縣級廣播電視臺在競爭中立于不敗之地的思考
——以廣南縣廣播電視臺為例

■劉桂揚/廣南縣廣播電視臺

一、始終把新聞宣傳工作放在優先發展位置

廣播電視臺作為黨委政府的“喉舌”，新聞宣傳工作是壓倒一切的中心任務，抓不好便是失職。為此，近幾年來，廣南縣廣播電視臺在抓新聞宣傳上提出了“新聞興則臺興”的口號，始終牢牢把握新聞宣傳這條主線，堅持以新聞宣傳為中心的工作不動搖，作為一切工作的重中之重不動搖，創造一切條件，整合一切資源，千方百計爭取各級各界的支持，辦公、采編等設備得到保障；先后出臺了新聞作品、論文和作品創優獎勵辦法，設置首席記者獎，重獎優秀記者、名主持人、好新聞和獲獎作品，并制定了績效與考核掛鉤等制度，實行分配向一線記者傾斜，凝聚全體采編播人員的力量，記者干起工作來心氣順、干勁足，積極投身新聞宣傳工作，在全臺形成了“領導重視宣傳、記者熱愛宣傳、人人參與宣傳”的良好工作氛圍。

二、創新求變謀“經營”

創新是做好各項工作的重要抓手。只有堅持創新、求變，一個臺才會有生命力，才能把臺“經營”好，才有出路，才有發展。正是基于這一認識，廣南縣廣播電視臺始終堅持按照“求精、求活、求新”的原則，以黨委、政府和群眾滿意為基準點，不斷創新謀變，改進節目質量。在具體工作中，著眼提高報道質量和宣傳效果，扎實做好自辦節目和對外宣傳兩篇“文章”。

（一）按照要求，緊抓工作重點

按照“圍繞中心、服務大局”和“三貼近”的要求，緊緊抓住縣委、縣政府的工作重點，抓住群眾關心、關注的人和事，不斷豐富和創新節目內容及形式，切實提高自辦節目收視率和宣傳效果。

1、抓好節（欄）目改革改版和創新

從目前各縣級臺的情況來看，普遍存在包裝陳舊、欄目沒特色、節目少、質量差等問題。針對這一實際，廣南縣廣播電視臺堅持把辦好自辦節目作為做好新聞宣傳工作的“基石”，結合不同時期需要，適時改革改版。早在2005年，廣南縣廣播電視臺就對自辦節目進行了一次全新的改革改版，在現有欄目的基礎上，先后推出了《請您欣賞》《廣南天氣預報》《每周民歌》《快樂音樂》等欄目，增添廣南形象風光片、形象宣傳短片和節目預告等內容，極大地豐富了電視熒屏，強化了節目整體播出效果，在全州縣級臺中首家實現自辦節目播出達15個半小時。同時，精心推出每周一期的監督欄目《有話就說》。開辦以來，該欄目勇于直面老百姓關心的一些焦點問題，敢于對各級各部門的工作作風進行批評監督，在社會上引起了強烈反響，一些社會問題由此引起有關部門的重視并很快得到妥善解決，真正做到了報群眾之所盼、道群眾之所急、解群眾之所憂，被譽為黨委政府的“眼耳鼻喉”和群眾的“貼心知己”。2006年，增設訪談類節目《在線訪談》和對農節目《希望田園》，使節目設置更加合理，并在全州首家啟用臺標。2007年，在全州縣級電視臺首家開辦民生類新聞節目《身邊》，自辦節目達到每周4期《廣南新聞》、2期《身邊》，1期專題節目《走進世外桃源》，實現每天都有自辦節目播出。2008年，又對自辦節目進行全新改版和包裝，將《廣南新聞》從四期增至六期，新增《法在廣南》欄目，自辦節目實現日播，達每天兩檔約30分鐘。

在改革改版過程中，著力突出本土和個性特色，打造出了一批具有濃烈“本土化”特色的節目。

2、圍繞重點抓采訪

縣級廣播電視臺作為地方臺，置身于廣闊農村，離農村、農民最近，在距離上更接近群眾，其生存和服務空間主要在農村。為此，在新聞采訪工作中，廣南縣廣播電視臺緊緊圍繞縣委、縣政府各個時期的中心工作、重點工作、重大項目及各項重大活動，經常性組織記者低下身子，深入基層，深入農村，將鏡頭、話筒對準老百姓，熱心為群眾服務，一線挖掘“帶露鮮花”，做到了力量向基層傾斜，鏡頭向農村聚焦，一大批帶著“泥土芳香”的稿件脫穎而出，使自辦節目更有分量、有質量、接地氣。

新欄目、新包裝、新內容、新形式、新口味！令人耳目一新、豐富多彩的自辦節目，極大地滿足了不同收視群體的需求，增強了節目的吸引力和影響力，得到了社會的廣泛關注和認可。

（二）多措并舉強外宣

高標準、高質量地做好外宣工作是縣級廣播電視臺的職責和使命。否則，工作將被“一票否決”。為此，近幾年來，廣南縣廣播電視臺始終緊緊抓住上級黨委政府關注的工作重點和熱點，抓住廣南經濟社會發展的特點和亮點，不斷創新工作舉措，扎實抓好外宣各項工作的落實。

