從傳統創意到數字創意：圖書館文創工作的發展轉向

谷春燕

（1.重慶市大足區圖書館 重慶 632360）

自2014 年以來，文化創意產業已上升為我國的發展戰略， 許多圖書館特別是副省級以上的公共圖書館都積極投身到了文化創意產業的浪潮之中，探索圖書館文創事業的發展之路和圖書館文創商業模式。 數字創意產業作為一種在科技支撐和商業邏輯共同作用下形成的文化產業新業態， 代表著文化產業發展的新趨勢，具有較強的成長性和經濟潛力。隨著互聯網和數字技術的廣泛普及，數字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、在線教育、數字典藏、創意設計、虛擬現實等數字創意產業迅速發展，并已在推動創意城市發展、 提升文化品質等方面展現出了極強的競爭力。 探討圖書館文創工作與數字創意產業的結合之路，無疑具有一定的現實價值。 基于此，本文主要概述了數字創意產業及發展， 分析了圖書館發展數字文創的驅動力量， 研究了圖書館數字文創工作的發展對策。

1 數字創意產業相關概述

1.1 數字創意產業的概念與發展

數字創意產業是2016 年在《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃的通知》中提出來的概念，通知提到“到2020 年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局， 相關行業產值規模達到8 萬億元”。根據國家金融與發展實驗室于2018年出版的《中國文化金融發展報告2018》相關表述，數字創意產業可從兩方面理解：一方面是以VAR、全息成像、裸眼3D、交互娛樂引擎開發、大數據、AI 等數字技術為基礎，以數字化、智能化、網絡化技術為支撐的數字技術；另一方面是包括網絡文學、游戲、動漫、影視、創意設計、出版發行、在線教育等構成的數字創意產業數字內容。 與傳統文化產業的對比來看，一是數字創意產業的網絡傳播特征更加明顯，二是數據是數字創意產業的核心特征， 三是數字創意產業IP（內容生產）的數字化與資產化。

從正式的產業分類來看，國家發改委于2017 年1 月25 日發布的《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄》（2016 版）才新增了數字創意產業。 據國家統計局發布的《戰略性新興產業分類（2018）》顯示，數字創意產業包括數字創意技術設備制造、數字文化創意活動、設計服務、數字創意與融合服務等。這一分類既說明數字創意產業近在我們身邊， 但它也遠比我們一般想象的更加復雜和多元。 從數字創意產業的發展條件和發展歷程來看， 戰略新興技術（如大數據、人工智能、VR/AR 等）、政策（雙創、戰略新興技術發展上升為國家戰略）、人口（如2017 年我國網民數量達到了7.72 億）和資本（如民間創投資本對數字創意產業的投資） 是數字創意產業發展的四大條件， 但傳統的文化產業是數字創意產業發展的基礎， 也是從傳統的文化產業到數字創意經濟的發展必經階段。 特別是自黨的十六大（2002 年）提出發展文化產業以來， 我國的文化產業跟隨中國經濟高速增長， 文化產業發展至今已成為國民經濟發展的支柱性產業，2017 年文化產業的GDP 達3.5 萬億元，為數字創意產業發展奠定了堅實的基礎。 在多重發展紅利基礎上，數字創意產業得到了快速發展，據國家統計局公布的2017 年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入相關情況顯示， 數字創意產業特別是文化創意和設計服務業保持了蓬勃的發展勢頭，營收達到11891 億元，同比增長8.6%，數字創意產業表現亮眼。

