互聯網背景下黑龍江省流通產業發展路徑研究

劉暢

[摘 要] 隨著互聯網技術在流通領域的不斷深入應用以及對供應鏈整合趨勢的加速推進，黑龍江省流通產業也逐步陷入發展困境。通過對黑龍江省流通產業相關數據以及指標的考察，發現黑龍江省流通產業發展現存的主要問題是中小流通企業信息化水平低導致的行業整體效率低下。互聯網技術從供需模式、組織邊界及數據處理方式等方面影響并改變著流通產業發展的格局，黑龍江省應抓住互聯網技術迅速發展的機遇，通過流通組織創新、渠道創新和網絡創新，改變流通產業發展落后的局面，進一步發揮流通產業先導性、基礎性的產業作用，進而提高黑龍江省流通產業的發展水平。

[關鍵詞] 互聯網；流通產業；發展路徑

[中圖分類號] F724 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）10-0010-02

Abstract： With the continuous deepening application of Internet technology in the field of circulation and the acceleration of the trend of supply chain integration， the circulation industry in Heilongjiang province has gradually fallen into a predicament of development. By investigating the relevant data and indicators of the circulation industry in the province， it is found that the main problem for the industry is the low efficiency of the whole industry caused by the low level of informatization of small and medium-sized circulation enterprises. Internet technology influences and changes the pattern of the development of the circulation industry from the aspects of supply and demand mode， organization boundary and data processing mode. Heilongjiang province should seize the opportunity of rapid development of Internet technology and change the backward situation of the circulation industry development by means of circulation organization innovation， channel innovation and network innovation. By doing so， the development level of the circulation industry in the province could be improved with the leading and basic role of the industry being further played.

Key words： Internet， the circulation industry， development path

“互聯網+”位列我國發展新動能之首，隨著“互聯網+現代制造業”行動計劃的提出，流通業也加快了與互聯網技術融合發展的步伐，黑龍江省流通產業的發展也應提高對互聯網技術的應用率，借助互聯網技術提高黑龍江省流通產業發展水平。因此，通過從數據角度出發，分析黑龍江省流通產業發展的現狀，從而找出黑龍江省流通產業發展的現存問題。在互聯網與流通產業影響機制分析的基礎上，從流通組織、流通渠道、流通網絡三個角度提出黑龍江省流通產業的發展路徑選擇，以期提高黑龍江省流通產業的發展水平。

一、黑龍江省流通產業發展現狀

（一）總體概況

截止到2016年底，黑龍江省全年社會消費品零售總額達到8402.5億元，同比提高10.2%。從各行業發展態勢上看，批發業2016年實現銷售總額達到3202.5億元，相比去年同期提高1.4%。批發業法人企業單位數727個，單位數與2015年相比減少10個，批發業無論在銷售總額還是在企業單位數方面都呈現下降趨勢，這與互聯網電子商務的沖擊密切相關。因此，黑龍江省批發企業應當轉變經營理念，順應互聯網技術的發展趨勢，實現盈利模式與經營方式的轉變，從而在新一輪的流通革命中占據一席之地。2016年，黑龍江省零售業銷售總額達到1691.3億元，同比去年零售總額提高7.7%，零售法人企業數增加79家，增幅達到6.6%，由此可見，黑龍江省零售業極具發展活力與發展空間，是黑龍江省流通產業發展的重要增長點之一。

（二）市場化與信息化水平

從市場化方面來看，2016年黑龍江省流通產業企業中，私人控股企業占比75.9%，國有與集體控股企業占比7.25%，外資企業占比0.17%，港澳控股企業占比0.15%。從以上數據可以看出，黑龍江省流通企業市場化程度較高，私人及外資控股企業占比達到75%以上，流通產業市場極具活力，市場化程度理想。從信息化方面來看，據中國電子商務研究中心（100EC.CN）監測數據顯示，2017年黑龍江省電子商務交易額、網絡零售額分別達到2387.2億元、225.9億元，同比分別增長22.7%、52.6%。黑龍江省零售企業積極借助電子商務的經營方式與經營手段，由此實現了零售業的快速增長與發展。

（三）盈利能力

從數據的可獲取性與數據解釋力兩個選取角度出發，選取限額以上零售業人均利潤、限額以上批發業人均利潤、批發和零售業人均增加值三個指標來衡量黑龍江省流通產業的盈利能力。從下表數據來看，黑龍江省限額以上批發業與零售業的人均利潤與全國水平基本持平，但黑龍江省批發與零售業人均增加值卻顯著低于全國平均水平，由此可見，黑龍江省流通產業與高端地區的差距主要產生于中小流通企業。由于中小流通企業以及農村物流企業雇傭勞動力數量多，生產效率低下，產出利潤較低，從而拉低了黑龍江省流通產業的整體盈利能力和水平。

黑龍江省盈利指標值對比表 （單位：萬元）

數據來源：中國國家統計局網站

二、互聯網對流通產業發展的影響機制

從上文的分析可以看出，黑龍江流通產業發展的問題主要集中于生產效率與經營理念方面，而互聯網技術作為一種生產經營手段與方法能夠有效提升流通企業經營的效率，從而解決黑龍江省流通企業發展的現存問題。因此，通過將從流通企業供需模式、企業組織邊界以及數據處理方式三個方面深入分析互聯網對流通產業發展的影響機制，從而提升黑龍江省流通企業對于互聯網技術的使用效率，進一步解決黑龍江省流通產業的現存問題。

