淺析廣告中漢譯英存在的問題及解決對策

■錢巧林／長沙理工大學外國語學院

一、研究的背景

研究背景。隨著經濟全球化的進程加快，中西方經濟文化交流日益密切，我們在要求“引進來“的同時，要大膽的“走出去”，于是為了更方便地與世界進行交流，讓中國更好的融入世界這個大舞臺，我們將形形色色的廣告翻譯成英文。使用雙語廣告，本無可厚非，但面對一些慘不忍睹的翻譯語時，不禁令人啼笑皆非，這體現出一個國家的國民文化水平，極大影響了我國的文化形象。如何將生活中的廣告語翻譯正確且地道的重要性，便不言而喻了。

二、國內外研究動態

通過搜集資料發現，不少學者關注廣告英語的翻譯。如渭南師范學院的姚艷發表了《淺析廣告英語的翻譯》，文中只是簡單的從詞匯、句法等方面分析了英語廣告語言的特點。江漢大學文理學院的薛玢《廣告英語應注意的問題及修辭的翻譯方法》，也只是簡單的提出來一些廣告英語中修辭格的翻譯方法，仍仍然不能解決廣告英語中的存在的問題。

三、廣告中漢譯英存在的主要問題

（一）不符合語意語境

最常見的則是在漢語中的年、月、日在英語的翻譯中應是日、月、年，可是不少廣告卻是按漢語的法則來翻譯。還有中西快餐應翻譯成“Chinese and Western Fast Food”，而有些有些地方翻譯成“China and Foreign Fast Food”。同樣一個產品的產品說明書是促銷和樹立品牌的重要工具，對藥品和保健品則更為重要，但有一種的驢皮膠，英文寫成glue of ass'skin，其實《漢英詞典》上有現成的譯名donkevhide gelatin，而且ass一字在美國俚語中有粗鄙的意思。這張說明書的“高血壓”一詞也不是用英文醫學專業名詞，而用漢語拼音“gaoxueya”。

（二）拼寫錯誤

由于個人能力不足或者意識粗心等原因，往往會造成單詞的遺漏、多寫、書寫混亂等。如“餐飲restaurant” 拼 寫 成“restraurant”。 在濱海廣場，“甲骨文”、“細為考訂，始知為商代卜骨”兩處直接用漢語拼音“JIAGUWEN”、“XIWEIKAODING，SHIZHIWEISHANGDAIBUGU”代 替英語翻譯。而在另一處雕塑英文翻譯 中，APEC被 注 解 為“Asia-pacific Ecooperation”，而正確形式應該為“Asia-Pacific Economic Cooperative”。

（三）語法錯誤

在漢譯英廣告語中，不少商家能力不足，或者受到漢語語法規則影響，常常造成直譯和冠詞遺漏、詞格轉換、動賓搭配不當等語法錯誤。如廣告詞“Mom Said The Living Means Be Born And Live”這則廣告中出現了中文直譯的現象，而且“means”后面的不能直接接“be”，而應該是being，另外“活下去”也沒有“be live”這一說法。還有不少地方“小心碰頭”翻譯成“Attention Your Head”，這里出現了明顯的語法錯誤，名詞后面直接接了賓語，應譯成“Mind Your Head”。

四、結語

廣告本身就是一種重要的社會用語和社會文化，其翻譯過程就是一個跨文化再創造的過程。由于各個方面的差異，這就要求我們在廣告的翻譯過程中既要準確敏銳的理解、表達語言，又要具有高度的文化意識，按照正規的翻譯方法來嚴肅認真的翻譯，盡量避免漢文化對廣告翻譯負面影響，翻譯要按照西方的翻譯法則進行。更重要的是我們要加強自身英語能力的提高，從宏觀到微觀，從語篇到符號、自下而上的進行。商家也要對自己的廣告負責，盡量避免錯誤廣告出現，以免貽笑大方。同時國家應加強對廣告翻譯的監管，促使我國廣告翻譯的準確性和地道性的提高，并不斷加強英語教育的管理，提高英語師資力量等。

參考文獻：

［1］黃帥.英語廣告的錯誤分析和應對措施［Z］.

［2］李秀平.英語廣告翻譯常見問題分析及對策思考［J］.西華大學學報:哲學社會科學版，2006，25（6）.

［3］郭敏.英文廣告翻譯中的語用失誤研究［J］.現代商貿工業，2008，20（2）.

［4］拼音代替英譯單詞拼寫錯誤-濱海廣場雕塑漏洞多［N］.煙臺晚報，2005-10-09.

［5］姚艷.淺析廣告英語的翻譯［J］.科教文匯（中旬刊），2011（11）.

［6］薛玢.廣告英語應注意的問題及修辭的翻譯方法［J］.企業導報，2011（07）.

［7］施佳瑱，樊曉杰，秦嘉悅.漢英廣告翻譯錯誤原因分析及解決辦法［J］.上海商學院學報，2011（S1）.