大學生旅游消費行為特征調查
——以宜賓學院為例

鄧國良

（宜賓學院，四川宜賓644000）

隨著上世紀八十年代改革開放以來，我國經濟的快速發展，出行旅游已經不再是人們的奢望。國內得天獨厚的旅游資源和市場需求，使我國旅游行業得到飛速的發展。旅游經濟作為新時代人們生活水平逐步提高的產物，旅游消費也成為了人們生活支出的重要部分。本?？茖W生從1999年的410萬到2016年2700萬。在旅游市場競爭激烈的今天，大學生這個潛在的消費市場成為旅游行業的重要爭奪點，大學生體力旺盛，思維行動活躍，在經歷十年寒窗的學習后，邁入多彩的大學校園，對外面的世界充滿了好奇，探索心也是最強的階段。大學學業相對輕松，時間也較寬裕，他們更加迫切地想去開闊自己的視野。

1 調查對象與方法

1.1 調查對象

2018年5-6月，以宜賓學院2014-2017四個年級的本?？粕鸀閷ο?，采用問卷調查法和訪談的方式，在學校圖書館，寢室，運動場非隨機的抽樣調查。發放問卷400份，回收387份，有效問卷376份，有效問卷回收率為94%。

1.2 數理統計與方法

利用SPSS 17.0對調查數據結果進行分析。

2 宜賓學院2014-2017級大學生旅游消費特征

2.1 旅游興趣

調查發現，大部分大學生對旅游感興趣，他們對旅游都有強烈的愿望。調查數據顯示，對旅游感興趣的有332 人，占總人數的83%，不感興趣的有9 人，占比2.3%，可去可不去的有35人，占比8.8%。從性別結構來看，女生出游愿望更高，從年級結構來看，大二、大三出游愿望強烈。

2.2 旅游偏好

通過調查發現，宜賓學院學生在對景點選擇上主要以宜賓周邊景區為主，以觀光型旅游為目的。通過訪談了解，他們認為大學生就應該多出去走走，去了解宜賓當地名勝古跡與著名景區。成都、重慶離宜賓較近，交通便捷，也成為宜賓學院學生出游的選擇。

2.3 出游時間

旅游是一種社會經濟活動，除了需要經濟支撐以外，還需要時間才行，大學生相對于其他旅游群體時間充裕，除了寒暑假以外，還有小長假、周末或無課日出行游玩。根據調查和訪談得知，宜賓學生學生如果進行遠游主要是在暑假，平時的小長假、周末、無課日主要是宜賓近郊游玩，而寒假春節出游較少，春節在中國傳統文化中是闔家團圓的節日，同時春節交通擁擠也是考慮的因素。

2.4 旅游消費情況

表1 宜賓學院大學生旅游消費占比

通過表1可以看出，宜賓學院大學生旅游消費占比較高的主要是住宿費（39%）、交通（18%）、景區門票（16%）、吃飯（15%）其它消費占比12%。在調查和訪談中發現，大學生出行主要以火車和公交車為主，特別是在我國高鐵快速發展的今天，經濟便捷的交通工具成為了大學生出游的首選；大學生在旅行時對當地的美食也非常感興趣，訪談得知對于美食的要求男生相對女生要求要低。

表2 宜賓學院大學生單次旅游費用占比

通過表2可以看出，宜賓學院大學生單次出游費用主要集中在兩千一下，但這與宜賓市城鎮居民旅游消費相比較高。說明大學生具有較強的消費能力，除了從父母那里獲得穩定的資金外，平時做家教兼職，努力掙獎學金等都是他們旅游經濟的來源，甚至有部分同學分期付款形式旅行。

3 結論

通過對宜賓學院2014-2017級大學生的旅游消費調查，得出宜賓學院大學生對旅游興趣濃厚，出游愿望很強，同時與性別和年級成顯著關聯。部分同學消費超前，建議當地旅游企業可以根據大學生的消費特征和學校合作，結合當地的旅游特色做文章，除了增強旅游企業在大學生中的知名度，也讓大學生的出行安全有所保障；同時還可以推出一些針對大學生當地特有的旅行，既滿足了大學生的需求，旅游企業也得以更好的發展。