網絡媒體在農村地區使用情況調查分析
——以武漢新洲區農村地區為例

陳 博 丁小涵 孫 博 尤小波

科技是農村經濟發展的源泉和動力，農村信息化是我國新農村建設的重要環節。近年來，隨著通信設施不斷改善和大力推進農村信息化建設，除了廣播、電視、報紙等傳統媒介外，農村居民開始接觸到以家用電腦、智能手機為硬件依托的“網絡媒體”。網絡媒體在農村生活的方方面面，特別是科技傳播中起著至關重要的推動作用。

網絡媒體的出現及其與傳統媒體的迅速融合，以不可阻擋的趨勢改變著我國農村科技傳播的模式和發展進程，隨著互聯網的發展和逐漸滲透，能否及時地掌握網絡媒體主動，打通網絡媒體渠道，已成為農民主動積極學習科技知識，為農村經濟的創新發展注入動力的關鍵。

一、網絡媒體的定義及其對農村網民的影響

網絡媒體是指利用數字技術"網絡技術和移動通信技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”。主要表現為數字報紙、數字雜志、數字廣播、手機短信、移動電視等新型業態。①網絡媒體經濟已成為當前我國影響力最大的文化產業形態，其中農民網民的隊伍和影響更是不可小覷。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布，截至2015年12月，中國農村網民規模達1.95億，年增長率為9.5%。網民中農村網民占比28.4%，較去年上升了0.9個百分點。農村網民使用手機上網的比例最高，為87.1%，農村手機網民規模為1.70億，比去年增加了2391萬，上升16.3個百分點，其中微博、微信用戶都超過3億。②

通過對比可以看出，在2014年-2015年中，網絡在農村的普及程度越來越高。從學歷結構來看，與2014年相比，農村網民學歷水平略有下降，高中及以上學歷的農村網民占比降低6.9個百分點。從年齡結構來看，與2014年相比，農村網民30歲以上各年齡段比例均有提高，占比相較去年共提高了3.3個百分點。此外，10-29歲年齡段農村網民占比相較去年降低3.6個百分點。

以上數據說明一半以上農村網民的文化程度集中在初中段，并且占比有上升趨勢；青壯年仍然是農村互聯網使用的主體；農村網民在年齡結構上正在向更為均衡的方向發展；更多農村壯年和中年人甚至老年人成為互聯網的使用者。

二、網絡媒體在新洲區的傳播現狀

新洲區是湖北省武漢市遠城區之一，位于武漢市東北部，新洲區現有14個鄉鎮總人口數約88.27萬人。2017年3月底，調研小組深入新洲街道和自然村進行調查研究。本次調查采用問卷調查和深度訪談結合的方法，在新洲農村地區中隨機抽取農戶進行入戶調查，共發放問卷140份，回收140份，共獲得有效問卷135份。同時調查人員還對一些鄉鎮的主要領導、文化程度較高的當地人就網絡媒體在本地的信息傳播現狀進行了非結構性訪談。

（一）青壯年是新洲區參與網絡媒體活動的主體

從調查樣本的性別比例看，男性和女性的比例分別為48.7%和51.2%。這與廣大農村地區（不包括在外久居的務工人員）居民中的男女比例基本相符。從年齡構成上看，樣本中接觸網絡的人群平均年齡為35歲。17-25歲年齡段網民占35%，26-35歲年齡段占42%，35歲以上接觸網絡人群所占比例為33%。

以上情況與《中國互聯網絡信息中心（CNNIC）》發布數據基本一致。通過訪談得知45歲以上人群占比低的主要原因有兩方面：一方面是缺少渠道和動力。表現在很少接觸網絡，不了解網絡世界可以給自己的生活帶來什么影響。另一方面是個體能力限制。表現在有興趣了解網絡，但因文化程度或其他因素影響導致個體無法融入互聯網群體。

（二）智能手機是新洲區農民參與網絡媒體的主要平臺

在調查過程中發現，以智能手機為平臺的網絡信息傳播在農村地區占主導地位。在受訪人員中，有95%的農村居民擁有屬于自己的智能手機。其中青年群體的手機普及率最高。從智能手機的用途來看，17-25歲人群智能手機多于娛樂；26-35歲人群及45歲以上人群手機多用于通訊。用智能手機瀏覽新聞資訊是當地農民參與網絡傳播的最主要方式。在大量瀏覽信息咨詢的前提下，當地農村村民對網絡新聞報道的信任程度表現為：5%表現為非常信任，27%村民為很信任，56%村民為一般信任，12%村民表現為不信任。數據研究表明，網絡媒體在農村具有可信度。

（三）農民使用新型網絡媒體頻率高

為了更好地研究網絡媒體對農民生產、生活的影響，調研組就智能手機常用軟件的使用頻率展開調查。可以看出，微信、UC瀏覽器、搜狐娛樂、微博、今日頭條的使用頻率較高。可以表現出兩個傾向：一是新型網絡媒體（微信、微博）對農民影響較大。這可能與大部分農民介入網絡媒體的時間同微博、微信興起時間重合有關。二是農民使用網絡媒體獲取最新信息和外界消息的需求量很大，也導致信息獲取像娛樂化及碎片化方向發展。可以推斷，未來網絡媒體在農村的影響將更加深遠。

