古鎮遺跡保護與旅游開發研究
——以黃龍溪古鎮的保護與開發為例

張子琴，崔潔渝

（樂山師范學院旅游學院，四川樂山614000）

1 古鎮旅游市場特征與趨勢分析

1.1 古鎮旅游市場特征

人們收入水平的逐漸提高、文化旅游意識的不斷增強和國家旅游節假日的福利政策，為促進“古鎮旅游潮”發展提供了有利的主客觀條件。古鎮旅游業作為旅游市場中一支富有潛力的新生代力量，正逐漸贏得人們的青睞和贊譽，并煥發出全新的活力和生命力，使得傳統村鎮原有風貌獲得專業的維護與發揚。其主要的旅游市場特征包含：一是古樸特有的古風環境氛圍；二是奇特的傳統建筑風貌和空間結構肌理；三是豐厚的民俗底蘊；四是較完整的建筑遺跡。

1.2 古鎮旅游趨勢分析

2010-2017年，成都市雙流縣總旅游收入增長穩定，旅游市場總體發展態勢平穩。黃龍溪古鎮所蘊含的巨大的發展潛力和積極的推動作用不可忽視。

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1.3 古鎮開發與保護的效益

古鎮發展是社會效益、經濟效益和生態效益有機融合、相互協調和滲透的重要載體。一是社會效益：推動社會全面進步、穩定，提高旅游者文明素質；二是經濟效益：助推旅游經濟發展的新引擎、提高古鎮居民生活水平的新動力、增加就業崗位，提高旅游收入；三是生態效益：保護和修繕文物、宣傳和發揚民俗文化、保護古鎮周邊自然生態環境。

2 黃龍溪古鎮概況

2.1 黃龍溪古鎮概況

黃龍溪古鎮，坐落于成都市雙流縣的西南邊陲，北部倚靠牧馬山，東部毗鄰府南河、鹿溪河，依山傍水，風光旖旎。距成都市中心約41km，離雙流縣城約36km，幅員總面積約為5014km2，旅游區總面積約為11 km2，總人口約218萬。千年古鎮，雖歷經風云變幻、滄海桑田，但智慧流轉，至今仍被保存的較為完備?，F存的民居大多為明清時期的建筑，主街道由青石板鋪就而成，兩旁是飛檐翹角桿欄式吊腳樓，頗具風韻[1]。黃龍溪古鎮歷史古建筑遺存豐碩，素來有“中國火龍之鄉”、“中國天府第一名鎮”的佳譽美名。這座蕩滌著1700余年歲月風霜的川西臨江小鎮，既是全國十大水鄉名鎮之一，亦是國家AAAA級旅游景區。古廟、古戰場遺跡和古碼頭傳承悠遠古蜀龍文化，古街古樹、古佛洞和古民俗渾然一體，極具川西韻味和情調。

2.2 黃龍溪古鎮歷史沿革

黃龍溪古鎮斂去昔日的榮光與華耀，靜靜流淌在古蜀文化歷史的星河之中，它是厚重的文化底蘊在廣袤川西壩子上一顆璀璨的明珠，歷經歲月滄桑，等待著人們去追溯、去探尋、去品味它的魅力。黃龍溪歷史上曾經是古蜀王國最后的軍事據點；三國蜀漢政權的圣跡之地；宋代鄉村商業集市；清代新興的移民場鎮、水運碼頭，迄今為止，已發展為現代成都市近郊旅游第一古鎮[2]。

3 黃龍溪古鎮旅游現狀分析

黃龍溪古鎮憑借其底蘊深厚的歷史文化、豐富的人文內涵、獨特的明清建筑及多姿多彩的民俗文化資源，吸引著八方游客。然而以留住游客為戰略目標的旅游“亮點”，尚需深度挖掘和精準打造。

3.1 旅游形象特色不鮮明，文化內涵挖掘不充分

單純強調旅游文化的表象單一性和形式展示性，只有針對性，而沒有鮮明豐富的文化特色不足以吸引重游率偏低、消費不太高的文化旅游者，也會使文化資源缺少應有的文化生命力和活力。結合古鎮自身特色，開發挖掘高質量、高水準的文創旅游產品和旅游策劃線路是黃龍溪古鎮如今亟待解決的重大問題。

