論廣告設計創意思維的民族化趨勢

陳卓勛

摘要：商品經濟時代對產品進行廣告宣傳，有助于促進產品形象和企業經濟效益的提升，廣告設計是實現廣告應用價值的關鍵。廣告設計是藝術設計的重要類型，物質生活水平的不斷提升，使人們的藝術認知和審美能力也逐漸提高，廣告創業也在不斷發展和變革。

關鍵詞：廣告設計 創意思維 民族化

伴隨產品經濟市場競爭壓力的持續增大，企業以及產品所面臨的生存和發展壓力也日趨增大，使廣告設計的任務愈發艱巨，廣告設計創意思維也需要不斷迎合市場的發展需求，世界文化逐漸呈現一體化的發展趨勢，創意思維需要帶領中國產品走向國際市場，并通過廣告設計提升產品的認知度。由于廣告設計在我國的起步相對交往，廣告設計理念受到西方文化思想的影響也比較嚴重，如何提升國際社會對于我國產品以及廣告設計的認可程度，成為廣告設計工作亟待研究的課題，通過民族文化的融入，能夠使中國廣告設計創意思維的個性化特征體現出來，應用民族文化打造具有獨特性的廣告創意思維。

一、廣告設計創意思維民族化發展的必要性

1.廣告創意內涵的變化。當前時代背景下，人們觀看廣告作品，不僅僅需要通過廣告設計獲知產品信息，也需要通過設計元素的解讀，考量廣告信息的真實性和娛樂性，進而判斷廣告的設計和應用價值，人們不僅僅是廣告設計創意的接受者，更是創意的評價者，由此可見新時期的廣告設計創意思維已經發生了重大變化。傳統廣告設計領域總會存在將自身的設計創意與西方設計方案進行比較的現象，比較的過程也能夠體現出我國廣告設計人員對于西方設計創意的認可，同時也能夠體現出其對于本土文化的不自信。我國經濟在國際社會的影響力不斷提升，世界渴求加深對于中國文化的了解，而中國產品也需要通過廣告設計提升社會認知度。通過民族文化融入到廣告設計創意思維中，能夠使社會民眾的思維也受到影響和帶動，不斷提升國人對本土文化以及本國產品的自信，促進廣告設計的不斷發展。同時，當下很多社會民眾已經對于鋪天蓋地的廣告產生了麻木甚至厭煩心理，對于廣告設計創意也產生了一定的審美疲勞，將民族文化元素融合到廣告設計中，有助于提升產品廣告的認知度和感染力，提升廣告設計的應用作用。

廣告受眾認知程度和生活水平的不斷提升，是人們對于產品消費的理性思維也愈發明顯，如何通過廣告來迎合受眾的理性認知，也是廣告設計創意思維問題需要考量的問題，廣告設計創意價值觀的改變有助于為消費者塑造嶄新的產品廣告形象，民族文化的獨特性、藝術表現性都能夠更為真實的提升產品形象和價值，因而廣告設計創意思維的發展需要重視民族元素的融入。

2.民族文化的發展和傳承需要廣告設計創意思維的民族化發展。在中華民族傳統文化的影響下，民眾的價值理念、生活習性以及邏輯思維能力都體現出明顯的民族性特征，進行廣告設計創意思維的發展也需要切合受眾的思維認知方式。國人進行產品消費重視人情來往，更消費者的消費行為都需要外在形式作為推動，其消費心理的發展趨勢也迎合其對于產品認識的變化而發生變化，廣告設計創意思維便需要以這種微妙的心理變化作為主導。中國民族文化的內涵豐富，現代經濟時代也需要進行文化的傳承，在產品經濟發展的過程中，應用廣告元素來不斷提升社會民眾對于民族文化多樣性的認知，強化消費者的認知欲望和消費心理，能夠使廣告設計應用的產品宣傳以及經濟效益提升的應用價值得到展現，同時增加民族文化元素的應用頻率，提升消費者對于本土文化的關注，培養和提高現代消費者的民族情感，進而實現對于民族文化的宣傳作用，促進民族文化在商品社會的傳承和發展。

二、廣告設計思維體現民族化發展趨勢的路徑

1.根據國民的消費心理進行廣告設計創意。由于受到傳統文化的影響，大部分的消費者以及形成了明確的產品價值觀念和消費習慣，消費者青睞于用直覺分析、選擇產品，因而廣告設計創意思維便需要迎合大部分消費者的直覺思維，符合國人的藝術審美習慣，進行設計樣板以及圖式的選材都能夠盡量體現后竄同化，并在原有基礎上進行設計素材的創新。民族文化中重視情感和氛圍，因而進行廣告設計創意思維的應用也需要重視吉祥、溫譬、親情、愛情等元素的應用，使消費者能夠通過廣告設計便體會到濃郁的情感表達和和諧氛圍，在設計中增加更多的情感解讀性特征，在廣告設計創意思維中體現民族情感，實現廣告設計創意思維的民族化發展。

2.傳統文化元素應用于廣告設計創意思維。中國傳統文化代表中華民族經歷千年發展的精神積淀，同時對于現代藝術設計領域的發展也發揮重要影響作用。傳統文化中也具有諸多的藝術文化表現形式能夠應用與廣告設計領域，使廣告設計創意能夠感受到傳統文化的精髓。京劇臉譜、水墨畫、陶瓷、地方戲曲、剪紙、刺繡等都是較為典型的傳統文化形式；明黃色是中國皇權文化的典型代表、紅色是民族節慶文化的主要表現形式；民族服飾、配飾、生活器具等內容都能夠體現豐富的傳統文化情懷。廣告設計創意思維可以加大對于這些文化元素的應用，使多民族的社會文化形態能夠在廣告設計領域得到充分的應用和展示，民族文化實現百花齊放，廣告設計創意實現民族化發展，通過傳統文化元素與廣告設計創意的融合，能夠實現民族文化與廣告設計的共同發展和進步。

三、結束語

廣告設計創意思維的民族化發展趨勢，是廣告設計領域迎合現代社會民眾消費習慣與價值理念的重要途徑，也是適應廣告設計內涵變化的，必然要求。進行廣告設計創意思維的創新應用，需要以國民在當前社會時代背景下的消費理念為基礎，重視傳統文化元素的應用，使中國傳統文化能夠在現代藝術設計領域具有更為廣闊的應用空間，同時應用廣告設計推動本土文化以及國產商品能夠走出國門，走向世界的舞臺，提升中國制造以及中國設計在國際社會的影響力，促進中國經濟的持續發展。