基于區域經濟發展的贛南客家民俗旅游開發研究

劉春生

（江西服裝學院，江西 南昌330201）

贛南地處江西南部，經濟長期處于落后狀態，人均GDP在全省排于末尾，如何促進地區經濟發展，提高贛南人民生活水平，是一項重要的民生工程，是近1000萬贛南人民熱切關注的民生課題。發展旅游業，是促進地方經濟的重要措施，已得到諸多成功案例的驗證，贛南旅游資源豐富，其中贛南客家民俗旅游，是贛南眾多旅游產品中最具特色的旅游產品之一。如何借助贛南客家民俗旅游來促進贛南地區經濟發展，是文章的研究重點和目的。

1 贛南區域經濟發展現狀

贛南，是江西省（簡稱“贛”）南部區域的地理簡稱，主要由地級贛州市下轄的3區14縣和1縣級市組成。贛南總面積3.94萬平方公里，約占江西省總面積的四分之一，2017年全市戶籍總人口為974.25萬人，約占江西省總人口的五分之一。2017年，贛州市地區生產總值2524.01億元，人均GDP約為26000元，位列2017年全省11市人均GDP倒數第一。

國發〔2012〕21號文件《國務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》中提出，支持贛南等原中央蘇區振興發展，是盡快改變其貧困落后面貌，確保與全國同步實現全面建設小康社會目標的迫切要求；是充分發揮其自身比較優勢，逐步縮小區域發展差距的戰略需要；是建設我國南方地區重要生態屏障，實現可持續發展的現實選擇；是進一步保障和改善民生，促進和諧社會建設的重大舉措。

地方經濟的發展離不開國家的重視和政府的扶持，但要尋求可持續發展，關鍵還要修煉內功，打造好經濟發展引擎，夯實經濟發展原動力，從根本上提高人民收入和生活水平。旅游業是一地區經濟產業的重要組成部分，大力發展旅游業，一方面提高地方財政收入，推動地方配套產業的完善發展，另一方面直接受益于地方百姓，推動就業，分享旅游業給當地百姓帶來的產業紅利。

2 贛南客家民俗旅游發展現狀

贛州在海內外享有一定聲譽的旅游品牌有紅色故都、江南宋城、客家搖籃、生態贛州。擁有5A級景區1家，4A級景區15家，全國重點文物保護單位23家，國家森林公園9個，贛州旅游資源豐富。

但從目前情況來看，在旅游業推動地方經濟發展方面，以旅游業產值占GDP的比重分析，以2017年為例，贛州旅游業產值為794.94億元，地區GDP為2524.01億元，占比31.49%；廣東梅州旅游業產值占比為39.60%；廣西桂林旅游業產值占比為47.51%；江西上饒旅游業產值占比為72%。與相鄰城市相比，贛州旅游業對于地區經濟的拉動作用還有待提高，贛州旅游業的發展空間巨大，因此，存在的問題及需要完善的方面仍然很多。

贛南是客家人的主要聚居地、發祥地、中轉站和客家民系形成的搖籃。贛南人口中95%以上為客家人。這里有中國民居建筑史上的奇葩——上千座客家圍屋，還有贛南采茶戲、興國山歌、于都嗩吶、石城燈會等國家級非物質文化遺產。1994年贛州被國務院命名為“國家歷史文化名城”。贛南客家民俗旅游，是贛州旅游業的重要組成部分，贛南客家民俗旅游在發展過程中，仍存在以下幾方面問題：

1）客家文化保護和傳承意識淡薄，民眾參與積極性不高

贛南多農村，以農村人口為主，文化程度普遍偏低，長期的經濟發展滯后，使得大多數年輕人外出謀生，一年四季難得有多余時間在農村生活，對家鄉的很多風俗習慣漸漸淡忘，客家風俗逐漸被城市化外來生活方式所取代，導致客家民俗在居民的生活中逐漸淡化。如,嗩吶一直是客家的傳統文化之一,甚至入選為國家級的非物質文化遺產,但是目前繼承吹嗩吶這一傳統技藝的人屈指可數。許多客家名勝古跡和建筑破壞程度相當嚴重。

2）民俗景點零星分布，缺乏整體設計規劃

贛南地域廣泛，下設18個縣區市，有十七個純客家縣。雖同屬贛南客家人，但由于贛南客家人分布于各縣市，相臨縣市的客家人飲食、語言和生活方式都存在較大差異，因此，形成統一市場形象的旅游產品比較困難。民俗景點零星分布于不同縣市，加上贛南多山區，旅游交通和旅游環境等基礎設施不完善，景點之間的銜接性不夠，這種缺乏系統設計、整體規劃的民俗資源，不僅增加了游客旅游成本,還降低了文化傳播的效果，很難給游客優越體驗。

