吉林省農村電子商務供應鏈模式探討

劉子玉 肖靜

[摘 要]農村電子商務供應鏈模式一直是解決“三農”問題的重要手段，文章以吉林省農村為研究對象，分析吉林省農村電子商務的發展現狀，對吉林省農村電子商務供應鏈模式的實施進行了探討，為吉林省農村電子商務發展提供有益的借鑒。

[關鍵詞]電子商務；供應鏈；農村

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.164

1 引 言

吉林省是農業大省，農村電子商務供應鏈發展模式的選擇，直接關系著吉林省農業未來的發展方向和發展動力。黨的十七大報告、十八大報告、十九大報告連續提到了要改善農村生活環境，提高農村生活條件，縮小城鄉之間的差距。另外中央還連續出臺中央一號文件，提倡大力發展農村物流，實現農超對接，促進農產品電子商務的健康有序發展。可以說農村電子商務供應鏈模式的發展將為我國農村建設注入新活力。

2 吉林省農村電子商務的發展現狀

2.1 吉林省的農村地區網民規模增加、普及率上升，但增速慢、分布不均

前已述及，吉林省是農業大省，農村居民占絕大多數，2018年吉林省網民的井噴式增加，但是與我國發達地區如廣東省、浙江省、江蘇省等進行比較，還比較落后。據統計，從2000年開始，吉林省農村網民持續增加，2007年達到最高，達到了20.7%，這個速度也超過了城鎮網民的增長速度。2009年開始，吉林省農村網民的增長速度卻慢于城鎮網民的增長速度。從吉林省城鄉居民的生活水平來看，城鎮居民的人均收入是農村民的兩倍左右，城鎮居民的人均消費卻是農村居民的三倍左右。吉林省農村居民的收入和消費狀況也限制了農村地區電子商務的發展。

2.2 吉林省農村互聯網使用率上升，但電子商務人才缺乏

隨著中國農村地區經濟的發展，新生代農民已經改變了傳統農民的消費方式，他們不僅會到實體店進行消費，而且能迎合城鎮居民的消費方式，通過互聯網消費，包括通過微信、支付寶等支付方式進行消費，為吉林省農村電子商務的發展奠定良好的基礎。然而，吉林省農村居民的學歷水平、收入水平都偏低，對電子商務了解的程度比較低，欠缺的是電子商務方面的知識。可以說農村電子商務人才比較匱乏。

2.3 吉林省農村互聯網基礎設施建設較快，但依舊薄弱

吉林省農村互聯網基礎設施和通信設備覆蓋率基本上達到84%，電話覆蓋率達到94%，手機的擁有率幾乎達到100%。但是盡管如此，吉林省更加偏遠地方的農村的互聯網基礎設施還是比較落后，通信速度、安全保障、網絡技術等方面還是比較落后，遠遠落后于城鎮的發展，也限制了農村居民對電子商務的迫切需求。

2.4 吉林省各級政府的農網建設速度快，但利用率低

吉林省的四平、遼源、延吉等政府的農業網站發展迅速，蛟河、農安、德惠等縣市的農業信息網建設也很完善，但是該類農業網站的信息更新速度、信息量豐富程度、內容的全面性等方面還存在著參差不齊、利用率低等現象。

2.5 吉林省農村電子商務能有效降低農業生產和交易成本，但物流發展滯后

農村居民可以通過電子商務平臺進行購物，也可以根據電子商務平臺掌握農業信息、天氣預報、購買車票，即時掌握農作物價格信息，農產品銷售信息等，有效地降低了農業生產和交易成本。但是根據調查可知，吉林省農村物流發展還相對滯后，農村物流配套設施也不完善，這又阻礙了吉林省農村電子商務的發展。

3 吉林省農村電子商務供應鏈發展模式選擇

3.1 農戶—政府—農產品需求部門

由于農戶的規模比較小，經營分散，農產品又易變質，這就需要相應的中介來連接小農戶與大市場之間的關系，這個中介就應該是政府，因為政府既具有公信力，又具有執行力，既可以代表弱勢的農戶，又可以開展電子商務，因此，政府是第三方的最佳選擇。該模式詳見圖1所示。在此模式下，政府可以憑借自己的財政實力和現有的農業信息網，將農民和生產企業連接起來，政府可以憑借自己的公信力取得農民和生產企業的信任，政府還可以憑借強大的財政實力建立強大的信息網。政府再引入網上銀行，實現資金的即時結轉，避免互相拖欠。

3.2 農業生產企業—農產品需求企業+個人需求者

吉林省現代農業的生產方式已經是一個半機械化的生產方式，農業生產企業具有一定的規模和資金實力。不管是農產品加工企業還是農業生產企業，它們與農戶之間一般是采用B2C的模式，農產品生產企業之間采用的是B2B的模式，雙方之間可以采用網上銀行進行資金的劃轉，既簡便又安全，避免雙方之間結算的糾紛。詳見圖2所示。

參考文獻：

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