解密中廣天擇的“小大正”創(chuàng)新秘籍

薛少林

進(jìn)入新時(shí)代，文藝創(chuàng)作的重點(diǎn)要關(guān)注什么？習(xí)總書記講，千千萬萬普通人最偉大，幸福都是奮斗出來的。這幾年，國家廣播電視總局也一直在鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)主義的文藝創(chuàng)作。今年4月，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班上的發(fā)言中提到，廣播電視節(jié)目必須遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則。而在整個(gè)市場還處于摸索階段的時(shí)候，中廣天擇已連續(xù)制作多檔小成本、大情懷、正能量的綜藝節(jié)目，搶占了“小大正”的綜藝高地。

對于中廣天擇的內(nèi)容布局，中廣天擇常務(wù)副總經(jīng)理關(guān)敬蓉表示，“中廣天擇始終以傳播社會(huì)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)正氣為使命，秉承‘創(chuàng)作扎根于現(xiàn)實(shí)土壤之中，以原創(chuàng)紀(jì)實(shí)方式呈現(xiàn)中國夢的創(chuàng)作理念，制作一大批弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀的優(yōu)秀作品，傳播社會(huì)正能量，以品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。”

讓家鄉(xiāng)成為有夢想的地方

“真正的中國夢不只在城市，在自己成長的家鄉(xiāng)也是有夢想的。電視扶貧不僅要展現(xiàn)農(nóng)村貧困問題，而是要讓大家看到這片貧瘠土地上的希望。”中廣天擇戰(zhàn)略合作中心總經(jīng)理唐劍聰介紹。

作為中廣天擇2018年的公益拳頭產(chǎn)品，中廣天擇與東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的《我們在行動(dòng)》，是一檔以精準(zhǔn)扶貧為主題的明星公益扶貧節(jié)目。從第一季到第二季，不僅完成了電視媒體從創(chuàng)新到突破的扶貧壯舉，也探索出從產(chǎn)業(yè)扶貧到夢想扶貧的公益升級，不斷放大媒體扶貧的力量，拓寬電視公益的邊界。

兩季節(jié)目中，節(jié)目組跨越祖國大江南北，輻射新疆、海南、陜西、河北、云南等11個(gè)地區(qū)，集結(jié)了45位公益大使零片酬參與兩季節(jié)目的拍攝，為貧困山區(qū)研發(fā)出13款明星產(chǎn)品，兩季產(chǎn)品銷售額超過2700萬元，收視率連續(xù)多期穩(wěn)居同時(shí)段前二。用純粹真心幫農(nóng)民脫貧，真正做到了小成本書寫大情懷。

行至第二季，《我們在行動(dòng)》的扶貧方式變得更加多元，賣東西、找工作、幫看病、促親情這些都是節(jié)目第二季著重完成的幾項(xiàng)扶貧工作。“節(jié)目不僅要通過市場力量幫助貧困地方銷售農(nóng)產(chǎn)品，還要通過軟實(shí)力的提升，讓他們在精神情感上得到慰藉，讓家鄉(xiāng)成為有夢想的地方。”

在唐劍聰看來，《我們在行動(dòng)》第二季的公益目標(biāo)已不僅是賣掉一類農(nóng)產(chǎn)品，而是通過有創(chuàng)意的形式幫當(dāng)?shù)亟⒁粋€(gè)品牌，用這個(gè)品牌再去開拓其他農(nóng)產(chǎn)品，形成良性、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)然，對節(jié)目的制作方中廣天擇而言，這不僅是一次電視扶貧表達(dá)手法的創(chuàng)新，更是媒體人用行動(dòng)力踐行責(zé)任感與使命感的一個(gè)經(jīng)典案例，是扎根現(xiàn)實(shí)土壤結(jié)出的又一顆碩果。

“小大正”節(jié)目創(chuàng)作方法論

唐劍聰認(rèn)為，有強(qiáng)烈的敏銳度發(fā)現(xiàn)社會(huì)痛點(diǎn)；深度體驗(yàn)、扎根調(diào)查；共情的表達(dá)是做好“小大正”綜藝的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。“圍繞教育、醫(yī)療、親情這些話題做節(jié)目更容易激發(fā)觀眾內(nèi)心的共鳴感，而情感的故事化表達(dá)則更容易引發(fā)觀眾共情。”正如高長力司長在之前的一次演講中所言，“任何一個(gè)作品要想產(chǎn)生影響，要像牙醫(yī)一樣，敲擊到時(shí)代的痛點(diǎn)。文藝創(chuàng)作也在找時(shí)代的痛點(diǎn)，可能是很多普通人的故事。”