3）民俗旅游商品種類少，缺乏文化品質

旅游商品是指由旅游活動引起旅游者出于商業目的以外購買的,以旅游紀念品為核心的有形商品,包括工藝品、文物古玩及其仿制品、土特產等。旅游商品是地方特色文化的文化載體，通過旅游商品的銷售和推廣，不僅促進了景區附屬產業的發展，對地方特色文化的傳播更是起到積極的推動作用。贛南客家民俗旅游各景點所經銷的旅游商品大部分加工粗糙,包裝檔次低,質量低劣,商品雷同，比如梳子、扇子、帽子、紀念冊、茶葉等，很多紀念品缺乏客家文化屬性，甚至與客家文化毫無關聯，紀念價值不高，難以輔助景區經濟發展。

3 贛南客家民俗旅游開發探索

要以旅游業為地區經濟發展引擎，就要努力打造出眾的核心旅游產品，針對贛南客家民俗旅游現狀，當務之急，應該彌補目前發展中的短板，開發出具有核心競爭力的旅游資源。

1）完善客家文化保護法制制度，培育民眾文化保護與傳承意識，提高民眾客家文化認同感和歸屬感

針對客家民居、遺址、典籍等，地方政府應當在國家文物保護法的基礎上制定或完善相關規章制度，讓大眾意識到，破壞客家文物是違法行為，并對相應違法行為人進行應有的處罰。地方文化或宣傳部門制作反映贛南客家文化的影視資料，如城市廣告、電影、電視、網絡短片、音樂等，根據受眾類型，有針對性地選擇傳播媒介進行廣泛宣傳。如一首“成都”在網絡上走紅，讓年輕人除了火鍋之外，對成都又增加了幾分向往。以文化作品為載體，打造具有贛南客家屬性的文化產品，加強客家文化內涵宣傳，突出客家人的精神風貌和人文品質，對于離家遠行的贛南年輕人，是一種強烈的自豪感、認同感和歸屬感，也能帶動身邊的他鄉人對贛南客家文化的好奇心和對客家民俗旅游的向往。

2）整合客家民俗景點資源，設計贛南客家民俗旅游精品線路

贛南客家民俗旅游資源豐富，但因各縣區距離遠，景點分散，因此，以游客需求為導向，結合贛南客家民俗旅游資源特點，整合旅游資源，打造客家景點名片，規劃精品線路。

（1）以贛州五龍客家風情園為客家民俗旅游綜合體驗基地，打造贛南客家民俗旅游第一名片。該景點主要面向旅游散客，或對景點要求集中、旅游時間安排緊湊的游客。在景區原有的基礎上，重點打造客家文化傳播教育、贛南客家民俗體驗、贛南客家美食街、贛南客家民歌賞析、客家民居體驗、客家體育互動等，讓游客全方位立體式品味客家文化。

（2）針對旅游時間充裕，欲對贛南客家文化進行深入探尋，或海外客家人尋根謁祖的游客，設計規劃精品線路如下：

客家古村落游：寧都縣東龍村-于都縣寒信村-會昌縣羊角堡-尋烏縣周田村-龍南楊村。行走贛南，品讀客家傳統古村落，領略贛南生態名村。

客家風水名地游：興國三僚村-贛縣白鷺古村落-于都楊公壩墓葬地-瑞金密溪村。探蹤中國風水文化第一村-興國三僚村；尋訪白鷺十景；解密于都楊公千年留題：“頭頂八字水，腳踩寒信幛，誰人葬得中，代代出宰相”；追憶瑞金清代理學家羅有高。

客家民居圍屋游：尋烏（東團圍-周田圍屋）--安遠（東生圍—磐安圍—尊三圍遺址—大圍—米升圍）--定南（虎形圍屋-明遠第圍）--龍南（關西新圍-燕翼圍-栗園圍-漁子潭圍-客家酒堡）--全南雅溪圍。在領略客家圍屋的同時，還可以欣賞三南其他風景名勝，如龍南龍頭灘風景區、龍南小武當風景區、全南天龍山、定南明駿九曲度假村等。

3）深挖客家文化內涵，創新客家民俗旅游商品

針對目前贛南客家民俗各景區紀念品存在的問題，文化宣傳部門應加強與商業企業的合作，一方面深挖客家文化內涵，設計出能夠表達客家傳統、民俗、服飾、文體、民居、美食等文化元素的旅游商品，如客家民俗服飾、客家圍屋模型、客家風水羅盤、客家嗩吶樂器、客家文體器材、客家風味美食等。另一方面，對贛南客家旅游商品要注重打造精品，在材質、工藝、包裝、創新上做足功課，在品牌宣傳上強調贛南客家地標屬性。

4 總結

綜上，促進地區經濟發展的重要措施是大力發展旅游業，既符合綠色經濟發展的要求，對促進地區百姓收入更能起到立竿見影的效果。針對贛南客家民俗旅游發展現狀，一方面積極彌補和完善贛南客家民俗旅游現存的不足，另一方面對客家民俗旅游資源重新整合，從市場需求出發，面對不同目的旅游者，規劃設計出合適的旅游線路。此外，贛南地域廣、山區多，交通便利性較差，應結合客家民俗旅游線路，打造便捷的交通網絡。這樣，對促進贛南地區經濟，提高當地民眾收入和生活質量具有極其重要的現實意義。