文化創意產業視角下的非物質文化遺產開發策略研究

肖煌

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，國民對于商品的文化價值提出了更高的要求，因此，文化創意產業的發展是社會消費升級和人們追求美好生活的必由之路。基于此，本文提出了加強數字化網絡技術的應用、注重產權的保護、眾包開發策略、強化品牌建設四種在文化創意產業視角下的非物質文化遺產開發策略。

關鍵詞：文化創意產業 非物質文化遺產 策略研究

引言：目前，國內的非物質文化遺產存在“重申報輕保護”、“重形式輕內容”、“重固守輕創新”、“重展覽輕傳播”等方面的問題。在一些偏遠地方資源閑置問題還比較突出，缺乏有深度的非遺物質文化開發、生產性保護和融合性利用，導致非遺項目申報后束之高閣、特色非遺村落無人問津、經典傳統非遺品牌名存實亡的現象出現。如何保護各類非遺資源有效轉化和可持續性發展，本文著重于實踐層面方式方法上的探討。

一、數字化網絡技術的應用

近年來，我國針對于“互聯網+”、云數據以及網絡媒體傳播等眾多方面發布了許多相關的政策指導，可以看出數字化技術的深入應用是社會發展的未來趨勢。目前網絡技術已經滲透到人們日常生活中的各個方面，我國許多優秀傳統文化的傳播都充分利用了數字化網絡技術。例如，非物質文化遺產項目的宣傳網站、各種云數據庫、官方公眾號等等渠道都在一定程度上提高了我國傳統優秀文化的價值和魅力。在進行非物質文化遺產傳播的整個過程中，青少年的關注度是傳播的短板，為了吸引更多的年輕人關注非物質文化遺產的傳播，需要結合數字化的網絡技術來提高年輕人的關注度，從而更好的實現非物質文化遺產的傳播。目前，受眾老齡化的現象主要出現在曲藝類非遺類目中，年輕人觀看和學習傳統戲曲者寥寥無幾，如果實現年輕人審美文化內容的體驗性和趣味性，結合多媒體的線上傳播方式，轉化傳統語言的當下表達，以市場化的需求發展非物質文化遺產，非遺文化才會活化起來。我國非物質文化遺產的數字化保護的核心問題是數字資源的核心元數據元素集方案，建立非遺項目分類編碼體系，完善非遺數字化保護及數據庫建設標準體系的研究及建設。

二、注重產權的保護

基于文化創意產業的視角，對于非遺文化知識產權的保護是非遺項目實現從開發到傳承整個過程的重要保證。國內的文化創意產業還處在出版發展的初期階段，注重知識產權的保護可以給以創意為重要發展方向的中小企業提供強大的保障。在文化產業領域中，知識產權的不正當競爭尤為突出，如果不能有效的解決各種侵權事件，就不能為文化產業的發展提供良好的環境，無法保證文化創意產業對于非遺物質文化項目的開發。

目前，國內產權意識十分薄弱，相關市場監管制度嚴重缺失，這也是國內產權惡性競爭的重要原因。例如青海的唐卡藝術就是受害項目之一，市場中大量涌現的劣質仿制品使得這項非遺文化項目走入了困境。為了有效的解決這一問題，應該建立完善的知識產權相關細則，同時提高執法的力度。滯后的法律體制和低廉的違法成本會縱容產權盜竊者。

為了給文化創意產業提供良好的發展環境，需要堅持立法與執法相配合的原則，建立完善的法律體制，積極強化知識產權在企業發展過程中的地位。相關部門需要積極宣傳知識產權的保護，致力于提高企業的品牌建設意識和產權的保護意識，不斷引導企業發展新的創意，學會利用法律保護自身的知識產權。

三、眾包開發策略

眾包是指企業把原有的工作任務，外包給一些非特定的大眾渠道的做法。這種眾包開發模式體現了集體的智慧，還可以有效降低大型企業的生產成本，調控生產風險。隨著文化創意產業的飛速發展，眾包模式已經是產業未來發展的重要方式之一。目前，在非遺文化項目的開發與保護過程中，外部資本的進入遇到了很高的行業壁壘，導致社會融資成本過高，加上文化創意企業估值難以量化的先天性不足，傳統型非遺文創機構難以做大做強。

眾包的開發模式主要由發布方、接收方以及中介三種角色組建成。在進行開發的過程中，非遺項目本身就是發布方，而目標受眾就是接收方。因此，文化創意企業在其中起到了中介的作用，為非遺文化的傳承提供了平臺。一些自媒體和小而美具有原創研發能力的創意機構，不僅能很好的深度傳播非遺文化，還能通過市場的方式讓大眾參與對非遺文化的體驗式理解，政府可以為此類型的企業或平臺提供資金或者政策的支持。許多非遺傳承人已經加入到微商、電商的傳播領域，O2O的相關平臺也出現了許多非遺手工品，都成為了傳播與銷售的重要渠道部分，在開發非遺文化項目的過程中拓展了渠道和受眾面，建立了全新的產業鏈。

四、強化品牌建設

文化創意產業的發展離不開品牌的建立。在推廣非物質文化遺產項目的過程中，應該積極打造具有民族文化特色的自主品牌。幾乎所有的知名品牌都承載著品牌背后的故事，故事承載著品牌的文化內涵，在進行非物質文化遺產開發的過程中，可以利用其本身的文化優勢，在項目中挖掘有價值的故事，借鑒經典品牌的營銷方式提高社會關注度。將保護工作嵌入品牌營銷活動中，充分調動社會民眾的力量，對傳統文化進行全新的詮釋與創意轉化，增強產品與當下生活的關聯度，并在審美文化上形成傳統與當代的情感連接，講好品牌故事，并形成新的文化品牌，將非遺文化遺產的開發和傳承向可持續性發展方向有效推進。

五、結束語

綜上所述，通過加強數字化網絡技術的應用、注重產權的保護、眾包開發策略、強化品牌建設四種在文化創意產業視角下的非物質文化遺產開發策略，可以有效的提高非物質文化遺產的傳承效果。非物質文化遺產承載著中華上下五千年歷史文明的記憶，是中華民族智慧的結晶，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，非遺文化遺產的開發和傳承將會成為民族文化保護的重要內容。