回顧中廣天擇制作的一系列節(jié)目，《我們在行動(dòng)》以其公益姿態(tài)，用電視的形式貼近觀察民生，將攝像機(jī)對準(zhǔn)當(dāng)下民生熱點(diǎn)的“脫貧”問題；《遠(yuǎn)方的爸爸》以出國打工者和 “洋留守兒童”為主題，探討了社會(huì)教育的方方面面；《星星的禮物》將跨國尋父作為公益主題，在“一帶一路”建設(shè)大背景下，講好普通家庭愛和溫暖的中國故事……可以說，中廣天擇制作的每一檔節(jié)目不僅精準(zhǔn)地把握住了時(shí)代痛點(diǎn)，更以真誠的創(chuàng)作態(tài)度、真實(shí)的表現(xiàn)手法、真摯的情感表達(dá)引發(fā)人們對社會(huì)話題的關(guān)注，激發(fā)大眾的情感共鳴。

同時(shí)，深度體驗(yàn)和扎根調(diào)查則保證了團(tuán)隊(duì)可以挖掘出更準(zhǔn)確、生動(dòng)、有價(jià)值的內(nèi)容。據(jù)唐劍聰介紹，《我們在行動(dòng)》整個(gè)調(diào)研及拍攝過程分為三個(gè)階段：提前20-25天就有工作人員前往當(dāng)?shù)兀c政府部門進(jìn)行溝通，闡明節(jié)目形式和合作意向，并掌握貧困數(shù)據(jù)等基本信息；開拍前10天，工作人員深入貧困地區(qū)進(jìn)行前期踩點(diǎn)，通過聊天、調(diào)研等方式了解當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，理清“哪些地方最貧困”“哪些貧困戶具有代表性”“當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品面臨哪些困境”等問題，并根據(jù)調(diào)研情況搭建節(jié)目框架。到了第三階段，所有拍攝人員前往拍攝地，做好場地協(xié)調(diào)、道具制作等準(zhǔn)備工作，隨后再進(jìn)行正式錄制。

在唐劍聰看來，中廣天擇所做的不僅是一檔電視節(jié)目，更是一份精準(zhǔn)扶貧的調(diào)研報(bào)告，其中涉及貧困村民、村鎮(zhèn)干部、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、援建省份等扶貧過程中的一系列問題。“《我們在行動(dòng)》在每個(gè)地方通過兩集120分鐘的節(jié)目，展現(xiàn)的是全社會(huì)一盤棋共同克服貧困問題的風(fēng)貌。”

這兩年，中廣天擇通過創(chuàng)新電視節(jié)目表達(dá)方式踐行公益圓夢，擔(dān)負(fù)起媒體人應(yīng)堅(jiān)守的道義，不僅將以往叫好不叫座的題材拍出了較高社會(huì)關(guān)注度，多檔節(jié)目也都成為“小大正”電視節(jié)目的典型代表。

立足“小大正” 布局全產(chǎn)業(yè)鏈

“之所以能保持內(nèi)容創(chuàng)作的前瞻性和創(chuàng)新性，首先得益于中廣天擇團(tuán)隊(duì)的基因。”唐劍聰表示，“從制作團(tuán)隊(duì)來看，從領(lǐng)導(dǎo)到核心制作團(tuán)隊(duì)都是記者出身，大多數(shù)人有政法、民生、情感三類節(jié)目的工作經(jīng)驗(yàn)，對于社會(huì)的關(guān)注度和解決問題的角度跟綜藝團(tuán)隊(duì)是不一樣的。我們挖掘社會(huì)正能量的視野和角度也更加開闊多元。”

當(dāng)然，表達(dá)上的創(chuàng)新也是中廣天擇能做出叫好又叫座的節(jié)目的重要保障。關(guān)敬蓉坦言，“2007年成立，2017年上市，10年之間中廣天擇做了很多節(jié)目，也交過學(xué)費(fèi)、走過彎路，但積累最多的是對節(jié)目的創(chuàng)新性表達(dá)。從以往的新聞專題片到如今的綜藝節(jié)目，我們始終保持與國際一線平臺(tái)和一流制作團(tuán)隊(duì)的密切聯(lián)系，從中汲取了很多經(jīng)驗(yàn)，我們的創(chuàng)作手法是與國際水準(zhǔn)同步的。”

同時(shí)，關(guān)敬蓉也在思考“小大正”節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)口碑和經(jīng)濟(jì)的雙豐收，助力“小大正”節(jié)目持續(xù)的良性發(fā)展。

她介紹道，作為一家擁有10多年積淀的內(nèi)容創(chuàng)意公司，中廣天擇在保持自身文化創(chuàng)意內(nèi)容的同時(shí)，也在積極布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游的業(yè)務(wù)。“我們目前正在做的節(jié)目多數(shù)是關(guān)于博物館、圖書館等文化類的非遺項(xiàng)目。除了節(jié)目制作，我們還嘗試通過節(jié)目留下一些非遺衍生品，然后通過電商銷售出去。打通線上線下多元化營銷渠道，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)衍生的價(jià)值升級。”未來，中廣天擇將依托自身對內(nèi)容制作的不懈追求，做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合道路上的探索者。