海外真人秀節目本土化的歷程及創新探析
——以《奔跑吧》為例

張心童

（南京師范大學社會發展學院，江蘇南京 210046）

1 海外真人秀節目本土化的定義

本土化，是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產和經營活動過程中，為迅速適應東道國的經濟、文化、政治環境，淡化企業的母國色彩，在人員、資金、產品零部件的來源、技術開發等方面都實施當地化策劃，使其成為地道的當地公司。本文所說的“海外真人秀綜藝節目的本土化”指的是，國外版權的綜藝節目被引進中國之后，中國節目制作負責團隊，結合中國的文化特色，對節目進行修整和創新，符合中國觀眾審美，使其當地化。

2 《奔跑吧》本土化的重要性

《奔跑吧》開播六季同期收視率對比圖（如圖1）。

根據同期收視率對比折線圖，可以看出第二季之后，第三季、第四季、第五季、第六季整體播出呈逐漸下降趨勢，缺少了韓國成熟模式的支持，加上本土化的程度不足，使得《奔跑吧》的節目缺少獨一無二性，不可替代性低下，漸漸被其他新興綜藝節目取代，致《奔跑吧》收視率下降。

照搬海外綜藝節目內容，缺乏與國內觀眾的情感共鳴，就僅靠新鮮感維持收視率是薄弱的。《奔跑吧》的收視率高開低走，觀眾一開始被大型戶外競技的活動模式吸引，又因追捧韓國綜藝節目，熟悉《Running Man》，所以《奔跑吧兄弟》第一季大獲成功，并且在國內掀起了“撕名牌”熱，“撕名牌”的游戲成了各種班級活動、同學朋友集體活動的熱門活動。然而，隨著“撕名牌”在《奔跑吧》中的出現頻率頻繁，且沒有其他易模仿、易操作、帶動情緒的游戲出現，對《奔跑吧》的關注度隨著“撕名牌”熱的下降而下降。另外，在《奔跑吧》掀起大型戶外競技真人秀節目熱潮的同時，《極限挑戰》、《挑戰者聯盟》、《二十四小時》等類似戶外競技真人秀綜藝節目如雨后春筍般紛紛開播，節目的同質化和集中播放容易造成觀眾的審美疲勞，由此可以看出，海外真人秀綜藝節目本土化的實現是十分重要的。

3 《奔跑吧》本土化的歷程

3.1 制作從合作到獨立

《奔跑吧》原名《奔跑吧兄弟》，第一季由浙江衛視和韓國SBS聯合合作，第二、三、四季由浙江衛視節目中心制作。第五季起更名為《奔跑吧》，由浙江衛視節目中心獨立制作。《奔跑吧》從一開始和韓國合作推出，到后來的獨立制作，中國在《奔跑吧》節目制作中的話語權和領導權加強，能夠在節目中融入更多中華元素，這是從海外引進模式綜藝節目本土化的前提。

圖1 《奔跑吧》六季同期收視率對比圖

3.2 選景從國外到國內

《奔跑吧》在第一季中，在韓國取景的集數占了一半，在制作獨立之后，在選景方面以國內為主，根據各地的民俗風情打造不同主題，將不同地區的特點與節目游戲環節相融合。六季《奔跑吧》選景地點跨越浙江省、甘肅省、湖北省、四川省、廣東省、河南省等中國13個省份，上海、北京、重慶3個直轄市，以及韓國、美國、澳大利亞、捷克、奧地利5個國家。在第一季第1期的《白蛇傳說》中，此期是以雷峰塔的傳說為基點，將傳說融入節目環節，第一季第7期的《穿越世紀的愛戀》，此期加入銀行老板、舞女、車夫等老上海元素，使得老上海的形象更加豐滿立體。

3.3 游戲從模仿到創新

《奔跑吧兄弟》一開始采用“五五開”的策略，一半采用原版的經典游戲，如撕名牌，另一半采用原創自制的游戲，《奔跑吧》在后來，逐漸減少了“撕名牌”的環節，名牌漸漸只作為嘉賓姓名的標簽，在《奔跑吧》第二季中，甚至完全取消“撕名牌”這一環節，游戲情節更在注重對成員文化能力上的挑戰，如英語演講、在面試中的應變能力，《奔跑吧》成員中競技的不再僅僅是體力、速度、勇氣，而更多的是學習能力、語言表達能力方面的競技，賦予了《奔跑吧》新內涵。

4 《奔跑吧》本土化程度不足表現

4.1 本土化形式表面

節目內容與選景地點民俗民情的融入浮于表面，只是單純地從服飾上進行貼合，有的為了獲得很大的綜藝效果，甚至讓一些傳統文化低俗化，又或者主題與選景地點無關，出現脫節的情況。比如《奔跑吧兄弟》第二季第七期在廣州拍攝的，這期主題是《拯救巨嬰大作戰》，契合了“六一兒童節”的主題，但沒有注意和拍攝地的融入，只是單純地借助廣州的場地拍攝了一期與廣州無關的節目，另外，這期單純地用巨嬰的服飾博得觀眾眼球，與“六一兒童節”的結合只留于服飾表面，孩子們單純的歡樂并未體現。相比于同類型斗智斗勇的大型戶外競技節目——《極限挑戰》，《奔跑吧》流于表面的民俗民情、與選景地脫節的現象，既沒有起到節目應有的教化作用，也沒有起到對當地文化的傳播推進作用。對于觀眾而言，這樣的《奔跑吧》只是自己無事可做的時候消遣，對自己的日常沒有沖擊力和教化性，變成了可有可無的可替代品。

