NBA緊盯中國社交媒體

“NBA已經成為最受中國球迷歡迎的體育聯盟，這其中的原因自然離不開社交媒體。”美國CNBC網站20日稱，NBA在中國社交媒體上的“火熱”引發各支球隊營銷策略的改變。上個月在中國賽期間見證過球迷熱情的76人俱樂部首席執行官斯科特·奧尼爾近日稱：“如果世界上還存在另一個籃球中心，中國當之無愧。”

根據NBA聯盟相關統計，中國有3億人熱衷打籃球，這讓NBA成為中國社交媒體上最具號召力的體育聯盟，粉絲數超過1.5億。中國社交媒體平臺非常活躍，4億用戶的龐大需求讓NBA運營人員大有可為——賽事亮點、球員訪談、比賽照片、技術統計和幕后花邊都會受到關注。今年新上任的NBA中國首席執行官張墀駒認為，中美球迷對于社交媒體的需求略有不同，“中國球迷需要通過手機和智能終端了解更多信息”。CNBC還援引中國體育營銷公司2018年NBA研究大數據：“科比是最受中國球迷喜愛的NBA球星，林書豪則是最具人氣的現役球員”。

76人俱樂部首席執行官斯科特·奧尼爾稱：“社交媒體為76人這樣的非傳統熱門球隊提供了競爭優勢，我們可以將自己有針對性的內容通過不同方式快速分發。為此，我們雇用擅長中文的專職人員，他們會在中國社交媒體上發布內容。這會是一次籃球文化推廣的革命，中國球迷對于最新、最有趣的和周邊信息青睞有加，而NBA最不缺乏的就是上述內容。”▲

（李佳寅）