高端影視研發(fā)及市場(chǎng)拓展研判分析

鄭晗旭

一、“高端節(jié)目”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

上文提到，走高端路影視產(chǎn)品研發(fā)路線(xiàn)是否可以解決繁榮背后隱藏的危機(jī)，筆者的觀點(diǎn)在于我們是否對(duì)自己研發(fā)的影視產(chǎn)品和所謂的高端影視產(chǎn)品有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。很多人認(rèn)為高端影視產(chǎn)品就是以多樣的呈現(xiàn)方式，對(duì)科技、人文、探索等進(jìn)行的藝術(shù)加工，當(dāng)然這其中不乏加上一些外在的炫技、華麗的包裝等等。但其實(shí)高端的影視產(chǎn)品，不僅僅要做到制作美觀精細(xì)、研發(fā)線(xiàn)路準(zhǔn)確鮮明之外，更重的是面向高端受眾，更確切的說(shuō)就是擁有最品質(zhì)、滿(mǎn)足最需要的節(jié)目。這個(gè)定位就直截了當(dāng)?shù)嘏c普通節(jié)目劃出界線(xiàn)，相對(duì)大眾性、通俗性而言，高端影視產(chǎn)品更有時(shí)代的思想性、藝術(shù)性和民族性，更具精華、精品和經(jīng)典的文化含量。

二、細(xì)化高端影視產(chǎn)品的構(gòu)成要素

（一）產(chǎn)品表現(xiàn)手法不俗

現(xiàn)有的影視產(chǎn)品題材和內(nèi)容是包羅萬(wàn)象的，現(xiàn)有的高端影視產(chǎn)品形式我們也看到了很多種類(lèi)。表現(xiàn)明顯的是以訪談、記錄片為主，沿著這樣的一個(gè)方向，把此類(lèi)產(chǎn)品的細(xì)致、沿革、追頭溯源的品質(zhì)運(yùn)用到其他影視產(chǎn)品的高端研發(fā)上。筆者認(rèn)為也許會(huì)有意想不到的收獲。

（二）產(chǎn)品呈現(xiàn)方式有獨(dú)到心意

小小的產(chǎn)品創(chuàng)新形式，會(huì)給高端受眾帶來(lái)不一樣的吸引。比如拿一檔電視節(jié)目來(lái)舉例，貴州衛(wèi)視《論道》，由中國(guó)WTO首席談判代表、博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖擔(dān)當(dāng)欄目的主持人，被媒體界譽(yù)為中國(guó)第一位“高官主持人”。

三、加強(qiáng)高端影視產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展

（一）實(shí)行差異化戰(zhàn)略

隨著影視產(chǎn)品的內(nèi)容同質(zhì)化、品牌區(qū)別度不高的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，差異化戰(zhàn)略勢(shì)在必行。產(chǎn)品要突出自己與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異性，不僅需要具有獨(dú)特的創(chuàng)意，具有說(shuō)服力的項(xiàng)目方案，跟重要的是服務(wù)、人事、形象上的打造。這種差異化戰(zhàn)略可以培養(yǎng)受眾對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，樹(shù)立強(qiáng)有力的行業(yè)進(jìn)入障礙，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)廣告主討價(jià)還價(jià)的能力。

其中可以通過(guò)樹(shù)立品牌形象來(lái)形成差異。品牌形象不同，久而久之消費(fèi)者會(huì)對(duì)不同的影視產(chǎn)品形成認(rèn)知，從而影響其消費(fèi)決策。但是品牌的建構(gòu)不是一勞永逸的事情，它還需要精心的“呵護(hù)”，才有可能更長(zhǎng)久的存活在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。作為影視產(chǎn)業(yè)的品牌形象維護(hù)既可以從健全品牌制度、保持品牌的堅(jiān)持和創(chuàng)新等多方式入手，還可以將品牌進(jìn)行系統(tǒng)的定位和劃分，特別是要注意定某一細(xì)分市場(chǎng)的影視品牌的定位，可以通過(guò)形象、標(biāo)志、活動(dòng)項(xiàng)目等構(gòu)建起自己的公眾認(rèn)識(shí)。

