淺談平面設計中字體設計的重要性

劉佳男 郝 闊

一、平面設計與字體設計介紹

平面設計（graphic design），是一種結合圖片、動畫、文字以及符號等設計元素來傳達信息（或消息）的一種視覺表現(xiàn)手法。平面設計廣泛應用于出版物、平面廣告、商標、網站等標志或者包裝樣式，隨著信息技術的快速發(fā)展，現(xiàn)階段的平面設計多借助于自動化的電腦設計軟件（如photoshop、Coreldraw、Illustrator）進行快速的設計，其設計的效率和質量較之傳統(tǒng)形式都有了大幅度的提升。

文字設計作為平面設計中的重要元素，較之圖片和動畫元素更具直接性和簡潔性，往往幾個簡單的字符組合就能夠傳達出相對豐富的內涵，另外其信息傳達的準確性也是其他類型的設計元素所不具備的。鑒于此，文字設計在平面設計元素選擇中大量存在，一般而言文字的設計主要包括文字大小、文字字體、文字顏色、文字排列方向以及段間距、行間距等內容的設計。下文以字體設計在平面設計中的重要性為題進行相關內容的探討，為更好的了解、應用字體設計提供參考。

二、平面設計中字體設計的重要性分析

（一）通過不同字體設計提升平面設計的文化性

在一些諸如LOGO等設計元素要求簡單的平面設計作品中，合理的選擇恰當的字體能夠提升整個設計作品的文化性。例如，以“咖啡文化”為代表的卡布奇諾系列字體，融入了西方文化、現(xiàn)代互聯(lián)網文化，打破傳統(tǒng)漢字“統(tǒng)一性”的設計要求，更多的表現(xiàn)的是一種張揚個性、自由的文化理念；而“黑體”和“仿宋”字體多在相對嚴肅的平面設計場合加以運用，其相對呆板、嚴肅、統(tǒng)一的設計理念與嚴肅的氣氛完美契合，因此在公文設計、政府版面中大量充斥。由此可見，不同字體所蘊含文化理念是不盡相同的，根據平面設計應用場景要求，合理的選擇文字字體是極其關鍵的。

（二）通過不同類型的字體設計提升設計效果的創(chuàng)新性

創(chuàng)新是平面廣告設計的靈魂所在，準確的利用好文字自體對于提升整個設計作品的創(chuàng)新意境有著十分重要的意義。不同漢字字體的選擇，更多的是在筆畫的粗細、字體的骨架、結構方面進行差異性進行取舍，例如毛澤東主席的“毛體字”往往不拘泥文字的布局、大小，給人一種天下唯我的豪放感；而著名書法家王羲之字體的整個感覺更多是一種內心的寧靜、委婉、含蓄的情感所在。作為配合整個平面設計的重要元素，合理選用不同類型的字體，對于提高整個平面設計的創(chuàng)新性是十分有益的，能夠更加鮮明的凸顯整個作品的個性化創(chuàng)意效果。

（三）提升作品情感內涵

字體設計作為平面設計元素中文字設計的重要部分，是作者設計思維、情感價值的集中體現(xiàn)，與其他類型的設計元素如圖片、符合所展現(xiàn)的情感基調是一致的，加強平面設計中字體的設計對于提升整個作品的情感內涵也是極其關鍵的。例如在壯麗山河為背景的設計主基調下，裝飾以蒼勁有力、結構自由的字體能夠更好的凸顯平面設計作品宏偉大氣、氣勢磅礴的情感內涵；而秀麗端莊的江南水鄉(xiāng)主基調搭配以清雅端莊的字體，南方水鄉(xiāng)特有的精致生活得以恬靜優(yōu)雅的細膩情感內涵則更加得以凸顯，很難想象將少女字體應用于嚴肅、權威的場合，所帶來的設計反差是多么令人難以接受。由此可見，合理的選用適當的字體對于豐富整個設計作品的情感內涵是極其關鍵的。

（四）凸顯平面設計元素的表現(xiàn)性

平面設計過程中有諸多的元素可以加以選擇，以文字為例包括文字的大小、字體、顏色、背景、間距等諸多內容可以予以選擇，不同內容的搭配所展現(xiàn)的設計效果是不盡相同的，本文所探討的字體亦是如此。以平面設計中廣告包裝為例，通常品牌名稱的字體選擇多以相對粗獷、設計明顯的字體加以應用，以便能夠更好的凸顯產品內容；而諸如配料等字體的選擇則多以統(tǒng)一的黑體（或宋體等）常用字體予以展示，便于消費者進行閱讀、注意事項等字體的選擇更多以標粗的醒目黑體等字體為展示，引起消費者的注意，以便更好的使用產品。總之，對于字體的不同選擇應根據作品元素的作用加以合理運用，提升文字表現(xiàn)力，以更好的傳達文字內容所要表述的信息。

三、平面設計在字體的選擇時應注意的地方

從上文的論述可以看出字體的選擇對于平面設計的重要意義，因此在設計作品的時候應合理的選擇和應用文字字體，更好的服務于作品設計理念，使得傳達信息更加有效。在進行字體選擇時，應注意以下幾個方面，首先字體的選擇應搭配作品的整體風格，畢竟字體元素作為整個設計的一個方面應契合作品的主基調，這是字體選擇的基本出發(fā)點；另外字體選擇應根據文字設計的統(tǒng)一搭配，文字設計包括了文字大小、文字方向、顏色、字體等諸多內容，其中字體的選擇僅僅是整個文字設計的一個內容同樣應遵循文字設計的理念，從情感基調、表現(xiàn)力進行入手進行合理的搭配。這都是平面設計過程中字體選擇應重視的方面。

綜上所述，平面設計中文字字體的選用對于提升整個作品的文化性、情感內涵、創(chuàng)新性和表現(xiàn)力都是極其關鍵的。