基于身體自我下的大學生服裝選擇動機研究

趙偉楠

摘要：在平時生活中人們會通過不同的服裝，展現個性特征，也會通過服裝彌補不足，提高自我形象。文章通過探討大學生的身體自我與性別、BMI指數之間的差異，從身體自我的角度分析大學生選擇服裝的動機，以此幫助大學生更正確認識自己，減少負面身體自我，提升自我形象，引導大學生養成正確的審美風氣。

關鍵詞：大學生 服裝選擇動機 身體自我

前言

身體自我是對身體一種自我認知，它包括了對身體關注程度、對身體的滿意度和對身體的管理和。身體關注度是指對身體自我的關注程度，包括身體整體和部分的健康程度、感受性和適應性；身體滿意是指對身體自我的滿意程度，即對身體整體或部分的滿意與否；身體管理是個體采取的相應的控制來改變身體以達到滿意的狀態。

服裝選擇動機指的在推動人們選擇服裝傾向的一種動機。在選擇服裝時，人們往往會在身體自我的引導下產生自我驗證或自我增強動機，有的人會通過尋找與自我評價一致的反應來保持他們固有的自我概念，從而覺得周圍事物是可預測和可控制的（自我驗證動機）；有的人則會要求得到正面的反饋從而提高個人價值感或增強自尊（自我增強動機）。

一、基于身體自我下的服裝選擇動機

（一）研究對象

研究面向當代大學生共發放420份問卷，經檢查篩選，去除答案全選等無效問卷，得到有效被試372名。

（二）研究方法

研究采用問卷調查法，運用SPSS 22.0進行分析，方法包括：獨立樣本T檢驗、單因素方差分析以及雙相關分析。

本研究問卷分為六部分：第一部分為人口學變量問卷；第二部分為身體關注度問卷；第三部分為身體滿意度問卷，第二部分與第三部分來自于多維度身體自我關系問卷；第四部分為身體管理問卷；第五部分為體形選擇圖；第六部分為服裝選擇問卷。

（三）結果分析

（1）身體自我認知

根據身體質量指數公式（BMI）=體重（kg），身高（m²），按照亞洲BMI分類標準，將所有被試指數得分進行比較排序。偏瘦組：BMI<18.5，正常組：18.524。由表1看出，67.5%大學生的體形屬于正常；超重組中男生多于女生；偏瘦組中女生多于男生，這說明BMI男生普遍大于女生。

由表2看出，男生自認為的實際體形（M=5.580）高于女生自認為的實際體形（M=5.625），但差異不顯著；男生自認為的理想體形（M=6.581）顯著高于女生理想體形（M=4.419），P<0.001。

由表3看出，不同BMI指數分組的大學生在實際體形和理想體形上具有差異性極顯著（P<0.001）。其中，偏瘦組的實際體形與理想體形都顯著低于正常組和超重組（P<0.001）；正常組的實際體形與理想體形顯著高于偏瘦組（P<0.001），顯著低于超重組（P<0.001）；超重組的實際體形與理想體形顯著高于偏瘦組和正常組（P<0.001）。

（2）大學生身體關注度

根據被試對自己身體的關注程度，將其劃分為三組：不關注組（M<36）、一般關注組（36≤M≤48）、非常關注組（M>48），其中不關注組占34.7%，一般關注組占64.0%，非常關注組占1.3%。這表明，大部分學生（64.O%）對自己身體是關注的。大學生的身體關注度在性別上存在顯著的差異（P<0.05）。女生的身體關注度（M=38.685）顯著高于男生（37.491）。這表明女生比男生更關注自己的身體，對身體的各部位更加在意。

由表3看出，不同體形的大學生在身體關注上存在顯著差異（P<0.05），偏瘦組（M=36.937）、正常組（M=37.914）和超重組（M=40.720），其中，偏瘦組與超重組之間存在極顯著差異（P<0.001），正常組與超重組之間存在顯著差異（P<0.01）.即隨著體形增加，對身體的關注會更高，會更加注重自己的體形，體形偏胖的人相比體形正常和偏瘦的人會更在關注自己的身體。