1.2 數字創意的中國典型發展模式

互聯網文化融入到傳統的文化產業之中是近年來我國文化發展的典型特征。相比傳統文化產業，主要依靠科技力量、 創意人群和創意環境等發展要素的數字文化產業對文化資源的依賴性小， 讓傳統的“資源”不再成為第一發展助推力。因此，數字文化產業便成為許多城市轉型發展的方向。 而數字創意產業的發達程度決定了一座城市在文化產業發展中的地位和發展活力， 因此數字創意產業也已是中心城市乃至省會城市的必爭之地。 早在2006 年，成都便以打造“中國數字娛樂第一城”為發展目標，在國內首次將數字娛樂產業規劃為地方支柱產業， 訂立地方法規、 成立扶持基金，2016 年僅高新區51 家規模以上游戲企業實現營業收入就達120.5 億元，同比增長43.5%。 在國家大力發展數字經濟和數字文創的環境下，成都又于2018 年發布《建設西部文創中心行動計劃（2017-2022 年）》和《成都市促進西部文創中心建設若干政策》等政策文件，意在進一步強調和推動成都的文創與科技、產業的融合發展，將成都打造成為中國網絡視聽內容生產交易中心、 中國動漫名城、中國軟件名城等。

不僅成都將數字創意與其它城市發展緊密結合起來，北京、上海、廣州、深圳、重慶、杭州、武漢、南京、西安、佛山等地的數字創意也已深入城市肌理，紛紛加快產業布局， 意欲讓數字創意不僅促進文化產業發展， 也讓其更多的參與到城市形象和城市精神的重新詮釋與塑造。 如2017 年12 月，“上海文創50 條”提出要將上海建設成為全球動漫游戲原創中心、全球電競之都等，鞏固國內網絡文化龍頭地位；2018 年6 月，北京發布了《關于推進文化創意產業創新發展的意見》，提出新時期于將構建數字創意和內容版權“兩大主攻方向”和“九大重點領域環節”組成的文創“高精尖”內容體系；杭州2018 年9 月發布了《關于加快建設國際文化創意中心的實施意見》，提出要“打造全球數字內容產業中心”。

2 圖書館發展數字文創的驅動力量

2.1 圖書館數字文創發展的政策力量驅動

自2014 年“雙創”成為國家政策以來，上到國家頂層設計，下到各行各業規劃設計，“雙創”成為了一個中心詞匯，這一頂層政策的出臺設計，一方面是源于火熱的創新創業實踐， 另一方面則是經濟新舊動能轉換大背景下國家對產業發展動向的科學把握。在這一宏觀的政策框架下， 已成為當前社會重要經濟支柱的數字經濟受到國家重視與大力扶持，2016年12 月，中央經濟工作會議指出，“實施創新驅動發展戰略，既要推動戰略性新興產業蓬勃發展，也要注重用新技術新業態全面改造提升傳統產業。 ”在數字經濟的生態產業鏈條中， 數字創意產業是最具活力和發展潛力的重點產業， 也自然成為國家重點支持對象。如： 2016 年出臺的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》（以下簡稱《規劃》）提出，以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展， 促進文化科技深度融合、 相關產業相互滲透。 預期到2020 年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局， 相關行業產值規模達到8 萬億元。 在這一文件出臺之后，相關部委、部分省市也均出臺了若干數字文化創意產業發展的規劃、意見等政策。 如文化部在2017 年全國文化產業工作會議期間出臺了文化領域首個宏觀性、 指導性的政策文件《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》， 首次明確了數字文化產業的概念， 也向全社會發出了鼓勵數字文化產業發展的明確信號， 其指導意義不論對業界還是各級地方文化行政部門都極具價值， 并從政策上推動了數字文化創意的落地和發展。圖書館擁有豐富的館藏資源，也是文化領域創意產品開發的最主要機構， 國臺辦于2016 年發布的36 號文件《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》，就明確對包括圖書館在內的文化文物單位的發展文化創意產業、開發文化創意產品提出了明確要求和任務。可以說，在上述多重政策的驅動下， 圖書館發展數字文創事業已成為一種必然選擇。