4.2 缺乏專屬標簽游戲

除了保留《Running Man》原有節目特色的游戲——火爆一時的“指壓板”和“撕名牌”游戲之外，《奔跑吧》缺乏其專屬標簽的游戲形式，一味效仿韓國綜藝“撕名牌+其他游戲”的游戲組合形式，是不明智的，《奔跑吧》需要有一個專屬《奔跑吧》的親民性高，可以被大眾實踐的游戲是不容忽視的。然而，《奔跑吧》現在的游戲有的限于當時的環境場地，比如坡度奔跑、泥濘中擺pose；有的限于道具，比如水上跳跳機、闖關關卡設置；有的限于服裝，比如穿著道具服裝對對碰……這些游戲對活動場地、活動道具、活動服飾要求高，不利于人們日常推廣，在人們平時生活中，這些游戲費時費力，更主要的是，不易開展，不如“撕名牌”可操作性強，因此，《奔跑吧》目前如何“指壓板”和“撕名牌”之外的游戲，具有的親民性低，不能成為其專屬標簽游戲。

5 《奔跑吧》本土化程度不足原因分析

韓國《Running Man》于2010年開播，目前為止已播出351集，《Running Man》的興久不衰必有其生存之道，比較分析韓國和中國的情況，利于中國《奔跑吧》的轉型和成熟。

5.1 外部競爭有限

韓國綜藝節目誕生于上世紀60年代，有放送公社（KBS）、文化放送株式公社（MBC）和SBS株式公社（SBS）三大無線電視臺，綜藝節目種類多、數量大，節目隨時可能被取消的壓力促使節目制作團隊不斷進行內容創新。而在中國，真人秀綜藝節目于2003起才逐漸興起，類似的大型戶外競技綜藝節目數量不多，且韓國《Running Man》已為中國《奔跑吧兄弟》綜藝節目的推出積累了一定的觀眾，《奔跑吧》的推出與其他綜藝節目的競爭壓力相比于韓國較小。

5.2 內部動機缺乏

在娛樂文化產業發展迅速的韓國，流水線式的生產，藝人數量大，韓國民眾普遍認為藝人只有公司包裝的光鮮外表，沒有強勁的實力，基于藝人的社會地位低下的社會文化，韓國藝人愿意在綜藝節目中丟棄“偶像包袱”來加強綜藝感，讓觀眾對節目產生持續地興趣。而在中國，明星“靠臉吃飯”，節目通過邀請不同的明星嘉賓參與節目，利用明星的粉絲率提高本身的收視率，對藝人本身的素質和綜藝感需求不足，節目往往更重視嘉賓的選擇，而忽視對節目質量的提高，使得節目制作流于表面，缺乏內部創新動機。

6 《奔跑吧》本土化路徑創新探究

6.1 后期制作本土化

后期制作風格是綜藝節目看點之一，增加了綜藝節目的獨特性。節目制作建議要求在真實展現包括嘉賓、導演、工作人員等節目參與者的情況在內的各種情景，多機位、多角度的拍攝還原真實狀況的同時，增加對當地的機位拍攝，使焦點不再單純地聚焦于人物，比如，廣受好評的《中餐廳》和《親愛的客棧》的后期制作，《中餐廳》的后期制作擅于結合拍攝地點元素，比如，第一季結合所在的海邊元素，唯美又不失調皮，第二季結合科爾馬雕塑元素，浪漫又不失情趣，后期制作是《中餐廳》這檔綜藝節目的一大特色。在綜藝節目《親愛的客棧》中，節目組動用多個機位拍攝，通過后期精心制作，記錄了瀘沽湖當地的美景，觀眾在看明星們經營客棧的同時，也深深被當地美景吸引，很多觀眾慕名而來，推動了當地的經濟發展。

6.2 節目道具本土化

《奔跑吧》的場地取景可以不局限于國內，但在國外拍攝的時候，更要節目道具的本土化。物品可以承載一個民族的文化，在拍攝國外特輯的時候，游戲環節可以更加注重使用中國特色的節目道具，游戲情節也可以更加注重對中華文化的推廣，比如使用有中國特色民族標記的滑雪板、服裝更加注重中國絲綢元素，可以邀請外國友人一起畫臉譜、編織中國結等中華非遺技藝的制作當中，在節目進行的同時，推廣了中國文化，增加了中國文化的傳播力，進一步增強了中國文化，也使得節目道具成為《奔跑吧》綜藝節目的一大特色。

6.3 節目嘉賓本土化

《奔跑吧》的節目嘉賓邀請，純粹按照嘉賓的人氣和最近火爆的綜藝、電視劇、電影選擇的，這樣的選擇標準不利于推動整個娛樂界的良性發展，也容易使觀眾對嘉賓的頻繁出現感覺到審美疲勞。節目嘉賓的本土化，可以根據節目的拍攝和藝人們的家鄉想匹配，比如，拍攝地在蘇州，蘇州是韓雪的家鄉，可以邀請韓雪為這期的節目嘉賓，這樣的嘉賓選擇，給節目帶來另一種當地人的角度和感覺，會增加節目效果的代入感。

7 結語

海外真人秀綜藝節目在引進和推廣的過程中，本地化的實現是不可避免要面臨的問題，本地化的實現，一方面增加了節目特色和節目與觀眾之間的情感共鳴，保持節目獨一無二性的同時，維持節目收視率。本地化的實現，另一方面也推動中國國內的民族文化的發掘和傳播、增強中國文化在世界的影響力。