三、網絡媒體在農村發展趨勢研究

（一）網絡媒體與傳統媒體并存，但優勢明顯

從傳播學意義上講，傳播手段決定了文化的不同樣式和形態。從傳播的歷史發展來看，文化的發展與傳播手段的發展是同步的。③隨著社會主義新農村建設的開展和農民生活水平的提高，原本只從電視、報紙、廣播等傳統媒體獲取信息的農民，開始在網絡媒體中獲取信息。這將改變農村文化的形態和樣式，而這些形態和樣式必將具有明顯的互聯網特征。

經研究數據表明，新洲區農民已經打破傳統信息傳播方式，由以往的被動獲取變為主動獲取。網絡媒體以一種全新的媒體形式出現在農村和農民的視野中，成為其獲取信息的主要方式。同時這在調研和訪談中發現，網絡媒體的帶動性強，普及速度快，已經開始迅速挑戰報紙、雜志、廣播、電視在傳統媒體的地位，擠壓其生存空間。

（二）新洲區農村網絡媒體發展主要困難

網絡媒體在新洲區的發展已經具備一定的條件，但在調研和訪談的過程中仍暴露出大量發展困難。

首先是硬件設施困難。隨著“寬帶村村通”項目的推進和實施，中國電信等幾大運營商已經可以滿足農村地區對于互聯網的需求。但每年上千元的寬帶費用對于以農業生產為主的農民來講仍是一筆不小的支出。且目前新洲區多數村存在“空心村”的情況，對這筆錢的支出就會更加謹慎。研究數據顯示，目前大多數農民參與網絡媒體的硬件依托是智能手機開通移動網絡。平臺比較單一且參與網絡媒體的深入度和功能性受到平臺的極大限制。在“家電下鄉”的推動作用下，農村家用電腦的普及率逐年上升，但農民對于計算機軟硬件知識的匱乏導致電腦頻繁出現故障。硬件維修或者軟件升級等方面的費用成為農民沒有預料到的額外支出。以上因素都對新洲區農村網絡媒體的發展造成不利影響。

其次，網絡媒體未與農民生產生活產生強聯系。由于人文因素及地理因素的限制，農民中使用網絡媒體主要活動集中在娛樂、新聞、通訊領域。可以說網絡媒體提供給農民的是接收信息，而缺乏深層次的參與。有很大一部分農民并不知道網絡媒體傳播的重要性。網絡媒體未對農村居民日常生產生活產生實質性幫助。目前網絡媒體及開發軟件大部分是圍繞城市生活所展開的。伴隨網絡媒體衍生的互聯網經濟也大多在城市進行。與農業生產、農村政策、農產品銷售、農機維修、農村精神文化建設相關的網絡媒體寥寥無幾，同時缺乏必要的資金技術投入和推廣宣傳渠道。農村地區仍然是網絡媒體深入發展的“處女地”。

四、新洲農村地區網絡媒體建設對策與建議

新洲區是武漢農業特色明顯的遠城區，武漢市又是互聯網高速發展的城市。結合國外的經驗及目前在國內農村發展態勢來看，網絡媒體可以大大提升信息獲取能力，提高了農業的市場收益。借助經濟技術發展和武漢中心城區的帶動輻射作用，新洲區在網絡媒體的建設和發展方面爭取更大的空間。

（一）發展村級網絡工作室，建立官方信息集散地

在調研和訪問的過程中發現，目前村級行政單位都建有自己的圖書閱覽室。如果能仿照這一模式建立村級網絡工作室，配以固定的電腦及無線網絡提供給農民使用，可以解決農村網絡媒體使用和發展的硬件瓶頸，也可以提高農民參與網絡媒體發展的積極性。

在調查中同時發現，新洲區農民有強烈的信息搜索和獲取需求，并且對網絡媒體信息的信任程度比較高。這是相關部門借助網絡媒體普及農業政策和農村建設辦法的良好基礎。各級各類政府門戶網站、公眾號、微博的建設可以改變現有工作路徑，使信息及時有效傳達至固定人群，形成信息集散，提高辦事效率。

建設農村網絡媒體人力資源隊伍是發展重點。許多基層工作人員并不具備相關能力，科技文化素質明顯低于城鎮，由于網絡媒體采用的是計算機技術和移動通訊技術相結合，這就需要設法解決農村相關行業和人才缺乏的問題。

（二）以網絡媒體推進“三農”發展

通過調研數據可以發現，新洲區使用網絡媒體的主要人群是青壯年。并且這類人對于網絡媒體的參與度明顯高于其他年齡結構人群。在訪談中發現他們也確實使用網絡媒體解決了生產生活問題，形成了良性循環。這也提供了一個新洲區網絡媒體建設發展的思路：必須與“三農”發展相關。

重視、加強和引導農村新興網絡媒體的發展，能有效通過互聯網平臺實現信息流通、文化建設、交流互動、農村電子商務等功能，縮小城鄉信息距離，促使農民實現思想觀念更新，提升綜合素質。相信在這一過程中，網絡媒體既能為農村發展提供方式方法、動力源泉。又能開辟農村新型服務市場，找到創新創業爆發點。真正有效地化解二元結構，破解城鄉壁壘，為社會主義新農村建設提供平臺。

注釋：

①曹鵬飛.新媒體是什么［J］.刊授黨校,2014（06）:25.

②中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.2015年農村互聯網發展狀況研［R］.2016-8.

③蘇衛良,李華,趙素娟.中國農村科技傳播中新媒體應用現狀分析［J］.北京農學院學報 ,2011,26（4）:41～44.