黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何更具親和力

文 / 劉永濤

當(dāng)前，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在不少癥結(jié)。主要表現(xiàn)為：一是缺乏創(chuàng)新精神，站位不高。受眾環(huán)境日新月異，不少記者未能與時(shí)俱進(jìn)，還習(xí)慣于原地踏步，眼光總是圍繞會(huì)議、活動(dòng)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不能真正深入基層，聯(lián)系群眾，結(jié)果寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道既不接地氣，也沒(méi)有新鮮感，往往是干癟癟的小消息。二是寫(xiě)作方法僵化，千篇一律。寫(xiě)作經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)，有的記者喜歡套用固有模式，照葫蘆畫(huà)瓢，今年的報(bào)道與往年相比，內(nèi)容基本一樣，只是時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)字、人物等稍作修改。三是缺乏實(shí)事求是精神，夸夸其談。有的記者在寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，為了追求所謂的好看，習(xí)慣于將原本普通的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或新聞事實(shí)人為加工、夸大、拔高，違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則。

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有重要作用。提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道的質(zhì)量和效果，首先要貼近民生，接地氣冒熱氣，把聚焦點(diǎn)投向豐富的經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活；要貼近實(shí)際，反映普通民眾訴求，回應(yīng)民眾關(guān)切；要立體呈現(xiàn)，增強(qiáng)親和力，提高傳播力，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道鮮活出彩，好看實(shí)用。

一、貼近民生，做足百姓關(guān)心的新聞

做好黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，一個(gè)最基本的出發(fā)點(diǎn)，就是要以百姓視角去關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中的人和事，這也是貼近群眾實(shí)際、貼近群眾利益的必然要求。經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該“由遠(yuǎn)及近”，比如關(guān)注本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何惠及百姓、蔬菜價(jià)格漲跌、民眾就業(yè)現(xiàn)狀、交通旅游休閑等等。有些看似離群眾有距離的題材、變化，其實(shí)都能找到與群眾的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，甚至是群眾的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，比如房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)百姓購(gòu)房帶來(lái)的變化，理財(cái)新規(guī)對(duì)市民錢(qián)袋子的影響等等，這種貼近民生、富有親和力的新聞更能贏得讀者認(rèn)同。

在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，《湖南日?qǐng)?bào)》持續(xù)關(guān)注、深入解讀當(dāng)前熱點(diǎn)，從交通旅游、物價(jià)變化、食品安全、投資理財(cái)?shù)劝傩贞P(guān)心的方方面面著手，并開(kāi)設(shè)了“經(jīng)濟(jì)視野”“談經(jīng)論市”等備受好評(píng)的常設(shè)欄目，為群眾解疑釋惑，效果很好。

新時(shí)代新常態(tài)。經(jīng)濟(jì)生活日益豐富，民眾對(duì)各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、問(wèn)題、事件等也越來(lái)越關(guān)注，對(duì)經(jīng)濟(jì)資訊的需求量也越來(lái)越大。由于受傳統(tǒng)思維模式的影響和多種主客觀因素的制約，一些記者采寫(xiě)報(bào)道時(shí)，還存在與群眾聯(lián)系不夠緊密、不夠深入實(shí)際、不夠深入生活的問(wèn)題；存在照搬統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，圖解經(jīng)濟(jì)政策，羅列發(fā)展成績(jī)，牽強(qiáng)附會(huì)的問(wèn)題；在表達(dá)上，缺乏群眾語(yǔ)言，少了群眾故事，高懸云端而不接地氣。以致黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道枯燥乏味，難以引起讀者興趣，宣傳效果大打折扣。

民生領(lǐng)域是生產(chǎn)新聞報(bào)道的富礦。黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道首先要聚焦民生，扎扎實(shí)實(shí)緊貼民生，在群眾最關(guān)心的飲食、住房、出行、教育、醫(yī)療、就業(yè)、理財(cái)?shù)葐?wèn)題上做足文章。記者要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通群眾，以受眾的需求為根本出發(fā)點(diǎn)來(lái)報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，用平實(shí)的手法，群眾的語(yǔ)言，鮮活的事例，來(lái)解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)信息等，達(dá)到事半功倍的傳播效果。這既是黨對(duì)新聞宣傳工作的根本要求，也是新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，是市場(chǎng)化環(huán)境下媒體自身變革的必然要求。

從這個(gè)意義上講，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道固然要上承高端，胸懷全省、全國(guó)的經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，具有大格局，但又不能太“高大上”，記者還要與群眾打成一片，表達(dá)百姓訴求，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，方能引起更大共鳴。