1、依托現有“平臺”積極開展宣傳

以“地母圣境?句町故地?世外桃源”為主線，加大策劃力度，積極創造條件，開展新聞采寫。同時，充分發揮文山廣播電視臺《直通八縣市》欄目、“視聽文山”微信公眾號、云南通廣南客戶端等平臺的作用，做精每組節目，對縣委、縣政府中心工作及取得的成績進行充分展示。

2、加強與各級媒體的合作

縣級廣播電視臺要做好宣傳工作、尤其是對外宣傳工作，光靠自身的力量是不夠的，必須加強與各級強勢媒體的合作。為此，廣南縣廣播電視臺充分利用世外桃源壩美、省級歷史文化名城廣南、省級風景名勝區八寶、天下第一奇村峰巖洞等得天獨厚的旅游資源優勢、豐富的民族文化底蘊以及云桂高鐵開通、重大項目不斷落地、工業園區建設有序穩步推進的有利時機，吸引眾多強勢媒體聚集廣南，借船出海做強大外宣。近幾年來，已先后有中央電視臺、廣東衛視、海南衛視、臺灣中天電視臺等多家媒體頻繁深入到廣南采風、拍攝，多渠道、多形式、多體裁、多角度、多層次開展報道，采寫了大量有深度、有新意、接地氣、有影響的新聞作品。目前，已有上百條稿件被中央電視臺《新聞聯播》《共同關注》等欄目采用；有近千條稿件被云南電視臺《新聞聯播》《大口馬牙》《民生關注》等欄目采用。有20余個專題在中央電視臺《焦點訪談》《東方時空》《走遍中國》《中華民族》《基層瞭望》《鄉村大世界》《農業節目》等節目中播出；有10000余件稿件被文山廣播電視臺采用。通過與各級媒體合作，不僅擴大了廣南的對外宣傳，增強了廣南的知名度和美譽度，也學習借鑒到許多經驗，提高了記者的業務水平。

3、實施新聞精品工程

打造精品，是提高記者業務水平和稿件質量的關鍵所在。針對一段時期，極少部分記者在稿件寫作上重數量、輕質量的問題，廣南縣廣播電視臺扎實推進“數量質量并重、質量優先”的新聞精品工程，不斷優化資源配置，完善相關制度，探索激勵機制，鼓勵記者加大采訪策劃，進行深度挖掘，不僅上稿率大幅攀升，還有大量作品在中央及省、州組織的評選中獲獎。其中，中央級獎項1件；省級獎項60余件；州級獎項200余件。

三、造就高素質新聞宣傳部隊伍

人們都說，做好新聞宣傳工作關鍵在人。沒有人才作保障、作支撐，要做好新聞宣傳工作，一切都是空談。為使全體采編播人員能夠充分發揮潛能，開創“以事業凝聚人，以創新吸引人，以愛心團結人，以機制促進人”的局面，廣南縣廣播電視臺建立健全政治育人、科學用人、規范管理的機制；廣開大門納良才，創建好用人的軟硬環境，確保人才“引得進、留得住、出效益”。近幾年來，該臺在縣委、縣政府寬松政策支持下，采取向社會公開招聘、積極從外地引進、教育口選調、內部選調等方式引進人才。目前，全臺采編播隊伍已達到40余名；采取“走出去，請進來”的戰略，請省、州資深老師到廣南培訓，派人外出跟班學習，到各老大哥縣交流取經，內部每年開展不少于2次的業務競賽，鼓勵在職干部職工參加自學考試、函授教育等，不斷提高記者的理論素養、知識水平、業務能力和工作能力。

百花齊放春滿園。通過全方位選拔、培養，目前，廣南縣廣播電視臺全體記者均成為了獨擋一面的干將，成為一個有戰斗力的團體。

四、積極構建大宣傳網

縣級廣播電視臺由于人手少，加之新聞采訪點多面廣，在基層發生的一些突發事件，記者有時無法在第一時間趕到，拍攝掌握到第一手資料，導致一些新聞“失效”，甚至新聞變成了舊聞。為構建好全縣宣傳一張網，廣南縣廣播電視臺與縣委宣傳部一道，爭取到縣政府支持，投入資金50多萬元購買攝像機，縣文廣體局和鄉鎮購買電腦等設備成立了18個鄉（鎮）記者站，制定科學合理的考核辦法。由臺總編室對其進行業務指導，每月下發宣傳通報（內容包括宣傳重點、用稿情況，存在問題等）；積極爭取設置、招聘采編員崗位，并把其列入年終考核重要內容之一，確保了記者站的正常運轉，目前已為該臺提供各類新聞消息4000余條，形成了強大的新聞宣傳合力。不僅一定程度上保障了基層新聞源渠道，還培養一批復合型人才，有6人被選調到臺里從事專職記者工作，并成為中堅力量。

通過不斷思考、探索、創新、實踐，廣南縣廣播電視臺得到穩步、快速發展，先后3次榮獲省級三等功；5次獲云南人民廣播電臺表彰，被聘為特約記者站；連續13年獲州綜合考評一等獎。

五、結語

實踐證明，作為縣級廣播電視臺，只要以創新為生命力，以改革為抓手，以人才為支撐，善于深入思考，不斷探索實踐，創新謀變開展工作，就能常辦常新，做強做大，并永遠立于不敗之地。