關于新媒體的發(fā)展趨勢及與傳統(tǒng)媒體的沖擊和融合分析

范清麗

摘要：隨著社會的發(fā)展和科學技術水平的提高，促使新媒體技術得以快速發(fā)展，并對人們的社會生活方式產(chǎn)生較大的影響。但是，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中卻受到不同程度的沖擊影響，因其不能夠最大限度的滿足受眾的個性化需求，使其面臨空前的挑戰(zhàn)。盡管如此，新媒體也具有其弱點。因此，在傳媒行業(yè)發(fā)展中，將新媒體和傳統(tǒng)媒體有機融合是重要的，可促進新舊媒體朝著更好的方向發(fā)展。

關鍵詞：新媒體 發(fā)展趨勢 傳統(tǒng)媒體 沖擊 融合

前言：現(xiàn)階段，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展中都存在一定的優(yōu)劣勢，所以，要實現(xiàn)媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，有，必要將二者相融合發(fā)展，優(yōu)勢互補，進而推動媒體的發(fā)展進程。在新媒體背景下，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊影響，為其帶來較大的挑戰(zhàn)。為此，有關人員應根據(jù)新媒體的發(fā)展趨勢及其對傳統(tǒng)媒體的沖擊影響等問題，針對促進二者相融合發(fā)展，提出有效的建議，以指引媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

一、新媒體的特點

近年來，新媒體得以快速發(fā)展，并對人們的生活方式、行為習慣等方面產(chǎn)生較大的影響，且新媒體的形態(tài)越來越多，如微信、樓宇電視、網(wǎng)絡媒體等，以互聯(lián)網(wǎng)技術為重要依托。從新媒體的特點看，主要有：首先，新媒體在傳播信息時具有時效性強的特點。基于移動設備、無線網(wǎng)絡技術，受眾能夠隨時隨地而獲取相關新聞信息內(nèi)容，可實現(xiàn)新聞事件與受眾關注的同時進行。它在一定程度上規(guī)避了傳統(tǒng)媒體下，記者進行信息采集、整理和發(fā)布等環(huán)節(jié)中對時間的浪費。其次，新媒體具有互動性的特點。自新媒體發(fā)展以來，受眾不僅能夠隨時關注新聞信息，而且可以對新聞事件發(fā)表自己的言論，可表述自我的觀點，也可提供意見或建議。如此，新媒體工作者既能掌握受眾對某一類型新聞事件的關注度，為新媒體發(fā)展指明方向，又可充分調(diào)動受眾參與的積極主動性。最后，新媒體具有平民化的特點。例如，明星可通過微博而發(fā)布生活狀態(tài)等內(nèi)容，粉絲能夠及時接收信息，也能與明星進行互動。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

首先，新媒體發(fā)展中，以計算機互聯(lián)網(wǎng)技術為主，該技術條件日漸成熟，從根本上激發(fā)了新媒體的發(fā)展?jié)摿图涌炱浒l(fā)展速度。其次，伴隨新媒體的發(fā)展，其影響越來越大，受眾數(shù)量與日俱增。再次，從新媒體的表現(xiàn)形式看，越趨多元性。在新媒體發(fā)展中，不斷融入創(chuàng)新因素，滿足更多受眾的使用需求，這也使得新媒體搶占市場先機。最后，新媒體發(fā)展雖然為人們的言論自由提供便利，但正是這種暢所欲言，使得新媒體發(fā)展對網(wǎng)絡監(jiān)督和管理的需求更大，急需獲得相關部門的支持，才能規(guī)避不良影響，為促進社會和諧發(fā)揮正能量。

（二）發(fā)展趨勢

由上述可知，新媒體發(fā)展中有喜有憂。所以，要實現(xiàn)新媒體的健康可持續(xù)發(fā)展，有關部門人員必須有效把握新媒體的正確發(fā)展方向。對此，新媒體的未來發(fā)展趨勢應朝著這些方向而延伸：首先，積極提高全民的綜合素質(zhì)水平，使其能夠肩負社會責任，提高自我的品味，在獲取新聞信息的同時，應注重挖掘其內(nèi)在的本質(zhì)，不做有損于國家或社會的評論。其次，新媒體發(fā)展過程中，應堅持勇于創(chuàng)新的原則，不斷融入新的元素，既能滿足受眾的個性化需要，又可為促進新媒體發(fā)展提供動力。最后，在引導媒體行業(yè)發(fā)展過程中，工作人員應注重提供服務質(zhì)量，積極向受眾傳遞具有思想深度的信息，以此而提高市場競爭力。

三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和融合

（一）沖擊

近年來，新媒體發(fā)展速度加快，在社會公眾心中的影響力不斷提升，其對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊性影響。首先，從受眾群體視角看，其沖擊影響主要表現(xiàn)在：電視等傳統(tǒng)媒體的收視率不斷下降，正在朝著開發(fā)新播放渠道和打造新品牌節(jié)目的方向而發(fā)展；報紙等媒體是人們獲取新聞事件的重要途徑，但在新媒體的影響下，其受眾大多為老年群體，而青年群體少之又少。其次，從新聞信息的獲取時效性方面看，新媒體對傳統(tǒng)媒體有沖擊影響。在新媒體的作用下，受眾能夠通過微信、微博等相關軟件而及時獲取大大小小的新聞事件，這是傳統(tǒng)媒體在時效方面難以超越的。最后，新媒體對社會輿論監(jiān)督產(chǎn)生強烈的沖擊性影響。基于多元的信息時代背景下，人們關注信息的時間更為長久，而受眾可以在關注信息的同時，發(fā)表言論，這對社會輿論的發(fā)展方向產(chǎn)生較大的導向影響。但是，傳統(tǒng)媒體，不僅獲取和發(fā)布信息的時間較長，而且受眾的評論不會出現(xiàn)在公眾的視野。可見，較新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在社會輿論監(jiān)督方面是相當落后的。

（二）融合

在新媒體發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要積極應對沖擊，就，必須堅持走與新媒體的融合發(fā)展之路。當前，媒體行業(yè)相關負責人已經(jīng)認識到這一點，并采取一系列有效的策略而促進二者的融合，即充分發(fā)揮二者的共同優(yōu)勢。因此，在促進新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，可通過以下方式而實現(xiàn)：首先，電視臺等媒體，充分發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢，將電視節(jié)目在網(wǎng)絡上進行直接，并將其與電腦、手機、車載電視等終端相連接，不僅能夠加快電視節(jié)目的傳播速度，而且對提高節(jié)目品質(zhì)發(fā)揮積極的作用。其次，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身的優(yōu)勢，如強大的制作團隊、如實報道技術等，與新媒體的營銷方式相結合，給予社會公眾以更為獨特的現(xiàn)實體驗，有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

四、結論

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體發(fā)展具有諸多的優(yōu)越性，如能夠打破時間和空間的束縛，為受眾呈現(xiàn)相關信息內(nèi)容等，這也使得新媒體更受社會大眾的喜愛。但是，新媒體發(fā)展中，也能夠暴露出其自身的缺點。所以，在新媒體發(fā)展中，還需對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展加以借鑒，最終促進新媒體不斷完善，與傳統(tǒng)媒體形成“花開并蒂”的局面。