株洲市氣排球項目市場化運作可行性研究

■周政權／湖南鐵道職業技術學院體育學院

一、株洲市氣排球項目市場化研究的理論依據

氣排球運動市場化運作是在一定理論基礎上踐行的，目前市場化運作依據主要一體育經濟學、體育管理學、體育產業學和現代體育營銷學作為理論支撐。四種理論的合理運用，將有助于市場化運作科學化、可行化，這四種基礎理論在市場化運作中既有一定區別又有一定關聯。體育經濟學從深層次分析體育領域中的各種經濟關系、經濟活動的特點和規律，他是從經濟學視閾下來分析分析體育與經濟活動現象的聯系以及體育領域中的各種經濟問題。

二、株洲市氣排球項目市場化特征、作用及形成環境

（一）株洲市氣排球項目市場化的特征

株洲氣排球賽事目前主要以政府主導和運作，其特點主要有以下幾個特征：首先，株洲市氣排球運動市場化運作要具備一定的經濟條件，目前氣排球市場化運作主要依靠政府的財政撥款得以維持，然而僅僅依靠政府資金還不夠，還需大量的融入企業資金才能夠支撐氣排球運動活動的正常運轉。其次，氣排球運動具有良好文化氛圍，作為精神和文化產品的氣排球運動以滿足消費者的精神與娛樂享受的需求為主導，這一特征是氣排球項目市場化關鍵所在。

（二）株洲市氣排球項目市場化的作用

體育進入市場成為必然，而體育市場的生成與發展則為株洲市氣排球市場化的進程賦予了更好的時機。使得氣排球協會的形式占據了主體地位，各行各業關注體育支持體育的現象不斷涌現，社會投融資渠道不斷拓寬，不僅帶動了氣排球勞務市場的生成與發展，而且加速了株洲市氣排球運動市場化的進程。

另外，氣排球在株洲的推廣較晚，氣排球運作市場化是在湖南省體育局、湖南省排球協會以及株洲市政府推進下孕育出體育市場。經過幾年的培育與發展，株洲市氣排球項目市場，成為繼籃球、羽毛球、乒乓球后株洲又一個組成部分，隨著其市場主體的不斷成熟，必將株洲體育市場的范圍和空間得到進一步的拓展。

（三）株洲市氣排球市場化的形成環境

首先，株洲市氣排球協會的興起與發展為其市場的培育提供了客觀條件。通過幾年的推廣與普及，氣排球由最初的株洲鐵路企業發展到株洲大型企業、公司、學校等，各單位的氣排球運動比賽與交流頻繁，導致了株洲市各種大小不一的氣排球協會的誕生，為滿足廣大氣排球愛好者的需求和進一步推廣氣排球運動，株洲市氣排球協會利用各種形式社會資金為氣排球發展提供實物保證，為株洲市氣排球項目市場的培育提供了客觀條件。其次，以政府為主導的群眾體育為株洲市氣排球項目市場化運作提供了平臺。起初，株洲市氣排球項目賽事都是由參賽單位協同自發組織，賽事經費很大程度上都是自籌，雖然也會通過與企業、株洲市政府部門籌集資金，但籌集的資金基本只能保證一次氣排球賽事的運作，并不能使株洲市的氣排球賽事常態化，沒有實現真正意義上的賽事資金自我籌措的良性循環發展。隨著株洲市市民對體育運動參與度越來越多，株洲市政府開始有意識引導市民參與大眾體育項目，如太極拳等，氣排球運動也毫無例外的包含其中，株洲市政府開始對氣排球賽事大力宣傳并不斷開發氣排球賽事資源。

三、株洲市氣排球市場運作的成本與收益及價格與供求機制因素分析

（一）株洲市氣排球項目的運作成本

株洲市氣排球項目的運作成本是指職株洲市氣排球項目的在運作過程中所投入的資源的價值，它包括體育場館等基礎設施建設的物質資源成本與運動員（包括教練員、裁判員等）的人力資源成本。主要包括薪水、獎金、開拓市場資金、訓練場館及配套的訓練器材。

