廣告設計中的創意設計研究

付啟銀

時至今日，新媒體時代已經到來，信息傳播方式得以擁有了無限廣闊的發展空間，廣告設計中的創意設計水平將直接對廣告傳播效果造成至關重要的影響。隨著當前人們對廣告設計要求的不斷提升，創意設計為廣告設計指引出了全新的發展方向，對此進行深入研究對于促進廣告設計水平的整體化提升具有積極的理論和現實意義。

一、廣告創意設計概述

現如今，互聯網的普及促成了新媒體時代，人們對于廣告的視聽藝術水平要求也在不斷提升。傳統時期的廣告設計受到多方面因素的限制而導致傳播范圍有限，人們對于廣告的傳播只能被動接受。伴隨著自媒體的發展，傳統的傳播方式實現了顛覆性的革新，廣告的傳播面臨著前所未有的挑戰，要想實現傳播范圍的擴大，必須要提升受眾對廣告本身的接受度，基于傳統廣告設計手法加大創意設計理念和實踐的探索與應用實為當代廣告行業得以生存并發展的重要基礎。

二、廣告設計中的創意設計表現手法

創意設計本質上所強調的就是一種創新，結合新媒體時代背景下的傳播特點，本文認為廣告創意設計的表現手法應當切實從受眾需求出發，明確幾個方向。

(一)直接關聯法

廣告傳播的目的在于能夠使人們在極短的時間內對廣告內容形成好的印象，為了達成這樣的目的，需要廣告設計過程中將產品品牌直接融入，也就是圍繞產品品牌形象來打造直接明了的創意。具體而言，即在特定的時間直接將產品特點和廣告所要宣傳的主題思想加以關聯，此處的創意應用重點強調廣告所傳達出的對于產品的直覺效應，以突出產品本身的優勢。比如某牛奶的廣告語為“XX牛奶、新鮮到家”，簡單明了，直接強調牛奶產品的“新鮮”特點，更易為受眾所接受并加深印象。

(二)間接關聯法

該方法指的是以間接的形式對產品的特征進行揭示并說明。這種廣告創意的優勢在于打破了傳統廣告設計中對于產品宣傳的單一化形式，能夠充分利用受眾的好奇心理對廣告內容進行迂回方式的創意設計。比如某品牌廚具產品的廣告并不直接宣傳品牌，而是通過情感創意設計的應用以“回家、吃飯”為主題來側面襯托產品的品牌形象，看似簡單，實則動人，由此能夠更容易為受眾所接受進而形成更好的傳播效應。

(三)品味迎合法

在如今的“眼球經濟”時代，盲目迎合受眾的品味則難免會在一定程度上拉低廣告設計的層次，“泛娛樂化”雖為一種現象，但并不應當為廣告創意設計所取。然而迎合受眾的品味又是廣告創意所必須。對于這種矛盾，本文認為有必要另尋方向來迎合受眾的品味，比如通過打造廣告內容獨一無二的創意設計來實現對消費者的吸引力，具體需要根據不同產品做好差異性設計。比如某手機產品廣告內容以唯美的畫面景致為主題，正當受眾沉浸其中之時，畫外音才強調“這是手機拍攝的”。這種方式打破了傳統手機產品宣傳的局限性，并通過創意表現手法迎合了對手機拍攝功能有較高要求的受眾群體，即實現了傳播效果的優化。

(四)游戲融合法

新媒體時代背景下，受眾群體的生活水平得以迅猛提升，依據“后現代主義”理論可知當前人們更傾向于追求一種休閑的生活態度和更具娛樂色彩的視聽元素。基于此，廣告設計中的創意設計即可以以此為定位而通過對游戲理念和融合來增強對受眾群體的吸引力，擴大傳播范圍。比如某餅干產品廣告將餅干擬人化處理，四塊餅干最初齊聲唱歌，唱完一句便被一只手從畫面當中拿走一塊，剩下最后一塊餅干時它發現所有“伙伴”全部消失后一臉驚愕，如此的生動與情節使廣告具有了尤為鮮明的喜劇色彩，受眾對此也會更加喜聞樂見。

三、結語

綜上，傳統廣告設計已經難以滿足新媒體時代背景下的傳播需求，只有通過創意表現手法的不斷創新應用，才能助廣告行業突破瓶頸而實現新的發展。

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