河南非物質文化遺產中旅游產品的設計開發研究

■劉 瑩／河南廣播電視大學

一、簡述河南非物質文化

河南地區是中國古代文明的發祥地之一，自古以來人們就在此繁衍生息，創造出了燦爛的中原文化。其中有聞名世界的少林武術、豫劇、朱仙鎮木版年畫、桐柏皮影、剪紙、泥塑等民間藝術，這些都是寶貴的民間非物質文化遺產。因此，立足于河南產業發展現狀，對中原地區傳統文化進行深入挖掘，將其豐富的造型形式、色彩語言、紋飾圖案等融入到現代設計中，是民族文化的一個有益探索。

非物質文化遺產是傳統文化的精髓，是一個民族的靈魂。隨著現代化進程的加快，許多珍貴的非物質文化遺產掙扎在生存與消亡的邊界，出現被別國搶注、流失等讓國人痛心的現象，保護與傳承非物質文化遺產成為擺在我們面前一個迫在眉睫的問題，也是我們中國乃至整個人類不可推卸的責任。社會各界積極探索非物質文化遺產的現代化生存方式，對非遺的保護傳承研究與實踐取得了很多成果，本著對非物質文化的傳承與發揚，以對旅游工藝產品設計為原點，輻射整個旅游行業的新興發展，對非物質文化遺產的保護與旅游開發的良性互動，可以達到非物質文化遺產更好的傳承保護與旅游經濟發展的雙贏目的。

二、縱觀旅游工藝產品設計

旅游工藝品是旅游產業中主要的收入組成部分，然而目前我國的旅游工藝品的銷售收入情況卻很不理想，在整個旅游行業收入的比率較低。這是源于旅游工藝品的設計開發不甚理想，存在著很多的問題與不足。如：（1）全國各地旅游產品單一化。（2）旅游產品質量不過關。（3）沒有相關的售后服務鏈。

眾所周知，我國在十一五計劃中仍將一如既往地加大對國家旅游產業的投入與旅游產品的開發。今后的十年內，旅游產業會逐漸成為我國的支柱經濟產業之一，而旅游工藝品作為旅游產業鏈中不可或缺的重要環節，也是旅游產業最主要的利潤增長點。目前就全國來說，旅游工藝品的開發、設計、生產是我國旅游行業發展中的瓶頸，和旅游行業其他收入項目比較增長緩慢，旅游工藝品銷售收入占所有旅游行業收入的份額偏低，設計、工藝、包裝等質量普遍較低，無法適應旅游事業發展的需要。根據國家旅游局信息中心提供的數據表明，2006年我國旅游商品銷售收入僅占所有旅游收入的4.1%，與旅游門票收入、旅游娛樂項目收入和旅游住宿收入相比有很大的差距。旅游工藝品僅僅是旅游商品中的一部分，所占比例就更少。而在發達國家和旅游工藝品深度開發比較成功的地區，旅游商品銷售收入占所有旅游行業收入的40%以上。為貫徹落實《國務院關于進一步加快旅游業發展的通知》中“大力開發旅游紀念品、手工藝品和特色商品，努力提高質量，促進產銷緊密結合，建立多渠道、多形式的產銷體系，增加旅游創收、創匯”的要求，進一步發掘旅游工藝品的巨大市場價值已是非常迫切的任務。

三、傳承非物質文化，發展旅游產品的重要性

成功旅游紀念品的系統開發設計，既能帶動旅游區經濟的發展，又能起到很好的宣傳旅游區文化的作用。隨著我國旅游產業的飛速發展，旅游產品的開發設計擺在顯著的位置。如何從民俗，文化內涵的角度進行挖掘開發有特色的現代工藝品，是一個很重要的課題。雖然我省旅游資源非常豐富，但是旅游經濟卻遠遠落后于發達國家，僅從歐美旅游區經濟調查的數據不難看出，經濟發達國家旅游產業收入中旅游紀念品銷售額占到30%之多，而且近幾年還有上升的趨勢，但我省旅游區產品的銷售收入卻不足整體旅游經濟收入的5%。旅游工藝品屬于可持續開發、可再生的資源，而旅游資源開發是趨于枯竭的。它能使旅游這一單純而短暫的活動變得更豐富且意義深遠。旅游活動是一項親身感受和精神享受活動，旅游工藝品則是旅游活動的例證和物化，是日后重溫旅游經歷的象征和載體。也是對景點風土人情、生產生活方式全方位的濃縮與展示，這本身就是景點的流動廣告與宣傳。旅游工藝品是能夠和旅游互為動力的，發展得好的情況下完全有可能一改以旅游帶動旅游工藝品銷售的狀況。

所以立足于對非物質文化遺產的探索，關注形式語言多元化的表達以及對工藝產品整體設計的影響，找尋藝術性強烈的形式語言為表現手法，將多元化的表現手法恰當地運用到現代旅游產品設計中，這些元素的設計在對產品的整體設計帶來深遠的影響，都是很值得我們思考的問題。本文以一個藝術設計工作者的眼光，從旅游工藝品的設計開發入手，提出作者對旅游工藝品設計及開發的一些看法和建議，以期得到重視。

參考文獻：

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