（3）大學生身體滿意度

根據被試對自己身體的滿意程度，將其劃分為三類群體：不滿意組（M<27）、基本滿意組（27≤M≤36）、非常滿意組（M≥36），其中不滿意組占58.3%，基本滿意組占37.4%，非常滿意占4.3%。這表明，超過半數的大學生對自己的身體不滿意，而非常滿意自己身體的大學生所占比例很小。

大學生的身體滿意度在性別上存在顯著的差異（P<0.01）。女生身體滿意度（M=26.843）顯著低于男生的身體滿意度（M=28.540）。這表明女生對自己身體的滿體程度更低于男生。

（4）大學生服裝選擇動機

研究結果表明，傾向自我驗證動機的大學生350人，占總人數的94.1%，而傾向自我增強動機僅22人，只占總人數的5.9%，即大學生在選擇服裝時還是更多地注重是否符合自己的個性特征。本研究中傾向自我增強服裝選擇動機（5.9%）的比例與王麗（13.4%）與鮮維葭（20.4%）的曾經研究中的比例有所減少，這說明為了大學生在近些年來更加希望展現自己，更加自信和開放，這與大學生對自己身體的理想標準和社會時尚發展有關。

（5）大學生身體自我與服裝選擇動機的關系

BMI指數與自我驗證動機存在顯著的負相關（P<0.01），與自我增強動機存在顯著的正相關（P<0.01），BMI指數越高的大學生更傾向自我增強，而BMI指數越低的大學生則傾向于自我驗證；實際體形與自我驗證動機存在顯著的負相關（P<0.05），與自我增強動機具有顯著的正相關（P<0.05）。這樣證明了隨著實際體形的增加，大學生更傾向于依靠服裝來掩飾自己的缺點；身體關注度與自我驗證動機具有顯著的正相關（P<0.01），與自我驗證動機呈顯著的負相關（P<0.01）。越關注自己的身體，則傾向于自我驗證；身體滿意度與自我驗證動機具有顯著的正相關（P<0.01），與自我驗證動機有顯著的負相關（P<0.01）。對身體滿意度越高，越傾向于自我驗證動機；身體管理與服裝選擇動機不存在顯著相關。

二、討論

（一）服裝選擇動機與身體態度

根據研究結果表明，大學生的服裝選擇動機與BMI值、身體自我存在顯著相關，這說明，人們在挑選服裝時考慮到的因素除了有自身的真實體形，還會因為潛意識里的身體態度而引導不同的服裝選擇行為。這也解釋了為什么那么多身材不符合主流審美的人，能夠自信地選擇展現自我的個性的服裝，不畏懼別人的眼光。本研究證明，不同體形女生群里中出現了顯著性的差異（P<0.01），偏瘦組、正常組和超重組的女生對于服裝自我驗證動機的傾向指數依次遞減，超重組與其他兩組均存在顯著差異（P<0.05）。這表明女生們在選擇服裝時更注重的是展現自己的纖瘦身材，身材苗條的女生更希望展現自己的體形優勢，而身材偏胖的女生會運用服裝來掩蓋自己的缺陷。

理想體形在性別上存在極顯著差異（P<0.001），男生希望自己更加強壯，而女生則希望自己比實際更瘦。這個結果符合當今社會的一種主流風氣，男生會追求強壯和力量，而女生更追求苗條和柔美的審美標準。這是社會對兩性的要求不同以及社會輿論的方向導致的。男生在追求強壯體形的同時，會選擇一些挺括版型的衣服，對肩部、腰部和臀部的線條感更加在意，整體服裝風格也更加硬朗，一方面希望展現自己的力量，另一方面也希望能吸引異性的青睞；而女生在選擇服裝上，往往會考慮到“以瘦為美”的一種主流審美，衣服要能使自己顯得更苗條纖瘦，在胸部、腰部和臀部也追求流線型，這樣才能顯得自己女人的姿態和溫柔。

