全球化趨勢下中國文化跨文化傳播思考

唐甜甜

（FM甜甜圈，廣東深圳 518000）

全球化步伐的持續深入使世界各個國家之間的交流變得愈發頻繁，而文化因素在這個交流、合作當中的作用變得越來越顯著。無論是從文化本身的交流來看，還是從經濟、政治層面的合作而言，均離不開文化這個重要的基礎。所以，全球化背景下如何提升中國文化的影響力就成為關鍵所在。這就需要全面加強中國文化的對外宣傳、傳播，能夠與全球各個國家之間的文化進行深入的交流、互動，即通過跨文化傳播途徑，實現中國文化的發展與弘揚，以此來促進我國綜合國力、軟實力的全面提升。

1 中國文化跨文化傳播的重要性

全球化的發展使各個國家之間的相互依賴進一步加強，跨文化傳播逐漸轉變為國際交往當中不可或缺的一部分。從跨文化傳播的層面來看，其不僅僅局限于信息方面的對換、溝通，同時也為國家經濟服務。發達國家經濟實力強、科技文化發展起步早，在跨文化傳播方面占據著絕對的優勢，對發展中國家文化產業造成的影響也在不斷增大，近年來，發展中國家的傳統文化的對外傳播亦承受著巨大的壓力。

將近四十年的改革開放，中國政治、經濟以及科技等諸多領域都獲得了極大的突破，但因為歷史方面的原因，使得西方國家對中國的認知仍舊停留在上個世紀初期，對80年代改革開放的成就則鮮為人知。上述形勢下，中國迫切需要向全球傳播現在的中國。全球化的持續深入，我國國際影響力得以不斷提升，在國際事務當中的地位也變得越來越重要，我國比任何時候都需要對外傳播，向全球各個國家傳播自己的改革。跨文化傳播作為對外宣傳的主要途徑，其對于中國文化的傳承發揚、文化軟實力的提升以及國家形象的改變均具有十分重要的現實意義。所以，中國文化跨文化傳播是對外傳播工作者們需要深入思考的課題。

2 中國文化跨文化傳播途徑與建議

2.1 提煉跨文化傳播的核心要素

作為四大文明古國之一，上下五千年的華夏文化沉淀，使得中國文化具有博大精深、豐富多彩的特征，當中不僅包含傳統文化，同時也包含現代文化，既有精華，同時也存在糟粕。而要想進行跨文化傳播，科學、嚴謹的提煉至關重要。長時間以來，諸多外國受眾對我國文化存在認知上的偏差，其與廣大傳播者本身對于中國文化的核心要素認知偏差存在密切的聯系。因此，我國相關部門應當意識到提煉跨文化傳播核心要素的重要性，主動去整合各個領域的專家與學者，進行全面、深入的學術研究，針對我國文化實施全面整合的過程中，提煉出中國文化中值得去進行跨國傳播的各種核心要素。具體來說，應當針對我國文化當中的內涵進行更為深入的挖掘，包括倫理道德、民族精神、哲學智慧等具備精神內涵的各種中國文化，使得一些表層的中國文化逐漸轉變為能夠承載深層次文化的載體。

2.2 全面打造具備吸引力的文化品牌

文化品牌屬于文化傳播的重要載體，是否能夠打造具備吸引力的文化品牌，關系到跨文化傳播的效果。從美國文化的傳播經驗可以看出，其主要是利用迪斯尼主題公園、麥當勞、CNN電視頻道以及好萊塢電影等全球知名品牌作為載體，打造美國文化品牌，以此來加強美國文化的傳播。縱觀我國文化品牌現狀，當前仍舊缺乏具有標志性的文化品牌，使得諸多國家對于我國文化的感知主要停留在兵馬俑、長城以及故宮等傳統的物質文化領域。針對上述情況，未來我國應當嘗試在各個領域方面打造具備影響力的文化品牌，包括飲食、中醫、武術、雜技、繪畫、舞蹈、音樂、電視以及電影等相關領域。通過上述領域文化品牌的打造，使得中國文化能夠在各個領域進行有效的滲透，進一步拓展跨文化傳播的范圍。需要注意的是，中國文化品牌的打造不止是局限于傳統文化，應當在兼顧悠久、古老傳統文化的同時，主動去補充一些可以充分彰顯我國特色的現代文化，針對兩者進行充分的融合，提煉出具有時代特征的中國文化品牌。