2018年4月《湖南日?qǐng)?bào)》推出《湖湘實(shí)業(yè)風(fēng)云錄》系列報(bào)道，堪稱(chēng)成功探索的典范。系列報(bào)道從100多年前風(fēng)雨飄搖的近代中國(guó)入手，歷數(shù)洋務(wù)運(yùn)動(dòng)、晚清、上個(gè)世紀(jì)三四十年代、“一五”時(shí)期、三線建設(shè)、改革開(kāi)放40年，一路走來(lái)，風(fēng)云激蕩，大氣磅礴。采訪團(tuán)隊(duì)風(fēng)塵仆仆行走三湘大地，以抵達(dá)探尋本原，再現(xiàn)實(shí)業(yè)救國(guó)、實(shí)業(yè)興湘、制造強(qiáng)省的壯闊歷史，宣告“經(jīng)濟(jì)自信，滿(mǎn)滿(mǎn)的”。

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道不斷強(qiáng)化民本價(jià)值取向，融入人文關(guān)懷，讓正能量充沛，主旋律高昂，才會(huì)更好地體現(xiàn)新聞價(jià)值，彰顯黨報(bào)力量。

二、放低身段，做實(shí)接地氣的新聞

經(jīng)濟(jì)報(bào)道，最終指向的是人和事。記者所報(bào)道的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)信息等等，通常直接關(guān)系著百姓生存、生活和生計(jì)。現(xiàn)實(shí)生活中，群眾關(guān)注、關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，往往有著豐富的內(nèi)涵，直接關(guān)系到他們的切身利益。要使黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道為群眾代言，必須放低身段，掌握基本方法，做出接地氣的好新聞。

做實(shí)接地氣的黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，首先要求新聞?dòng)浾呓拥貧狻Ｓ浾弑仨毞畔律矶危s往現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)到群眾中間，寫(xiě)出有現(xiàn)場(chǎng)感、趣味性、人情味的文字，這樣才會(huì)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可讀性， 才能拉近經(jīng)濟(jì)報(bào)道和社會(huì)大眾的距離，才能讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。只有把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題變成簡(jiǎn)單的“柴米油鹽”“住用行娛”，才能做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道這篇大文章，改善黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道形態(tài)、提升報(bào)道質(zhì)量。

對(duì)于黨報(bào)記者來(lái)說(shuō)，善于挖掘民眾經(jīng)濟(jì)生活中豐富多彩的維度和側(cè)面，形成一個(gè)個(gè)看點(diǎn)和亮點(diǎn)，滿(mǎn)足讀者受眾的需求，是一項(xiàng)基本技能。

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要力求化硬為軟，刪繁就簡(jiǎn)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道要接地氣，應(yīng)克服以往工作性經(jīng)濟(jì)報(bào)道多，枯燥無(wú)味的數(shù)字多，呆板冗長(zhǎng)的政策圖解多等新聞比較硬的問(wèn)題，化硬為軟，對(duì)經(jīng)濟(jì)“硬”主題進(jìn)行必要的“軟”處理，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。

比如，一條新經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)，對(duì)群眾的利好體現(xiàn)在哪里？可以算算賬，用故事和數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)個(gè)清清楚楚。《湖南日?qǐng)?bào)》“經(jīng)濟(jì)視野”欄目，探討在“資管新規(guī)”等政策影響下，股市、債市、匯市等持續(xù)震蕩，銀行理財(cái)如何挑選更穩(wěn)妥？這篇報(bào)道，記者放低身段，從關(guān)切群眾切身利益的角度入手，為民眾掌握投資理財(cái)技巧，實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值增值支招，文章親切可讀。

從實(shí)踐來(lái)看，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道以微觀的小人物、小故事、小場(chǎng)景來(lái)破題，由點(diǎn)及面來(lái)反映宏大的主題，或者從不同側(cè)面和角度，對(duì)一個(gè)新聞主題進(jìn)行全面、深入的闡釋?zhuān)诰虺龈迂S富更有感染力的內(nèi)容，是行之有效的方式，它能使本來(lái)生硬難懂的經(jīng)濟(jì)報(bào)道軟著陸，便于讀者接受。

還需要注意的是，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)力求避免專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)過(guò)多、數(shù)據(jù)羅列等現(xiàn)象，要讓抽象的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題具象化。黨報(bào)新聞工作者緊密聯(lián)系廣大群眾，才可挖掘出經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域更需要關(guān)注、更有看點(diǎn)的細(xì)節(jié)和線索，寫(xiě)出接地氣冒熱氣的好新聞。