（二）提升用戶(hù)體驗(yàn)

影視產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的傳播目前來(lái)看是僅僅圍繞互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是視頻的數(shù)字化儲(chǔ)存與傳輸?shù)裙δ?。高端影視產(chǎn)品本身不是靠視頻網(wǎng)站、數(shù)字傳送平臺(tái)給予的減少緩沖、連續(xù)點(diǎn)播等用戶(hù)體驗(yàn)。而是可以開(kāi)發(fā)屬于自己的高端影視產(chǎn)品的用戶(hù)互動(dòng)，例如在自身的產(chǎn)品的特定環(huán)節(jié)中設(shè)置疑問(wèn)或者伏筆，讓受眾充分的參與體驗(yàn)，這樣既能增強(qiáng)個(gè)性化產(chǎn)品的特點(diǎn)，也可以增強(qiáng)用戶(hù)的粘性。

同樣影視產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一領(lǐng)域傳播的特點(diǎn)也應(yīng)該同樣受到重視，較電影院銀屏、電視機(jī)等終端電腦屏幕相比網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)顯得微型很多，但是觀賞的隨時(shí)性、方便性是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)的前所未有的體驗(yàn)。當(dāng)前受眾除了對(duì)高清長(zhǎng)視頻保持濃厚興趣外，在碎片化的時(shí)間也希望看到一些適應(yīng)閑暇時(shí)間觀看的“微影視”“視頻制作”等等。因此制作方在發(fā)行時(shí)也可結(jié)合市場(chǎng)和受眾的偏好將其結(jié)合起來(lái)，推出合適的高端影視產(chǎn)品。

（三）實(shí)現(xiàn)服務(wù)和產(chǎn)品的源頭產(chǎn)異化

在影視產(chǎn)品研發(fā)階段，制造方通過(guò)策劃、預(yù)算、投資分析、項(xiàng)目企劃方案等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品的成功上市。其中獨(dú)特的創(chuàng)意、具有說(shuō)服力的項(xiàng)目方案是影視產(chǎn)品成功的關(guān)鍵所在。首先，在設(shè)計(jì)影視產(chǎn)品的投資方案時(shí)對(duì)影視內(nèi)容的概括要突出其特定和可看性，影視的類(lèi)型和故事內(nèi)容對(duì)大多受眾具有很大的吸引力，但凡成功的影視產(chǎn)品都會(huì)用剪短的語(yǔ)句概括出其作品的新奇之處。強(qiáng)大的明星陣容可以讓影視產(chǎn)品叫賣(mài)輕松，這個(gè)道理顯而易見(jiàn)，所以在策劃案中盡可能體現(xiàn)明星陣，將其直接轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，然而在一些尚在策劃中的影視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可能很難具體寫(xiě)出與哪一位明星合作，但是如果能提前找到解決辦法，提前確定和明星合作的關(guān)系，這將大大提升整個(gè)影視產(chǎn)品的說(shuō)服力和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

高端影視產(chǎn)品的研發(fā)及市場(chǎng)的擴(kuò)展還處于探索和發(fā)展期，目前是作為傳統(tǒng)影視產(chǎn)品的小比例研發(fā)，但在未來(lái)勢(shì)必成為整個(gè)影視制作市場(chǎng)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。從目前高端影視產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易來(lái)看，體現(xiàn)出的就是價(jià)格屢創(chuàng)新高、廣告收入不斷增長(zhǎng)等反應(yīng)行業(yè)發(fā)展前景的有效數(shù)據(jù)的浮出水面。希望筆者的分析會(huì)對(duì)當(dāng)下高端影視產(chǎn)品的研發(fā)起到積極的作用，同時(shí)該產(chǎn)品也會(huì)在未來(lái)的影視交易中將大有作為。