基于互聯(lián)網(wǎng)視野的新聞傳播的變革研究

余 畫

新聞是真實報道最新發(fā)生的事件，由于密切關(guān)聯(lián)著人們的生活而受到普遍的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，直接影響了新聞的傳播速度、內(nèi)容和方式。互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞從業(yè)者亟待解決的一項重要課題，就是如何構(gòu)建更加有效的新聞傳播方式，以更好的滿足受眾的需求。

一、互聯(lián)網(wǎng)對于新聞傳播的影響

互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞報道的重要信息來源，就是各類數(shù)據(jù)。而新聞報道的重要的信息來源，則是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。基于互聯(lián)網(wǎng)的特性，對于新聞信息的影響主要表現(xiàn)在：首先，各種視頻和音頻資料，使新聞信息的形式更加豐富，突破了傳統(tǒng)的新聞信息的文字形式，但同時對傳播模式提出的要求也更多。其次，分析其體量，傳統(tǒng)的新聞傳播模式，已經(jīng)不能準(zhǔn)確傳播和分揀海量的新聞信息數(shù)據(jù)。最后，互聯(lián)網(wǎng)時代，對傳統(tǒng)新聞傳播模式提出了更多的挑戰(zhàn)，尤其是對新聞信息數(shù)據(jù)處理速度的要求也越來越高。互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了新聞信息的形式，同時還能通過預(yù)警的方式，將足夠的信息提供給受眾，這是新聞信息的重要價值體現(xiàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)視野下新聞傳播方式的變革

互聯(lián)網(wǎng)時代使信息傳播更加便捷和簡單，滿足了新聞的真實性，促進(jìn)各種新聞傳播效率的提高。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建新聞媒體云平臺，集專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化于一體。并且自由接入各種網(wǎng)絡(luò)通訊，形成一個面向社會、自成體系和具有較廣覆蓋面的網(wǎng)絡(luò)平臺，使之成為人們生活的重要組成。

（一）改變了單一的新聞表達(dá)方式

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播主要是借助于各類音頻和視頻，而報紙和其他媒體的新聞傳播，主要是借助于文字和圖片。互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)處理終端，提供了更加廣闊的空間。通過對各類傳播方式的綜合，將傳播渠道有效拓寬，以實現(xiàn)良好的新聞傳播效果。

（二）改變了新聞傳播的形態(tài)和格局

互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞傳播在各行業(yè)中有著更加廣泛的傳播，同時也擁有多樣化的新聞傳播方式。新聞信息的傳播利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有可視化的特點，更加高效、具體和新穎。同時也具有更加豐富的傳播模式，圖像亦可動、也可靜。通過科學(xué)有效的處理數(shù)據(jù)，能使新聞的表現(xiàn)形式更加豐富。

（三）新聞與受眾之間具有更加密切的關(guān)系

受眾和新聞傳播者在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，具有比較單一的關(guān)系。通常情況下，受眾只能是被動的接受新聞。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾能夠深入研究新聞。利用網(wǎng)絡(luò)，對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取。同時，還可實時發(fā)表評論，表達(dá)自己對新聞的看法。通過互聯(lián)網(wǎng)，能使受眾和媒體之間的互動關(guān)系更加緊密，對于新聞的傳播流程，受眾也能有更多的機(jī)會參與。

（四）有效運用數(shù)字化新聞手段

互聯(lián)網(wǎng)時代，通過對各種數(shù)據(jù)處理終端的運用，能促進(jìn)新聞傳播效率的提高。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播模式，新聞的傳播數(shù)據(jù)量越來越大，同時傳播的準(zhǔn)確性也越來越高。傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)與時代發(fā)展不相適應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)時代，通過運用數(shù)字化新聞手段，使新聞傳播模式發(fā)生了深刻的變革。

（五）新聞傳播受眾的變革

互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞媒體的受眾能便捷的與新聞媒體互動，貢獻(xiàn)自己的新聞數(shù)據(jù)，將對新聞的觀點及時反饋。通過有效分析新聞傳播受眾的數(shù)據(jù)，掌握其需求，利于對用戶訂閱的個性新聞欄目進(jìn)行設(shè)置。利用互聯(lián)網(wǎng)，使新聞媒體與新聞受眾的聯(lián)系更加密切，使新聞傳播呈現(xiàn)社會化傾向，對解讀和挖掘受眾需求更加依賴。通過對新聞受眾關(guān)注點的分析，對新聞選題進(jìn)行確定，對新聞受眾的需求給予滿足。

三、互聯(lián)網(wǎng)視野下新聞傳播力的重構(gòu)

隨著廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也開始不斷完善新媒體技術(shù)。憑借著覆蓋率高和互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，更加凸顯了新媒體在傳播領(lǐng)域中的價值。新媒體的發(fā)展，為人們提供了更多的信息資源。而大眾的廣泛參與，對于新聞傳播活動的發(fā)展，也發(fā)揮了極大的促進(jìn)作用。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)對新聞媒體產(chǎn)生了更大的影響力。互聯(lián)網(wǎng)使新聞的精準(zhǔn)傳播、資源整合與數(shù)據(jù)挖掘能力極大的提升。同時，互聯(lián)網(wǎng)讓新聞媒體擁有更加廣闊的發(fā)展空間。通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念的綜合，對新聞傳媒手段的創(chuàng)新，能對新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮極大的促進(jìn)作用。互聯(lián)網(wǎng)視野下，只有適當(dāng)?shù)母淖儌鹘y(tǒng)媒體，對新媒體技術(shù)充分融合，利用互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，更好的滿足受眾需求，才能獲得受眾的支持和認(rèn)可。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息傳播載體更加個性化和多元化，同時擁有更精準(zhǔn)的受眾，極大的提升了信息傳播的速度。尤其是聲音和視頻的形式，與傳統(tǒng)的圖片和文字的傳播，具有極大區(qū)別。互聯(lián)網(wǎng)時代為新聞媒體帶來了大量的數(shù)據(jù)和信息，有效變革了新聞傳播方式，更好的滿足了人們和社會的需求。為此，新聞媒體及新聞從業(yè)者在工作中，需要對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分運用，旨在對新聞傳播模式的變革，發(fā)揮極大的推動作用。