（二）服裝選擇動機與身體自我

本研究表明，大學生的身體自我會影響其服裝選擇動機傾向。身體關注度在性別上有顯著差異（P<0.05），女生相比于男生更加關注自己的身體，注意自己的體態。女生往往注意自己的身體，在意自己的著裝打扮，喜歡購物逛街。關注自己的著裝一方面是為吸引異性，從而能夠依靠男性；而在當今，女生除了吸引異性之外，更多的是展現自我的魅力，通過關注自己的身體，注重儀態而增強自信。不同體形的大學生中，身體關注度也具有顯著差異（P<0.01），超重的大學生會更加關注自己的身體，他們在意周圍人對自己身體的評價，男生在追求強健體魄時，會選擇一些硬朗、運動的衣服，而女生則偏好柔美纖細的體形，注重胸部、臀部和腿部，選擇時尚、性感的服裝。

大學生對身體的滿意度影響了服裝選擇動機。身體滿意度與自我驗證動機具有顯著的正相關（P<0.01），與自我驗證動機有顯著的負相關（P<0.01）。這說明對身體滿意度越高，越傾向于自我驗證動機。越滿意自己身體的大學生，在選擇服裝時更傾向自我驗證動機，他們滿意自己的體形，希望把自己的個性展現出來。對服裝的選擇本身就是一種對身體的管理，這是一種通過外在的方式來改變自己的體形，達到想要的效果。

（三）自我驗證動機的大學生占多數

本研究中服裝選擇動機傾向自我驗證的被試占94.1%，而傾向自我增強動機的僅占百分之5.9%。這個結果也與王麗（2005）和鮮維葭（2011）年的研究結果相符，近幾年大學生們更加傾向自我增強，這表明大學生在選擇服裝時更傾向符合自己的個性，展現自己的風格。大學生在選擇服裝時，更多考慮自己的個性，展現自己的風格，無論是處事的態度，還是衣著的品味。隨著社會不斷進步和開放，年輕人有著前衛的思想。對于服裝的選擇，無論何種身材，他們都更加在意自我的感受，在乎自己的態度而忽略外界的評價，這也導致了越來越多年輕人大膽的穿衣風格，追求展現自我的個性和奔放的靈魂。在服裝類型的選擇時，我們也不再是追求單一特色的時代，中國在經歷藍灰白服裝時代之后，也在逐漸多元化，這也得益于追求自我驗證的自信和開放。中國本身就是一個服裝多元化的國家，少數民族的服飾花樣繁多，每個民族服裝都有自己的特色，而這種特色正是展現身體自我的一種方式。

（四）自我增強動機的大學生呈下降趨勢

本研究中自我增強動機的被試占5.9%，證明了社會進步，大學生們的自信程度更加提升。服裝一方面具有美化體形的功能，針對不同體形，有放大、遮蓋、縮小某些部位的視覺效果，如高領毛衣、蓬蓬裙和年輕人喜歡的嘻哈風格；另一方面，服裝可以適應一些情境，在一些特殊場合，服裝衣著確實能夠給自己增加不少分數。如：正式工作場合，正裝西服能夠增添自身的氣質。運用服裝的色彩、款式和面料都能增強身體自我，冷色調能夠讓皮膚白皙的人顯得更加亮眼，而皮膚暗沉的人建議穿著一些暖色調服裝來提亮膚色；下身服裝的長短從視覺上往往會影響一個人的外表身高，高腰褲、高腰裙等服裝通過錯覺使得腿部顯得更加纖細，而五分褲、七分褲則會讓你的大腿和小腿之間分隔更加明顯，這樣身體和腿的比例就變成五五開，腿也顯得更短。同理，脖子比較短粗的人建議用V領來修飾；質感偏硬面料穿著在身上會顯得身體更加有力，而女性往往選擇一些柔和的質地如絲綢，這樣更能展現自己的柔美。因此學會合理運用服裝來修飾自己的體形才是聰明的做法，學會接受并悅納自己的身體，有助于理性地選擇服裝，找到合適的著裝風格。大學生在平時空閑時間也可以利用身邊的資源，如互聯網來擴充自己的審美視野，不做一味的服裝選擇，而是了解更多的搭配知識，學會如何運用服裝來調節身體自我。設計師也要關注身體自我和服裝的關系，利用服裝專業知識設計出更多符合多元化身體的服裝。企業和經銷商更應該抓牢領會身體自我與服裝的深刻關系，針對更廣泛的消費者群體類型打造不同經營模式。