廣告設計中的創意設計研究

付啟銀

時至今日，新媒體時代已經到來，信息傳播方式得以擁有了無限廣闊的發展空間，廣告設計中的創意設計水平將直接對廣告傳播效果造成至關重要的影響。隨著當前人們對廣告設計要求的不斷提升，創意設計為廣告設計指引出了全新的發展方向，對此進行深入研究對于促進廣告設計水平的整體化提升具有積極的理論和現實意義。

一、廣告創意設計概述

現如今，互聯網的普及促成了新媒體時代，人們對于廣告的視聽藝術水平要求也在不斷提升。傳統時期的廣告設計受到多方面因素的限制而導致傳播范圍有限，人們對于廣告的傳播只能被動接受。伴隨著自媒體的發展，傳統的傳播方式實現了顛覆性的革新，廣告的傳播面臨著前所未有的挑戰，要想實現傳播范圍的擴大，必須要提升受眾對廣告本身的接受度，基于傳統廣告設計手法加大創意設計理念和實踐的探索與應用實為當代廣告行業得以生存并發展的重要基礎。

二、廣告設計中的創意設計表現手法

創意設計本質上所強調的就是一種創新，結合新媒體時代背景下的傳播特點，本文認為廣告創意設計的表現手法應當切實從受眾需求出發，明確幾個方向。

(一)直接關聯法

廣告傳播的目的在于能夠使人們在極短的時間內對廣告內容形成好的印象，為了達成這樣的目的，需要廣告設計過程中將產品品牌直接融入，也就是圍繞產品品牌形象來打造直接明了的創意。……