主體之間的優勢比較，都是貿易開展動因這一結論不能撼動的真理，該理論中的主要分歧在于，貿易主體的比較優勢來源不同。傳統貿易主體的優勢來源是從供給方的技術、要素稟賦等，或是需求方的基于互相需求、產品生命周期等。而在大數據時代下，數據作為信息載體，是一切理論知識的來源，是企業創造利潤和價值的新型材料，是企業競爭的重要支點，海量數據已經成為國際貿易的優勢來源。從國家角度分析，大量數據資源儲備已經被很多國家提高到了戰略層面，是國家綜合競爭力的體現。從企業角度來看，大數據無疑為企業帶來新的商機，為企業發展提供動力。而這心星星比較優勢，將成為國際貿易新動因，改變國際貿易市場形勢。

（二）大數據促使國際貿易方式多樣化

傳統的國際貿易方式需要使用實體商品進行交易行為，貿易物品需要經過長時間的運輸送達指定地點，并且還要經過比較、挑選，或進行面對面磋商，這種交易形式無疑增加了貿易的風險和成本。在大數據時代下，通過互聯網技術，可以將商品的屬性和參數進行實時傳遞，對需求市場能夠進行精準定位，就連貨幣也能做到電子化。

（三）大數據時代將改變世界貿易格局

隨著發展中國家逐步跟上時代的腳步，也希望能夠提高在國際貿易中的地位，并嘗試很多改革手段，希望實現貿易額的快速增長，但效果一直不太理想。隨著大數據時代的到來，給發展中國家帶來了新的機遇，在大數據環境下，國際貿易不再注重國家的天然資源優勢，轉而依賴于數據采集，并且進行合理的開發和利用，這種優勢可以通過后天培育獲得，這為發展中國家提升國際貿易地位提供了理論依據。通過挖掘和識別海量數據。能夠提高發展中國家對國際市場的掌控性，并對市場形勢作出合理預測，避免供求失衡帶來的損失，實現資源合理配置。基于以上幾點，在新一輪的貿易競爭中，發展中國家也有望提升自身競爭力，提高國際貿易地位，從而改變世界貿易格局。

（四）大數據時代為我國國際貿易發展帶來新的機遇

大數據時代下，數據信息成為國際貿易發展的重要資源，相比于傳統的獲取信息方式，現在的信息采集可以節省大量人力物力，降低了投入成本。通過對采集數據進行分析，能夠促進企業獲得更多商機。外貿企業在新型的競爭壓力下，也能通過不斷的進行結構優化和積極轉型，尋找更加適合自己的發展方向，在改革中發現新的機遇。

三、大數據時代應如何做好外貿營銷

現在的外貿大數據平臺種類繁多。大多是利用自有平臺，對國際貿易形勢進行數據分析，將世界貿易的供求關系提供給相應企業，通過了解其哪些國家對企業可提供的商品和服務有需求，從而進行精準的營銷行為。但筆者認為，這種營銷方式過于簡單，對大數據的利用也不夠充分，要想在新時代更好的發展外貿營銷，企業應更重視對大數據的合理利用，通過建設自己的數據庫，進行更為專業精準的跟蹤和分析。雖然在此方面需要投入大量資金，但只有提高營銷的技術含量，才能增加企業的核心競爭力，這也是外貿營銷行業的必然發展趨勢，需要得到相關管理者的重視。

四、結束語

由于國際貿易屬于跨越國際的貨物和服務的交易。會促使國內生產要素利用率進行調整，改變國際供求關系，優化經濟結構，增加財政收入，所以受到時代變化的影響更為劇烈。作為外貿企業，應該緊跟時代步伐，將數據作為生產力，提高數據使用率，從而在國際市場中立于不敗之地。