匠心打造領軍品牌 中海化學吉祥物龍博士首次亮相

《中國農(nóng)資》記者 范林紅

11月9日-11日，2018中國磷復肥工業(yè)展覽會暨第十九屆國產(chǎn)高濃度磷復肥產(chǎn)銷會在浙江寧波舉辦，中海石油化學股份有限公司也于10日下午同步召開了“2018年度中國海油化肥品牌戰(zhàn)略研討會”。

本次研討會吸引了多家行業(yè)協(xié)會、媒體的高度關注。中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國磷復肥工業(yè)協(xié)會理事長周竹葉，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國農(nóng)技推廣服務中心首席專家高祥照，吉林農(nóng)業(yè)大學資源與環(huán)境學院院長高強，中海石油化學股份有限公司黨委書記、董事長夏慶龍，中海石油化學股份有限公司CEO兼總裁、黨委副書記王維民，中華合作時報社編委、中國農(nóng)資傳媒執(zhí)行總編輯孫立新等多位專家領導，與來自全國各地的200余名經(jīng)銷商一同出席了研討會。

堅信品牌力量

會上，王維民針對中海化學品牌定位表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，中海化學已經(jīng)形成了以“富島”“ 撒可 富 ”“翔 燕”“ 天 野”等 品牌為主的產(chǎn)品品牌系列，并且以“質(zhì)高效優(yōu)、可靠安心”的形象得到了國內(nèi)外市場的廣泛認可。中海化學作為“中國增值肥料創(chuàng)造者”，將不遺余力、潛心經(jīng)營，樹立“品種全、質(zhì)量高、服務優(yōu)”的品牌形象，塑造“大國央企、化肥國匠”的品牌定位。

海油富島（上海）化學有限公司副總經(jīng)理沈兵在中海化學品牌戰(zhàn)略發(fā)展的報告中強調(diào)，多年間，中海化學始終堅持基礎肥料向增值肥料過渡升級，逐步提升增值產(chǎn)品比重，通過控制肥料品種、數(shù)量，重點保障產(chǎn)品質(zhì)量和效果，逐步形成以硝硫基復合肥為主、增值磷肥和增值氮肥品種為輔的產(chǎn)品系列，讓經(jīng)銷商賣得放心、農(nóng)民用得舒心。同時公司以推進與產(chǎn)品升級緊密銜接的農(nóng)化服務能力和體系建設為目標，充分發(fā)揮農(nóng)化服務對品牌推廣的積極作用，通過服務實現(xiàn)產(chǎn)品上量，逐步建立以農(nóng)化服務為主導的營銷新模式，實現(xiàn)“農(nóng)化+品牌”的完美融合，深得業(yè)界認可。

傳遞品牌力量

堅信品牌力量，所以傳遞品牌力量。會上，中海化學正式發(fā)布自家吉祥物——龍博士，并對脫穎而出的8名基層“最美代言人”進行了表彰。

北京中視永朋廣告公司總經(jīng)理郭鵬偉表示，很榮幸能夠與中海化學合作，雙方共同設計的吉祥物龍博士正式誕生。之所以創(chuàng)造出“龍博士”這一吉祥物，是因為多年來人們將最美好的寓意賦予龍，龍聚萬物精華是人們對五谷豐登的期盼，更是對美好生活的向往。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化學肥料的過度施用，造成土地肥力銳減，環(huán)境污染嚴重，糧食安全憂心忡忡，面對重重困境，我們需要“一條巨龍”匯集能量，主動擔起社會責任。中海化學作為有責任、敢擔當?shù)拇笮脱肫螅绿魢摇奥鋵嵒柿阍鲩L戰(zhàn)略，引領增值肥料產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的重擔，以此傳遞品牌最具價值的力量。這也是龍博士這個超級符號誕生的最重要意義。

“最美代言人”羅海霞表示，能夠成為中海化學的經(jīng)銷商是一件很榮幸的事，也正是結(jié)緣中海化學后，她才從毫無頭緒的“瞎賣”轉(zhuǎn)到了“有目標、有規(guī)劃、有方法”的銷售途徑中，而且農(nóng)民都給予她很好的反饋，這也是讓她堅持做“中海”品牌的原因。

活動最后，夏慶龍對中海化學接下來的品牌發(fā)展策略及方向提出了要求。他表示，展望未來，中海化學將以多年的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗為基礎，堅定不移地大力推進營銷改革，創(chuàng)新體制機制，以“投身新時代、承擔新使命、實現(xiàn)新作為”的企業(yè)擔當，牢記“造福億萬農(nóng)民”之初心，筑“中國化肥央企”之匠心，通過過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和不斷提升的農(nóng)化服務，為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)造更多價值，為美麗中國建設作出應有貢獻。