3.2 文化資源充裕，資源整合度低

散發濃郁鄉土氣息的川西古鎮黃龍溪，歷史悠久，內涵豐富，文化底蘊深厚。但對古建筑、自然風貌過于依賴，旅游形式和產品單一層次低，對文化的表現局限于單純羅列、純粹觀賞游覽，特色娛樂活動少，缺少文化展示和體驗。游客增長后勁不足，新生客源較少，自我提升能力弱等缺陷顯著。資源缺乏整合優化。

3.3 缺乏科學規劃和管理，接待能力與承載力不匹配

沒有一個科學、綜合系統的理論做思想旗幟，先開發后治理，盲目擴建、改建，很有可能致使古鎮資源的無序開發和不同程度的破壞。古鎮旅游承載力不足以滿足日漸增多的游客接待量，常常半路規劃，施工先行規劃次之，不僅打亂了原有的節奏，也為后續開發埋下苦果。

3.4 同質化現象凸顯，文化差異性不明顯

古鎮老街被開發成一條以餐飲為主的商業化街道，打破了古鎮歷史美感和韻味；擴建的街道建筑風格和景觀設計雷同；同質化現象突出，文化差異性不明顯，“克隆”問題嚴重。缺乏特色旅游商品，產品趨同現象突出。

4 黃龍溪古鎮旅游發展的建議與對策

4.1 精確定位旅游形象，深度挖掘文化內涵

“千年火龍?印象黃龍溪”、“三國酒文化?武陽上河衢”、“黃龍見水?溪通古蜀”清晰、特色鮮明的旅游形象定位，充分展示武陽特色火龍節、蘊涵豐富的三國酒文化和古鎮依山傍水及淳樸的民風民情。準確定位古鎮旅游的賣點亮點，充分發揮資源優勢，豐富產品多樣性，深度挖掘文化資源，探索合適的古鎮開發模式，挖掘自身資源的優勢，注重凸顯古鎮不同的歷史民俗文化。

4.2 優化整合重組資源，融入體驗旅游

資源互補式的優化整合古鎮區域內不同旅游資源，將古鎮納入其他旅游線路中，與其他特色旅游景區聯合，加強區域合作。串聯以精品旅游設計為主線的具有鮮明歷史性、民族性及文化性的黃龍溪古鎮三國酒文化及蜀漢龍文化，創新整合、利用人文旅游資源，構建古鎮酒文化產品集群。凝煉人文內涵的核心和主題，熏染文化內涵和精華，增強古鎮的異質文化吸引力。

表2 文化體驗旅游方式在黃龍溪古鎮的落地IP文化

4.3 統籌創新“多規合一”形式，合理有序疏導游客流

建立政府科學合理的激勵與管理監督機制，加強規劃和管理。創新“多規合一”規劃管理與旅游設計等新格局，在技術層面與體制機制方面尋求關鍵突破口。以信息化為手段，將旅游元素融入經濟、社會、資源、生態等空間規劃數據信息及相關旅游規劃中。監控全互聯網旅游數據，涵蓋微博、微信、資訊、OTA論壇等240萬信源，運用大數據和人工智能AI的最新技術進行精準分析，運用先進的移動推送和可視化技術進行推送和展示。

通過智能軟件、旅游APP，進行“網上預定票”的限制。引導控制旅游客流，實現古鎮空間結構調整，合理調節波峰落差，調節高峰期與低谷期數據差。推動旅游設施、規模和環境承載力相適應，有利于滿足古鎮可持續發展的旅游需求。

4.4 創新設計風貌建設、應用科技展現方式

合理開發一定規模的景觀塑造及項目活動，設計獨具特色的可視性物質文化景觀和生動鮮明的視覺印象，加強現有的文化和文物重點保護、集中保護、展示性保護。能動利用現代高新技術，實現情景化展示，融合三維耦合意象結構，既蘊藏物質載體，又賦予古鎮精神情懷，為新媒體時代的人文生態系統的修復、充實、優化等問題提供思路與實踐。

5 結語

綜上所述，古鎮的旅游保護與開發需要考慮諸多因素，如精確定位旅游形象，深度挖掘文化內涵；優化整合重組資源，融入體驗旅游；統籌創新“多規合一”形式，合理有序疏導游客流；創新設計風貌建設、應用科技展現方式。以上措施有利于促進古鎮旅游供需均衡，有利于合理控制古鎮旅游承載力，凈化古鎮旅游市場環境，為游客提供良好的旅游體驗，推動古鎮旅游的可持續發展。將來古鎮旅游將助力新常態經濟形式革新，提升文化水平和助推可持續發展，為塑造旅游目的地IP品牌以及統籌區域協調發展貢獻重要力量。