（一）互聯網打破傳統流通企業供需模式

隨著互聯網技術在流通領域的不斷深入應用，流通企業的供需模式將逐步向“三維化”轉變。首先，互聯網技術深刻改變了流通領域供需雙方獲取信息的方法與渠道，使消費與流通過程基本擺脫了信息不對稱、時空受限的制約。流通企業能夠在經營過程中準確獲取消費者的偏好信息，同時，消費者也能夠對于自身的消費體驗做出積極地反饋，使生產銷售廠商能夠生產出滿足消費者需求的產品。在這種產銷模式中，流通企業可以做到零庫存甚至負庫存并且提供準確、及時、高效的服務。互聯網信息技術的普及和應用，將逐步縮短產品的供應鏈，減少中介、渠道、分銷等環節，逐步形成“廠家—終端—消費者”的三維化供需模式。

（二）互聯網進一步擴大流通企業組織邊界

在互聯網經濟背景下，互聯網技術在流通領域的縱深發展將進一步模糊流通企業的組織邊界，改變組織架構，模糊了消費者與生產者之間的界限，由此企業開始尋找能使企業資源更加有效利用的方式，眾包模式應運而生。它是由互聯網帶來的新生產組織形式，企業利用互聯網將工作分配出去，發現創意或解決技術問題，是一種“自下而上”的企業創新方式。眾包是通過運用大眾智慧解決企業內部難題，從而提高企業的運營效率。眾包的開放、靈活、低成本的特征，使得眾包面對消費者多樣化的個性需求以及變化多端的流通市場能夠進行資源的有效配置和合理整合。同時，互聯網通訊技術的普及以及教育的發展都為眾包的進一步發展和壯大提供了技術支持和廣泛的人力資源供給基礎。

（三）互聯網改變陳舊數據搜集與處理方式

隨著互聯網技術在流通領域中的應用越來越深入，企業每天產生的數據量也呈現爆發式增長趨勢。伴隨著數據數量的增加，隨之而來的是數據的多樣性、復雜性以及實時性，這些特征的顯現都標志著“大數據”時代的到來。互聯網技術的應用能夠使大量的數據不再是“數據廢氣”，通過對于企業實時數據的開發和應用，流通企業能夠更好的實現流通精準化與個性化，從而有效推動流通企業價值鏈與供應鏈一體化。“大數據”信息處理方式在很大程度上降低了消費者和企業之間的信息不對稱程度，交易雙方信息透明化程度的提高促進了消費者和生產企業之間的互動，從而促進流通企業將滿足消費者的個性化需求作為關注的核心。

三、黑龍江省流通產業發展路徑

由上文分析可知，互聯網技術從供需模式、組織邊界以及數據處理方式等方面對流通產業發展產生影響，改變流通產業的發展格局。由此可見，黑龍江省流通產業也應當抓住互聯網技術迅速發展的機遇，改變黑龍江省流通產業發展的落后局面，從而進一步發揮流通產業先導性、基礎性產業作用。

（一）流通組織創新

流通組織是商品流通中交換關系的主體，是研究商品流通運行的主要內容，在傳統商貿流通中承擔著商品流通具體組織者的職能。流通組織創新是指流通產業為了適應其他產業以及技術條件的變化而進行的流通組織的重新組合，其實質是通過流通組織的創造、集中、分散、融合與協作等途徑，改變流通組織的形態，提高流通組織的運行效率。流通組織創新的核心目標是流通企業實現專業化、規模化經營，最大限度地提高流通效率。黑龍江省流通企業應當積極構建電子商務平臺，從而降低整個流通環節的交易成本，整體提高物流成本與貨物運輸速度，從各個環節上提升流通效率。

（二）流通渠道創新

流通渠道是商品由生產領域轉移到消費領域所經過的交易環節和途徑。流通渠道是連接生產者與消費者之間的紐帶，其對于構建合理的市場體系、順利進行社會生產活動，具有十分重要的作用。隨著互聯網技術的發展以及供需模式逐漸呈現“三維化”趨勢，流通渠道逐步實現“扁平化”，流通渠道環節逐漸減少，生產商直接“對話”消費者，催生了一系列電子商務運營模式，電子商務平臺架起了生產者和消費者的橋梁，減少了流通環節、降低流通成本，使流通渠道中各個主體的收益增加，從而提高整體流通效率。

（三）流通網絡創新

流通網絡是商品流通吸引和輻射的范圍或者區域中發揮網絡效應的主體，主要由流通節點和流通渠道構成。在傳統流通網絡布局中，商業中心處于流通網絡的核心位置，擔負著在一定區域內提供商品和服務的職能。但在互聯網條件下，電子商務的流通模式逐步打破了商品流通區域與范圍的限制，因此，流通網絡的創新應該著重優化流通網絡空間布局并提升流通網絡發展質量。一方面，黑龍江省應加強區域商貿流通樞紐的建設水平，使其能夠發揮區域內物流集散地的功能。同時，黑龍江省應明確在全國大流通中的自身定位，各地區協同發展，發揮自身優勢，創新黑龍江省流通網絡建設。

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[責任編輯：史樸]