海南省農產品電商研究*

謝定延

摘 要：伴隨著互聯技術的普及和發展，農業領域也遇到了機遇和挑戰，急需進行轉型升級。農產品電商平臺通過互聯網與農業有機結合，整合了信息、流通渠道，能夠很好的服務于農產品的生產和銷售，加快產品的周轉，更加符合新型農業的發展要求，與此同時，海南省農業是海南經濟的基礎產業、支柱產業和優勢產業。，農產品數量大、品種多，傳統的生產和銷售方式容易造成產銷不對接的問題，因此，通過構建電商平臺促進海南省農產品銷售具有極大價值。

關鍵詞：農產品；電子商務；海南省

一、緒論

海南島是我國唯一的熱帶島嶼省份，素有“天然大溫室”的美譽，一年四季都能進行農業生產，這些得天獨厚的自然資源條件，為海南熱帶農產品的生產打下了良好的基礎。海南省的水產品、畜牧業、果蔬、花卉等勞動密集型產品因價格比較優勢，而具有較強的競爭力。

農業是海南省三大經濟支柱性產業之一，農產品電子商務的發展可極大地推動農產品流通，為實現農產品信息化、電子化的發展提供了途徑，是實現農業現代化發展的有效手段之一。大力發展海南省農產品電子商務，有利于打破地理位置對海南省農產品的局限作用，有利于將海南農產品推向全國乃至全球市場，促進海南省的農產品流通及銷售，提高農產品的經濟價值。

二、海南農產品電商發展現狀

農產品電商是我國農業發展的重要方向。電子商務平臺可以很好地解決我省農業“小農戶與大市場”的矛盾，實現農業生產與市場需求的對接。開展農產品電子商務能夠改善農產品流通狀況，促進農產品貿易，增加農民收入，加快農業和農村經濟結構戰略性調整，提高農業競爭力。首先，電子商務可以實現農業生產與市場需求的對接；其次，農產品電子商務可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動消費；再次，農產品電子商務有利于促進農產品流通和農民增收。

海南農產品電子商務起步較晚，發展也較為緩慢，各類電商模式發展程度參差不齊，品牌的曉喻度不高，對“三農”的帶動作用有限，特別是針對海口農產品電子商務發展的文獻研究較為空缺。

三、海南農產品電商存在的問題

1、農產品電商信息化程度不高。一是體現在政府在農業信息化建設上主導作用發揮不夠。由于對農業信息網絡人才不夠重視，投入經費少，加上培訓機制的不完善，目前農業信息網絡人才相當缺乏，使得農業信息專業庫的建設、更新速度緩慢。二是體現在農業信息化法規制度建設滯后，政府沒有很好發揮主導作用。由于農業信息化這去和制度建設滯后問題，使農業信息化建設缺乏法律和制度保障。三是農業信息資源沒有有效開發利用，農業信息化服務水平較低。農業信息資源數據庫建設目前尚處于較低發展階段，大多屬于單媒體產品，農業信息資源開發不足和利用率氐，農業信息的加工、 分析、利用及農業信息市場的培育等發展緩慢，許多農村地區還沒有完善的信息產品市場，農業信息服務體系不完善和信息服務手段落后，信息發布的渠道不暢，農民獲取信息的途徑少，信息接收方式落后。

2、各個市縣農業品牌發展不均衡，缺乏市場占有率大、競爭力強、認可度高的大品牌。所以需要冠名海南品牌，放大農業品牌。冠以“海南”品牌將有品無牌，一品多牌或亂、雜、弱、小、散的品牌整合統一為省域或區域性公用品牌，增強品牌整體合力。

3、由于農產品的特殊性，農業產品物流具有數量、品種多、存儲和保鮮難度大、運輸時效性強等特點。因此，農產品對物流運輸提出了更高的要求。海南農產品出島只依靠陸運和飛機兩種，瓊州海峽的存在讓很多需要極高時效性的水果只能通過飛機形式運送出島，同時高昂的運輸費用在終端也被等比例放大，最后造成海南農產品無法暢銷。

四、農產品電商的對策和建議

1、政府應加大政策支持

全面采取線上、線下培訓等多種培訓形式，提高農民等農業經營主體的電商及信息化知識，整合商務、人社、農業等部門的電商培訓項目，減少重復投入，提升培訓實效。充分開發本地人才資源，發揮村第一書記、駐村工作隊、大學生的積極作用，發掘和培養農村電商帶頭人。

2、應注重推進農產品電商的品牌創建

實施海南農產品加工品牌計劃，支持創建一批農產品加工自主品牌，支持符合條件的企業申報馳名商標保護，對獲得中國馳名商標、地理標志商標、生態原產地產品保護標志的農產品加工經營主體，在省品牌農業發展資金中優先給予獎勵；以上產品優先推薦在我省冬交會和國內外展會上展示展銷，并支持在省內外主流媒體上進行宣傳推介；支持將農產品加工業列為省內相關展示展銷活動的推介重點。力爭到2025年，地理標志商標、地理標志產品數量大幅增長，形成一批具有國際影響力的農產品加工品牌。

3、應大力扶持農產品電商企業的發展。

企業是農產品電子商務發展的主體，貫穿著整個產業的發展始終，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須建立標準化的生產質量監督體系、實施品牌戰略、建立冷鏈物流配送體系、創新電商營銷模式等。農產品電子商務發展離不開政府的支持，但是也離不開一個好的電商企業，企業文化是企業的靈魂，是推動企業發展的不竭動力，作為集體意識一種價值觀和行為規范，在品牌建設和發展過程中發揮著重大影響力。

4、建立相應的農業供應鏈體系、物流配送GPS監控系統平臺及視頻監控平臺。農業具有明顯的地城性、季節性等特征，要將不同區域、不同季節的農產品聯系起來，需要在農業與電子商務平臺之間建立行之有效的供應鏈系統以及為農業供應鏈服務的農產晶物流系統；還要利用現有的配送企業、農夫車，充分發揮分工優勢，實現客戶所需要的資料、信息、品種、農資的及時配送，把海南省農業產業鏈的利益相關方做到交易成本最低。

參考文獻：

[1]胡天石，傅鐵信.中國農產品電子商務發展分析[J].農業經濟問題，2005.5.

[2]陳天寶.我國發展農產品電子商務的機遇和挑戰[J].北京農業職業學院學報，2003.3.

[3]顧文，黃立平.農產品電子商務蓄勢待發[J].電子商務，2005.4.

[4]周傲霜. 海口農產品電子商務發展策略研究[D].海南大學，2017.

*基金項目：海口經濟學院校級研項目“互聯網+背景下農產品電商物流發展模式研究”項目編號：（Hjky17-35）