三、深入淺出，做好有溫度的新聞

黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的真實(shí)性要求，使得記者對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)故事的報(bào)道都要合乎客觀實(shí)際，真實(shí)準(zhǔn)確。黨報(bào)具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，要做出有溫度的好報(bào)道，關(guān)鍵的是要深入淺出，收放自如，最終呈現(xiàn)在讀者面前的，是熱氣騰騰的新聞美食，而非冷冷冰冰的文字堆砌。

黨報(bào)記者要深入生產(chǎn)一線、消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)，捕捉廣大群眾經(jīng)濟(jì)生活場(chǎng)景，把最真實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)寫(xiě)出來(lái)，把最有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息傳達(dá)給讀者。對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的場(chǎng)景、氣氛、故事的報(bào)道，要寫(xiě)出發(fā)生時(shí)的特定環(huán)境，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的感染力。必須強(qiáng)調(diào)的是，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)說(shuō)到底是人的活動(dòng)，通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中有趣的故事情節(jié)和細(xì)節(jié)的報(bào)道，在傳達(dá)經(jīng)濟(jì)信息的同時(shí)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的生動(dòng)性和趣味性，使報(bào)道充滿(mǎn)濃厚的生活氣息。

還有的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，常出現(xiàn)“外行看不懂、內(nèi)行不想看”的尷尬。要破解這樣的被動(dòng)局面，只有深入一線，俯下身、彎下腰，同群眾打成一片，了解群眾的所思所想，經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能有底蘊(yùn)、有風(fēng)采、有看頭；只有站在群眾的立場(chǎng)上，關(guān)心群眾的生產(chǎn)生活，經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能有價(jià)值、有內(nèi)容、有分量；只有用群眾的語(yǔ)言，說(shuō)群眾想說(shuō)的話，講群眾能懂的道理，經(jīng)濟(jì)報(bào)道才會(huì)有特色、有個(gè)性，達(dá)到最好的宣傳效果。

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、房地產(chǎn)調(diào)控、收入分配、養(yǎng)老保險(xiǎn)、就業(yè)問(wèn)題、戶(hù)籍改革、醫(yī)療教育等既是與民生有關(guān)的重大經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，也是重大公共議題，直接影響著群眾日常生活的方方面面。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要把這些重點(diǎn)作為報(bào)道的著力點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注這些經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，進(jìn)行深入淺出的報(bào)道解讀，從而滿(mǎn)懷溫暖，鼓舞人心。

四、立體呈現(xiàn)，做出更鮮活的新聞

作為以信息傳播、輿論引導(dǎo)為己任的黨報(bào)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道堅(jiān)持準(zhǔn)確、生動(dòng)、通俗、易懂的原則，既是報(bào)紙為最廣大人民群眾服務(wù)的辦報(bào)方針的要求，也是新媒體環(huán)境下報(bào)紙自身發(fā)展的要求。唯如此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能被更多的讀者所接受，才能把黨和國(guó)家的方針政策及時(shí)有效地宣傳出去。

當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要真正做到既權(quán)威準(zhǔn)確又通俗好看，并非易事。這就要求記者要掌握一定的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，要對(duì)經(jīng)濟(jì)全局有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)，還要了解群眾的真實(shí)想法，然后才能將專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，用準(zhǔn)確、生動(dòng)、通俗的形式表現(xiàn)出來(lái)，否則走馬觀花采訪，照本宣科寫(xiě)作，很難寫(xiě)出生動(dòng)鮮活、思想性強(qiáng)、可讀性高的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

歸根到底，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要想吸引讀者，首先必須寫(xiě)得出彩。對(duì)記者而言，應(yīng)注重特性，選好切入點(diǎn)，以經(jīng)濟(jì)生活中鮮活的“人”或“事”為載體來(lái)表述，數(shù)字對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道是重要的，但數(shù)字后面的故事更吸引人。用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事和生動(dòng)鮮活的表現(xiàn)形式演繹經(jīng)濟(jì)事件，使抽象的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具象化，才會(huì)使枯燥的數(shù)字靈動(dòng)起來(lái)。另一方面，記者還要與時(shí)俱進(jìn)地掌握、運(yùn)用新媒體傳播技能，比如無(wú)人機(jī)拍攝、現(xiàn)場(chǎng)視頻直播、黨報(bào)客戶(hù)端專(zhuān)題推送，等等。