論我國商業(yè)移動廣播的內(nèi)容生產(chǎn)模式

■夏世酉珍 鄭雅君 李曉霞 唐嘉庚/云南財經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院

一、我國商業(yè)移動廣播的發(fā)展態(tài)勢

移動廣播是以智能手機(jī)為代表的移動終端傳遞音頻內(nèi)容的媒介應(yīng)用及其業(yè)態(tài)。以智能手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端具有獨(dú)特的媒介特性——移動伴隨、小屏化、拇指交互、重力感應(yīng)及社交偏向，并可提供與地理位置的服務(wù)（LBS）。①在當(dāng)前業(yè)態(tài)中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等是我國移動廣播發(fā)展中的代表性力量。這些商業(yè)移動廣播充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端，在內(nèi)容建設(shè)上取得了不俗的成績。

（一）我國商業(yè)移動廣播的市場規(guī)模

2010年以來，我國商業(yè)移動廣播如雨后春筍般發(fā)展起來。2011年蜻蜓FM上線，2012年喜馬拉雅、鳳凰FM和懶人聽書也接著上線，在2013年，考拉FM、豆瓣FM、荔枝FM等移動廣播APP也不甘落后，紛紛上線。

據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年第一季度移動電臺行業(yè)報告》顯示，自2015年起，移動電臺用戶規(guī)模增速放緩，2016年用戶規(guī)模首次突破2億大關(guān)，預(yù)計2017年移動電臺用戶規(guī)模將達(dá)到2.6億人。截止至2017年4月份，喜馬拉雅和蜻蜓均以4億以上的下載量處于第一梯隊(duì)中，荔枝則以2.68億的下載量居于第二梯隊(duì)。隨后的考拉、酷我聽書、多聽、豆瓣等移動電臺下載量并不樂觀，其中，考拉FM下載量僅為1.18億，其余均未超過1億。②可以看出，商業(yè)移動廣播已經(jīng)出現(xiàn)以喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝三家獨(dú)大，其他平臺競爭激烈的局面。

（二）我國商業(yè)移動廣播的融資和渠道合作

我國商業(yè)移動廣播作為有聲媒體的重要部分，是一支不容小覷的力量，受到了資本市場的青睞，這種融資和渠道合作的方式會助推商業(yè)移動廣播的建設(shè)和發(fā)展。……