地域文化在地方特產包裝設計中的表現研究

甘永甜 西北民族大學美術學院 甘肅蘭州 730030

一、地域文化與地方特產包裝設計概述

（一）地域文化

地域文化是一個內涵相對豐富的概念，首先要確定“地域”，而后才有“地域文化”，就我國而言，地大物博，物產豐富，不同地域都有一些相應的特產，有的是自然生長的，比如長白山的人參鹿茸，有的是經過人為加工的，比如天津的麻花，北京的驢打滾、徽州的文房四寶、景德鎮的瓷器。而這些特產和地域文化都有一定的聯系。因為在地域文化的概念中，地理文化、歷史文化、社會文化、人文特色等都包含其中，只要具備特定性和唯一性，那么其就是屬于該地域的文化。

（二）地方特產包裝設計

地方特產是一種獨特的產品類型，其在定位上就有著“地域性”的特征。地方特產是本地人體味、懷念當地特色以及外地人深入感受該地域特色的產品，大多時候地方特產都是用來走親訪友的必備佳品，現如今，網絡銷售愈加火熱，地方特產地購買方便了很多，消費者可以足不出戶就購買到各地的特產。而且地方特產的種類非常豐富，完全無法對地方特產的種類進行規定，但是地方特產都會和該地的地名聯系在一起，并且標注在包裝上。比如西藏牦牛肉干，其產品包裝一般有西藏風光、藏語產品名稱、牦牛這幾樣特定元素，以展現出產品的“特產”屬性。

（三）地域文化應用于地方特產包裝設計的必然

地域文化和地方特產有著千絲萬縷的聯系，從我國古代有了產品包裝時，就已經開始形成地方特產的地域文化包裝了，比如云南的普洱茶餅，自古以來都會專門標注生產地，并且采用紙質的包裝。這本身就具備一定的地域文化特色。當前，人們的購買力提高，眼界拓寬，在進行地方特產商品選購的過程中也會進行多方的對比，作為產品本身的重要組成部分——包裝也在消費者的考慮之列。雖然包裝是產品的外在表現，但是在真正接觸到產品之前，產品的外在包裝就代表著產品本身，而地域文化在產品包裝上的展現就代表著地方特產本身的地域文化屬性。如果將帶有地域文化元素的包裝和模糊地域文化包裝的同一產品交由消費者選擇的話，在消費者沒有提前認知的情況下，一般都會選擇帶有地域文化元素的包裝，因此地域文化元素的出現使得產品的“特產”屬性更加具有可信度，那么地域文化應用于地方特產包裝設計就具有必然性。

二、地方特產包裝設計中地域文化的表現

由于地域文化中包含諸多元素，因此在實際的地方特產包裝設計過程中需要考慮多方面元素的融合，找出最適宜產品本身特點的地域文化元素，并將其訴諸于視覺語言。

例如，晉文化下的特產當然要展示山西悠久的文化底蘊，而許多產品只注重產品的開發、生產，并沒有考慮包裝上的設計創意以及地域文化的宣傳，更沒有考慮消費者們的心理需求。很多具有山西地方特色的小吃食品，在市面上都可以看到大部分是由塑料紙的簡易包裝，都只是放了簡單的產品實物圖形，沒有字體設計沒有品牌文化體現等，更不能明確反映當地的文化特色。這樣的包裝可能不會影響小范圍的銷售，生產者可能認為只要產品本身質量高，包裝簡陋也沒關系，但其實這樣的包裝已經影響到了產品的推廣和銷售，例如作為游客來山西游玩，都想帶些特色產品回去給親朋好友，但由于地方特色的簡易包裝可能不易攜帶或不易儲存，可能會讓人望而卻步甚至會對產品本身產生懷疑。這就是產品的包裝被忽略了審美傳播上的功能，商品的價值會受到一定影響，可見，簡易的特產包裝不會影響小范圍的銷售，但是對銷售市場的推廣擴大會受到影響。

本人家鄉在晉南地區，放假期間對周邊特色產品外包裝進行調研發現，除外觀包裝簡易之外，包裝形式與圖形也存在雷同之處，所以除了商標品牌有差別外，很難讓人感受到地域特色。甚至更有的特產包裝從包裝材料和設計上都極為相似，圖形還會出現不清晰狀態，毫無品質可言。長時間下去這會毀壞一個好產品的品牌形象。

其次，地方特色產品包裝應該體現地域文化特色，要具備文化特色的傳承性，然而這些如此富有深厚文化底蘊的山西特產的包裝設計卻相當簡陋絲毫沒有傳統文化的體現只是簡單的將產品表現出來并不能體現這一特產的傳統文化性。市面上在售的很多特產包裝中是有體現傳統元素的，但大部分都是拿來即用沒有進行再設計，是對傳統元素的挖掘不夠徹底，沒有充分考慮圖形與產品本身的相似性關聯性，只進行了簡單字體圖形的擺放，導致外包裝缺乏一定的主題性，如德祥隆煮餅和太谷餅的包裝，并沒有體現這一特色小吃的獨特魅力。但同時在特產零散簡易包裝銷售的同時，部分企業為了提高銷售利潤，對特產進行“奢華包裝”，這是對資源的極度浪費，且損害了消費者的經濟利益，由于增加了一定的附加值，可能也會影響消費者的欲望，不利于山西特色產品的宣傳及長遠發展。要想推廣該地域特色產品，需要借助本土文化歷史和傳統工藝是產品具備其應有的特色，這樣才能使其更好的銷售與宣傳，讓更多人知道。所以地方特色產品需要立足于本土元素的挖掘。

結語

綜上所述，地方特色產品在激烈的競爭和旅游消費者需求下，只有用現代設計的方法來進行地域文化的體現，將地域文化與現代設計相結合創造具有商業價值兼藝術價值的特產包裝。將地域文化作為產品的特色賣點，對弘揚山西傳統文化，促進山西旅游業的提高具有現實意義。