基于旅游文化的數字景區形象藝術設計研究

畢宇娟

（江西現代職業技術學院，江西 南昌330095）

數字化景區形象設計是互聯網發展的產物，是集文化性與藝術性于一體的旅游文化展示平臺[1]，因此景區形象藝術的設計就要綜合考慮自然、人文、環境等各個因素的特點，設計出既能傳播旅游文化的、又能展示景區特色的形象藝術，為此提出基于旅游文化的數字景區形象藝術設計研究。本文通過強化景區旅游文化的品牌意識，結合旅游文化內涵，設計出具有獨特性、品牌性的數字景區形象藝術；同時充分融合景區的自然地理特征和歷史文化特征，并從中提取設計元素，再利用概括、強化、抽象等手段，設計出能夠體現地域特色的數字景區形象藝術。將藝術創作與數字技術緊密結合，抓住形象藝術的視覺要點，設計出符合大眾審美標準的藝術形象，進而推進地區旅游文化的發展。

1 強化品牌形象藝術設計

由于現階段我國旅游文化的景區品牌意識還比較薄弱，對景區文化的認知還停留在特點的歷史文化認識過程，因此數字景區形象藝術的設計必須要深化品牌意識，強化品牌設計理念，利用品牌效應設計出具有競爭力的數字景區藝術形象。

數字景區品牌形象的設計以景區代表形象為基礎，通過科學的對比與精心的設計，對景區形象藝術的發展方向進行判斷與總結，設計出具有品牌效益的形象藝術。采用提煉、抽象、強化等手段，強化景區形象的圖形、色彩及文字語言的運用，實現景區代表形象與品牌符號之間的轉化，完成景區形象藝術的設計過程。將完成設計后的景區形象藝術上傳到各種數字網絡媒介中，利用數字網絡的快速、便捷，迅速實現景區形象藝術的推廣，增強景區形象藝術的品牌效益。

景區形象的品牌意識不是單獨存在的個體形象，而是由一系列視覺形象相互組合而成。因此在形象藝術設計過程中，不僅需要對景區的藝術形象進行調研，還要對景區的旅游文化進行深入了解與分析，確切定位品牌形象的藝術內涵，進而了解景區形象藝術的品牌價值及設計理念，創作出完整的、有利于傳播品牌意識的形象藝術，使游客在參觀景區形象藝術的同時，感受景區旅游文化的內涵。通過深化景區形象藝術的品牌意識，將抽象的景區形象設計成具象的內容，將景區的旅游文化內涵融入其中，使景區形象藝術既能實現傳播功能，又能充當文化繼承的載體，將景區品牌形象藝術設定為旅游文化的價值核心，進而實現地區經濟、文化的共同發展。

2 融合地域旅游文化特色

地域文化的復雜性決定了景區形象藝術設計的獨特性，是由長期的地域環境、歷史文化及居民的生活習慣等諸多因素逐漸堆積而形象的文化形式，主要包括自然地理特征和歷史文化特征兩種形式。

自然地理特征是指地域的自然環境在時間流逝過程中形成的空間結構特征，不受經濟、文化等人文因素的影響[2]。因此自然地理特色在融入數字景區形象藝術設計時，設計師首先要充分了解該地區的自然地理特征，包括地形、山巒、水體等自然要素的形態變化過程，都可作為景區形象藝術設計的要素。設計時還要充分融入具有現代感的設計理念，使數字景區形象藝術的受眾人群面向更多、更廣多游客群體，使最終設計出的數字景區形象藝術能夠充分體現地域自然地理特征，進而增強游客對景區旅游文化的印象。

歷史文化特征是不同于自然地理特征的另一種人文結構，是社會形成過程中，地區長期以來積累的歷史、社會、經濟文化等不斷變化的過程[3]。歷史文化特征在融入數字景區形象藝術設計時，主要形象要素可以從地區的重大歷史事件、文化品位、生活習俗、傳統節日等特性或物質文化類型等方面進行選取，還可以直接以具象的歷史文化元素為原型，利用抽象、概括、夸張、變形等手段重新獲得簡潔的形象藝術元素。通過融入豐富的歷史文化對景區形象藝術進行設計，使景區旅游文化能夠傳達地域的獨特性，增強數字景區形象藝術的設計效果。

3 結束語

本文對基于旅游文化的數字景區形象藝術設計進行分析，通過深化景區形象藝術的品牌意識，設計出具有品牌效益的形象藝術；充分融合地域的自然地理特征和歷史文化特征，使景區形象藝術具有獨特性，進而促進地區旅游文化的發展。希望本文的研究能夠為我國數字景區形象藝術的設計提供理論依據。