（二）株洲市氣排球項目的運作收益

株洲市氣排球協會的收入途徑有很多，一般可分為四大類:第一類是由株洲市氣排球協會運行所產生的收入，主要來源協會的會費；第二類是政府群體政策性的經費下撥，這是用來維持和鼓勵基層氣排球協會和自由氣排球愛好者正常開展的經費。第三類是株洲市各大國有大型企業承辦市級乃至省級的氣排球比賽贊助與支持費用。第四類是氣排球相關資源開發所產生的收入，主要包括廣告贊助費、冠名權銷售收入、廣告費。

（三）影響株洲市氣排球市場運作價格的因素

目前株洲市氣排球市場運作的價格定制依據除了受株洲經濟發展狀況、株洲相關政策等外部因素影響外，還受氣排球項目自身的價值等內部因素影響。株洲市企業贊助商通過株洲市氣排球比賽和活動來宣傳、推廣自己的產品。如果株洲市氣排球賽事的價值越大、廣告覆蓋面越廣、受眾層次越多、媒體關注時間越長，那么帶給體育贊助商和觀眾的價格也就越高。

（四）株洲市氣排球項目市場化供求機制主客體構成分析

從整體來說，株洲市氣排球賽事體系中的市場主體主要包括政府直屬體育管理機構、社會團體組織等。其客體構成主要有：（1）通過體育贊助獲得株洲市氣排球賽事冠名權和冠名贊助商。如“中車電力有限公司”、“株洲航空公司”、“株洲唐人神”、“中國聯通”“株洲華天酒店”等。（2）通過購買株洲電視臺、株洲廣播電視臺、株洲韻動君網絡平臺的廣告權的贊助商。

四、株洲市氣排球項目市場化的運行條件研究

（一）良好的群體為其提供運作環境

氣排球在株洲市近幾年來得到了較快的發展，體育賽事逐年增多，規模不斷變大，參與人群不斷增多。氣排球已經輻射到株洲各大廠礦企業、學校、社區、民營企業、機關，并在當地有一定的運動人群，形成鍛煉群體。參與人群組成中，不僅有單位職工，自由職業者，也有公務員等。

（二）氣排球運動的獨特性為其提供發展空間

最近幾年以來，氣排球運動在株洲市各縣市區飛速的發展，各個廠礦企業、學校、社區的都呈現氣排球比賽氛圍，氣排球運動是全民都可以參與的運動，氣排球這一特點使之成為了株洲機關單位、企事業單位、民營企業開展體育活動的首要選擇的運動項目，他也使得株洲市認識和參與氣排球的人口越來越增多。

（三）政策提供了良好的運作空間

《全民健身計劃綱要》頒布的這些年，重視群眾體育的發展一直是政府部門工作的目標。其主要目標是大力開展群眾性體育健身項目，充分挖掘各種適合于群眾性的健身運動活動，使之更好的全民健身運動服務。在此良好的政策背景下，氣排球項目走進株洲市并在株洲迅速發展。這一背景環境，為株洲氣排球項目市場化運作提供了有利條件。

五、株洲市氣排球項目市場化發展的策略建議

（一）加強與新聞媒體的合作

渲染好株洲市氣排球職工比賽活動氛圍，從多手段、全面報道比賽過程，強化網絡媒體宣傳力度，深入挖掘氣排球運動的文化品牌，使報道和新聞的數量多起來、質量高起來。

（二）正確引導贊助企業

應切實加強與民營企業、國企等贊助商的合作，使贊助商從多方面了解株洲市氣排球活動市場內在潛力，正確引導各贊助企業，合理參與氣排球運動市場運作，從而更廣泛地吸引社會的資金投入。

（三）合理開發株洲市氣排球活動市場運作開展的資源

主要是利用株洲市氣排球活動的影響，挖掘一系列能夠帶來株洲經濟效益的活動，可挖掘的株洲市氣排球賽的活動資源主要包括：株洲市各行業系統的職工氣排球開幕式、閉幕式、文藝晚會。

參考文獻：

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［2］胡蕊.長沙市氣排球運動推廣普及現狀調查［J］.體育研究與教育，2012（S1）.