2.3 深入整合跨文化傳播渠道

要想保證中國文化跨文化傳播的效果、覆蓋范圍，就必須要針對跨文化傳播渠道進行有效的整合，將各個跨文化傳播渠道的優勢充分利用起來，才能有效提升我國文化跨文化傳播的效率與質量。

首先，整合官方渠道與民間渠道。中國文化跨文化傳播不是政府政策、形象的對外宣傳，單純通過政府相關機構來主導顯然是不現實的，僅僅依靠官方媒體顯然難以滿足跨文化傳播的實際需求。針對上述情況下，政府應當主動去整合官方渠道與民間渠道，全面鼓勵各個民營傳媒、文化經營企業嘗試走出去，官方渠道在這個過程中主要發揮引導作用，兩者之間進行密切的配合，共同參與中國文化跨文化傳播。其次，整合大眾傳播媒體與其他傳播渠道。針對當前我國傳播媒體輸出現狀來看，應當致力于改革片面強調廣播電視的跨國傳播與電影、圖書以及期刊的跨國輸出現狀，深入挖掘各種傳播渠道，進一步整合大眾媒體、公民旅游、飲食之作、中醫、武術、語言、文藝、動漫以及網絡等多元化的傳播渠道，充分協同作用，使得各個領域的中國文化都能夠得以順利傳播。最后，整合國內文化傳播機構與國外文化傳播機構。應當全面加大國外文化傳播機構的交流合作，有效整合國內文化傳播機構與海外文化傳播機構，致力于打造高效、互通的合作環境，加強文化的交流與合作，最終實現雙贏的目標。

2.4 營造良好的跨文化傳播環境

一方面，國家本身的經濟實力是有效促進跨文化傳播的重要基礎。倘若缺乏良好的經濟實力，顯然無法在國際上構建強大的文化產業、信息產業，同時也難以建立先進的海外傳播基礎設施，自然也就難以向海外進行自身文化的大規模傳播。與此同時，基于我國實際情況來看，當前我國跨文化傳播當中的商業化傳播仍舊較少，主要集中于非盈利性文化傳播機構、文化傳播人才派出等。這就需要我們高度重視加強我國整體經濟實力，同時給予跨文化傳播事業方面足夠的政策傾斜，以此來加強資金的投入，真正為跨文化傳播奠定良好的經濟基礎。

另一方面，全面加大文化產業發展力度，使得我國文化能夠真正走向世界。文化產業本身隸屬于第三產業的范圍，主要是以精神文化產品、文化觀念以及文化創意等作為主體的一種產業。在意識到我國文化資源大國的同時，也需要正視我國仍舊屬于文化產業弱國。作為跨文化傳播的重要產業，文化產業的好壞直接關系到跨文化傳播的效果。這就需要我們高度重視文化產業建設，通過以下幾點措施，為跨文化傳播奠定良好的文化產業基礎：首先，建立健全文化產業的運作體系，全面構建基于政府宏觀調控體系、拓寬產業的融資渠道及國際文化市場的產業空間；其次，大力發展以文化創新為主的文化創意產業，使得傳統文化產業能夠與新興創意產業進行深入的整合，以此來提高我國文化的全球競爭力；再者，大力推動我國傳統美德、思想智慧以及民族精神等無形的精神文化，使得全球各個國家能夠正確認知我國傳統文化；最后，嘗試打破文化產業的傳統局限，根據不同受眾文化背景與需求，在中國文化產品中適量加入一些外來文化因子，以此來爭取更多的受眾。

3 結語

綜上所述，中國文化跨文化傳播是一項漫長、復雜、系統的工程，要想在短時間內實現目標顯然是不現實的。對于我國軟實力而言，跨文化傳播不僅是載體，同時也是軟實力當中至關重要的一部分。這就需要我們意識到全球化背景下中國文化跨文化傳播的重要性，通過主動吸收借鑒國外的經驗教訓，通過提煉跨文化傳播的核心要素、全面打造具備吸引力的文化品牌、深入整合跨文化傳播渠道、營造良好的跨文化傳播環境，全面提升中國文化跨文化傳播的效率與質量。