“雙11”現象：商業奧運十年嬗變

荏石

2018年11月6日，在首屆中周圍際進口博覽會系列活動——全球進口領袖峰會上，剛里巴巴就團宣布2000億美元進口計劃

2009年，世界經濟還在金融危機的沖擊余波中低迷徘徊。那年之前，11月11日只是許多中國網友戲謔的“光棍節”。剛剛推出的淘寶商城，為了在網上給消費者一次年度集中低價促銷，選定了容易記憶的11月11日作為活動日。一個簡單的選擇，卻在十年間造就了全世界規模最大的購物狂歡節，對全球的商業模式與商業生態帶來了革命性的影響。

在阿里巴巴集團CEO張勇眼里，十年時間帶給“雙11”的還是一場品牌價值的升級：“雙11”從淘寶商城為了“求生存、求發展”而造出的節日，變成一個全中國乃至全世界消費者共同的節日，成為全球商業力量的大巡禮、品牌的奧林匹克。

2009年第一屆“雙11”，僅有27個品牌參加，銷售額僅為0.5億元，之后“雙11”的天貓網站成交額和社會影響力開始成幾何級數增長——2011年成交突破100億元，2017年達到1682億元。

除了天貓，許多實體商家和其他線上平臺也在“雙11”前后推出各種購物優惠活動，甚至世界范圍內的大量企業都將中國“雙11”購物節作為重要的銷售節點。走過十年，“雙11”已不僅是中國人的“光棍節”“剁手節”，而成為全世界消費與商業變革的引領性力量之一，讓中國企業與消費者“全球買”“全球賣”的夢想真正落地。

在不斷創出新高的銷售數據背后，是由“雙11”為縮影的數字經濟體對中國制造、中國物流、中國服務、中國消費全產業鏈、全生態圈的創新驅動和升級再造。

十年來，中國從制造大國向制造強國邁出堅實步伐，尤其是在消費帶動作用明顯的高科技消費電子領域取得突破式發展。十年來，中國現代物流業在電子商務的強刺激之下，產業規模、反應速度、就業人口、技術水平等方面都成為毫無爭議的全球第一，物流業上下游多業態融合發展態勢正加速形成，開全球風氣之先。

可以說，以“雙11”為標志的電商生態經濟是中國互聯網經濟騰飛的起點，沒有網絡購物的發展，就沒有互聯網經濟，就沒有“互聯網+”和“+互聯網”，就沒有今天中國在全球互聯網產業發展和模式創新領域的引領作用和領導地位。

十年已過，未來正來。面對新的全球界面和歷史場域，“雙11”這駕勝績輝煌的商業戰車，已經在向著新零售、新制造、新金融、新技術、新能源的新方向再次出發。這些更宏大的目標，鐫刻著更加深遠的技術與文明意涵：讓新零售和新制造重塑以人為中心的生產關系;讓新金融服務傳統金融不能普惠的個人和中小企業;讓數據這一新能源驅動新的技術革命并推動各類新技術在全新的應用場景中協同發力，為產業發展和人類生活帶來顛覆性改變。

十年，“雙11”早已不僅僅屬于某個企業，而屬于全世界的消費者。而“雙11”背后所代表的與人類歷史上所有創新先行者一脈相承的夢想與追求，更是全人類邁向未來不可或缺的寶貴財富。