劉強東 在美國也“火”了反思中企國際化的三個短板

楊琦琦

與京東股票在美國持續下跌相比，京東創始人劉強東著實在美國“火”了一把。

只是“火”的方式讓人有些尷尬。9月初，劉強東在美國涉嫌性侵的事情迅速發酵，成為全球媒體關注的焦點。

尤其是美國主流媒體，更是對此不遺余力地大幅報道。這次的事件在被美國媒體刷屏之后，影響已經超越劉強東本人和京東，而向所有在美國上市的中國互聯網企業蔓延。

美國坊間也在猜測劉強東事件后背或有幕后黑手，或者劉在明尼蘇達州期間的確出現了不檢點行為。但哪種猜測都是傳言，也都需要等美國司法部門給出最終的答案，真相才能浮出水面。

有些問題如果放在中國，根本不是問題。但在美國，企業家卻容易引火燒身，甚至成為大問題。尤其是在美國上市的中國企業，需要以本次劉強東事件為戒。

關注劉強東事件，不是關注案件本身，而要透過本案，抽絲剝繭，發現中國企業國際化中存在的三個短板。

短板一：美國法治更嚴格，“中國式隨意”行不通

中國企業家們習慣酒桌文化，通過推杯換盞增加兄弟之情，或者在酒桌上完成雙方的合作意愿。多數情況下，甚至還會有美女作陪。按中國人的文化，有美女更容易成功。

酒桌上不比正規的談判桌，相對隨意，中國人的習慣更愿意跟美女喝酒，甚至跟美女開些玩笑，有些肢體上的小接觸都不為過。但在美國，如果你夸美女性感、漂亮，甚至做些親昵的小動作，這都可以稱之為性騷擾，會被告上法庭的。

從目前信息來看，劉強東一案正是源于酒桌。可以說，即使性侵案沒有真正的發生，但在酒桌上針對美女開玩笑的話，在美國也容易受人口舌。

是不是性侵需要美國官方給出定論。但給中國企業家帶來的啟示是：在美國酒桌上邀請美女共餐，就要遵守美國社會避免性騷擾、種族歧視等等的約定；如果不是必須邀請美女參加，盡量不要邀請；盡量不邀請陌生人參加飯局，因為可能會出現種種不確定性。

因此，中國企業家走國際化道路時，一定不要把中國的隨意文化帶到國際上。在中國普通的一句玩笑話，或者拍拍女人的肩，在美國都有可能會被戴上性騷擾的帽子，這將得不償失。尤其是美國，更不能隨意，因為美國是一個法律制度非常嚴格的國家。

短板二：放松了對華爾街做空中國的警惕性

在美國股市，中概股有很多，但表現并不太好。尤其是隨著中美貿易摩擦，甚至在坊間猜測華爾街做空中國企業的背景下，中概股走勢有更多不確定性。

比如：中國企業在美國股市持續下跌，并不意味著這家企業沒有潛力和成長性，而是受制于很多人為因素。

以劉強東一案來看，不排除有人設局陷害的可能。但問題在于劉強東的警惕性不夠。坦率地說，現在的商戰和影視中的諜戰沒有區別。在現實中，企業之間的各種商業間諜和施壓對手的手段超出想像。

換一步說，即使真有人想做空中國企業，那么也說明中國企業被人抓到了把柄，或者找到了中國企業家們的痛處。股市全線下跌只是做空中國股票的具體體現。在此之前，引燃問題的導火索會多種多樣，比如：性侵、誠信等問題，都可能是誘發美國市場對中國企業口誅筆伐的因素。

不能放松對美國華爾街的警惕，但也需要中國企業家嚴格按照美國文化和制度做事，否則在美國照搬中國的習慣，容易為自己埋雷。

短板三：沒有以美國思維理解美國

作為經常與國外投資者和股東交流的中國企業家，劉強東一行人在美國的行為缺乏深層次的考量，要知道，在中國企業國際化過程中，用國內的規則與要求來約束自身行為已遠遠不夠。美國媒體刷屏此事件之后，影響已經蔓延到所有在美國上市的中國互聯網企業。

中國企業家要學會嘗試著從外國人的角度思考問題，并且在理解了對方立場的同時表示尊重與認同。在遭受到侮辱以及放肆的歧視時，中國企業與管理者們必須同樣堅守立場并且給予相對方相應的教育和批評。

有文化差異就必定會有誤會和矛盾，但是如何讓這些誤會與矛盾最小化，首先要做到的是自我約束。國外商界的酒文化與中國商界的酒文化非常不同，那么既然到了國外，就必須先思考一些中國式的行為舉止到底是否恰當。否則，容易出現意想不到的問題。