文創背景下西南民族地區旅游產品設計策略探討

■陳金鳳/西南民族大學藝術學院

民族、民間、民俗性的文化，在時間和地域的沉淀下，顯示出了強大的市場差異，這使得其在轉化成旅游產品的過程中，顯示出了特色性與唯一性。民族地區文化遺產以旅游產品的形式得到轉化與拓展，以此滿足不同區域、不同群體、不同文化背景的市場人群。西南地區獨特的自然資源與民族文化，幫助其旅游業與旅游產品朝著豐富多彩的方向發展，提高西南少數民族人民的經濟收入的同時，文化遺產在其轉化過程中得到了傳承與發展。文化創意的大環境下探討西南民族地區文化遺產轉化為多元化的旅游產品顯得十分必要。

一、旅游產品與文創產品的界定

旅游產品是區別于普通商品，反應旅游地地域特色與民俗風情的，具有紀念意義的特殊商品，是當地民俗文化的重要載體之一，在文化的滋養下進行傳承，比普通商品更具有傳播意義［1］。文創產品是指基于文化，加以創新，從而創造出具有當地文化特色的產品。相比于普通旅游產品，文創旅游產品是在經濟屬性的基礎上融入了更多對文化屬性的設計思考，為旅游產品增添了更多的饋贈感與禮品屬性，是普通旅游產品的延伸與拓展。在很大程度內，文創產品包括了旅游產品，其進入市場后對本土文化以旅游業的方式進行傳播。

二、民族地區旅游產品現狀分析

旅游產品是旅游文化與及其產業鏈中很重要的一部分，西南民族地區將文化與景區旅游相結合，旅游產品擁有較大的市場空間，但存在創新缺失、品牌意識不足，對市場理解狹隘等方面的問題，現狀卻是不容樂觀，這些反應出了以下幾個方面的問題：