真人秀節(jié)目現(xiàn)象級走俏背后的優(yōu)勢路徑探析
——以《創(chuàng)造101》節(jié)目為例

趙欣茹 重慶大學(xué)新聞學(xué)院

一、培植節(jié)目文化，觸發(fā)時代共鳴，助力“全民參與”

隨著社會的進(jìn)步變遷，年輕人的“夢想”也都隨著時代不同而各有烙印，當(dāng)下，懷揣明星夢的年輕人不在少數(shù)，但作為一檔選秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》如果只吸引想成為選秀明星的部分受眾，那便不足以分析其高明所在。而節(jié)目中的參賽選手雖然是以歌舞表演為參賽的“原材料”，但精心制作后的歌舞與精神大餐，卻是為了輸出給整個社會中為理想而努力打拼的奮斗者們，越多的人在在節(jié)目中能找到共鳴，越能為節(jié)目夯實(shí)播放量的保障。這一點(diǎn)體現(xiàn)在如下幾個方面：

（一）開場基調(diào)鋪陳——“闖不過去，就退回去做個普通人”

區(qū)別于大多數(shù)節(jié)目精彩華麗的開場，《創(chuàng)造101》的開場方式更能觸動觀者共鳴。沒有主持人熱場、沒有明星嘉賓加持，讓選手自己探索舞臺及周邊環(huán)境，這種對陌生環(huán)境打量和謹(jǐn)慎的真實(shí)反應(yīng)，一如初入職場滿懷新奇、忐忑與敬畏的普通你我。而在播放的開場宣傳片中，《創(chuàng)造101》也“接地氣”地區(qū)別于其他恢弘巨作，讓女孩們面朝外圍站在舞臺一圈，各自簡短地介紹她們不同經(jīng)歷，但卻相同“坎坷”的奮斗過往，她們有的從中學(xué)起就堅(jiān)持夢想直到現(xiàn)在還在茫然追尋，有的早已中途放棄改行做老板，有的此前已經(jīng)出道但無人問津......現(xiàn)在的她們來自各行各業(yè)，也表示這次的夢想如果失敗了，就老老實(shí)實(shí)回去創(chuàng)業(yè)賺錢。因此，區(qū)別于其他節(jié)目組安排選手們說出的“此生只為夢想而戰(zhàn)”，《創(chuàng)造101》選手們的心態(tài)或許更貼近現(xiàn)實(shí)中的大眾，正如選手所言：拼盡全力而戰(zhàn)，若無果，便退回去老老實(shí)實(shí)做個普通人。

（二）“節(jié)目金句”輸出節(jié)目文化——“能夠上臺，還要學(xué)會下臺”

舞臺上的各種狀況與選手反應(yīng)，成為了《創(chuàng)造101》節(jié)目文化的創(chuàng)作材料，導(dǎo)師們的教誨則成為了節(jié)目文化的培植出口。導(dǎo)師的配備有當(dāng)紅流量小生黃子韜、張杰、胡彥斌、羅志祥等，他們的“金句”雖為點(diǎn)評節(jié)目內(nèi)容，但也成為了社會中其他行業(yè)新人受益的“心靈雞湯”。中期，節(jié)目組還請去了名嘴馬東為大家授課，也讓節(jié)目的文化輸出更加有辨識度和深度。如“只有做到最大程度不一樣，你才做到最大程度被需要”、“執(zhí)著的人會更接近幸運(yùn)，而失去也不過是下一個旅程的開始”、“有多少偏見，就有多少偏愛”因此，區(qū)別于純歌舞類的節(jié)目內(nèi)容，富有哲理的啟迪金句則更能觸動更多觀者的共鳴，也進(jìn)一步升華了選秀節(jié)目本身的現(xiàn)實(shí)意義與內(nèi)涵度。

二、提升“展面”質(zhì)量，巧排“刺點(diǎn)”安插，孵化“現(xiàn)象級效果”

此前，選秀節(jié)目的同質(zhì)化及泛濫，大多數(shù)節(jié)目已不足以成為市場中頗具競爭力的媒介作品。在大眾心目中，一提到選秀類節(jié)目，腦海里都會不自覺想到俊男靚女，出于演藝行業(yè)的特殊性，對外在的要求必不可少，但當(dāng)所有的選秀節(jié)目都是“顏值至上”時，便難免讓觀眾產(chǎn)生膩煩情緒。而《創(chuàng)造101》的走俏，離不開節(jié)目創(chuàng)作過程中對符號學(xué)內(nèi)容的靈活運(yùn)用。

在符號學(xué)中，展面與刺點(diǎn)是非常重要的一對關(guān)系，學(xué)者趙毅衡曾在符號學(xué)的著作中提及過巴爾特舉過的一個例子，巴爾特認(rèn)為，“淫穢照片里只有展面，沒有刺點(diǎn)，只能逗樂，接著膩煩，而色情照片不強(qiáng)調(diào)暴露，把看照片的人引導(dǎo)境況之外去，此時刺點(diǎn)是畫面之外的某些東西......引向一個身心交織在一起的人的絕對優(yōu)美。”刺點(diǎn)因展面的存在而存在，沒有展面就凸顯不出刺點(diǎn)，刺點(diǎn)是在展面基礎(chǔ)上的“有違常規(guī)”，是對常規(guī)節(jié)奏及平衡的“破壞”，以增強(qiáng)效能、加深意義，避免符號正常化使用可能給觀眾帶來的厭倦乏味?！秳?chuàng)造101》在選手構(gòu)成上，便充分調(diào)用了展面與刺點(diǎn)的聯(lián)動關(guān)系。節(jié)目的走俏離不開展面的高質(zhì)量，即大部分的入圍女孩顏值與實(shí)力兼?zhèn)?，但一些“非常?guī)”女孩的存在，則充分發(fā)揮了刺點(diǎn)的優(yōu)勢，在刺破展面的同時，為其本身與節(jié)目組都帶來了意想不到的收獲。

熱門選手王菊最初被網(wǎng)民稱為“土肥圓”，但從一開始遭淘汰，到成為旁聽生，再到最后強(qiáng)勢逆襲，甚至后期引發(fā)社會對女性定位和審美的討論，都為節(jié)目的火爆助了很大一把力。英國衛(wèi)報稱王菊為中國的碧昂絲，認(rèn)為其走紅代表著中國選秀審美的變化。且不論審美是否有變化，但單從節(jié)目影響力來說，《創(chuàng)造101》是成功的。這離不開選手構(gòu)成中對于展面基礎(chǔ)上聚合脈沖的的靈活使用，即對王菊這一“刺點(diǎn)”的重視、宣傳及包裝。

結(jié)語：

作為2018 年度綜藝節(jié)目的爆款代表，《創(chuàng)造101》被媒體稱為中國造星產(chǎn)業(yè)的里程碑。其成功離不開節(jié)目本身對學(xué)理內(nèi)容的運(yùn)用，更離不開對時代脈搏的把握。正如《創(chuàng)造101》總導(dǎo)演孫莉曾說：“每五到八年才可能會出現(xiàn)一個能夠覆蓋上一個標(biāo)志性成果的行節(jié)目，這和每一代年輕人自我成長改變的時間是相吻合的?！币虼?，如何在中國語境下再造“101 現(xiàn)象”，則需要媒體人頂藝術(shù)追求之天，立時代脈搏之地，讓選手們的夢想在舞臺中綻放，更讓大眾的生活感知在觀賞中得到升華。