2.2 圖書館數字文創發展的“互聯網+”力量驅動

進入Web5.0 時代以來，互聯網已成為社會發展的最主要助推之源。 我國也自2015 年提出 “互聯網+”以來將其上升到國家戰略高度，并經過近幾年的發展之后其已深入和影響到各行各業， 商業消費的習氣和習慣特別是中青年群體的消費呈現出典型的“小眾窄群化”特征，符合個性化、細分化消費訴求的產品才能得到市場認可。 相較于大眾消費用品和成熟的消費品牌，賦予了創意、技術元素在其中的文創產品就更需要在IP（內容生產）、跨界融合等方面富有競爭力，與以“跨界融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態、連接一切”為理念的“互聯網+”有著絕佳的契合之處，因而可以預判到“互聯網+”將在圖書館文創產品的開發方面得到長足的應用和發展，也推動圖書館文創產品開發向數字化、網絡化方向即數字文創開發方向發展。 楊繼瑞等研究認為， “互聯網+” 事實上已經對我國文創產業從創意和生產端、 渠道和消費端兩個方面帶來了核心變化，并在創意經濟形成的微博式、社交式、攻略式、資源式、 大人社交混合式等五種商業模式可以借鑒構建文創產品商業模式上。 實踐領域也已在文創產品的IP 及衍生、線上線下資源整合、產品營銷等方面開展，“互聯網+”作為一種新的經濟形態都有著一定的表現與價值輸出。

2.3 圖書館數字文創發展的企業力量驅動

政策引領和“互聯網+”的助推發展，是推動數字文創發展的最重要力量， 但企業在全社會數字文創發展中所發揮的作用也不容忽視。 如騰訊集團在前期與故宮博物院、敦煌研究院合作，利用旗下游戲、音樂、 動漫等七大業務參與傳統文化的創造性轉化和創新性發展，推出如“飛天”主題的游戲皮膚、《古樂重聲》 音樂會以及敦煌漫畫等一系列數字文創產品或內容的基礎上， 于2018 年提出了“新文創”戰略，就是希望以產品IP 構建為核心，打造更多具有全球影響力的中國文化符號， 進而推動中國數字文創產業的高質量發展。此類“機構+企業”數字文創發展模式，不但突破了傳統的商業范疇，也聯動了更加廣泛的文化主體。 如騰訊與成都數字文創之城建設的結合之佳作——動漫《一人之下》，帶著四川口音的女主角馮寶寶，在網絡上積攢了人氣，宣傳了成都的風土人情， 也通過QQAR 等技術引導游客走進成都的大街小巷。 在圖書館文創發展過程中，也不缺乏企業的影子，如深圳雅昌集團、北京華夏言國際文化創意有限公司、 上海自貿區國際文化投資發展有限公司等在產品印刷、裝幀設計、品牌包裝、展覽宣傳等方面均發揮著重要作用， 為未來圖書館數字文創的合作發展積累了經驗。

3 圖書館數字文創發展的對策

數字創意產業作為國家的戰略性新興產業，已經成為中國經濟發展的活力及動力之一， 而其在文化、旅游、科技等領域的應用，也為轉變當前經濟發展方式、促進消費增長、引領社會風尚提供了有力支撐和有效供給。從本文可知在新時期文創工作成為圖書館延伸服務的增長點背景下，圖書館與數字創意產業融合，走圖書館數字文創發展道路將成為一種必然的選擇。然而在當前文創工作盡管成為一種圖書館增值服務、延伸服務，以及新環境下發展圖書館事業的內在驅動力， 但如何選擇圖書館數字文創發展道路，既決定著圖書館文創工作未來發展的成效，也影響著在新環境下圖書館創意挖掘、創新產品開發的成敗。 把握“互聯網+”時代的發展脈搏，讓跨界融合從圖書館其它業務向圖書館文創業務延伸、從圖書館內部流程融合向圖書館內外部業務融合發展，擁抱人工智能等戰略新興技術，走強強聯合發展道路，培養用戶的數字文創習慣， 最終構建新型的圖書館數字文創商業模式，將是圖書館數字文創發展的未來圖景。

3.1 跨界融合型讓業態更加多元

在傳統圖書館所強調的信息中心、 文獻中心位置有著極大弱化的新發展時期， 圖書館跨界和被跨界早已被人們所接受。對圖書館數字文創而言，就需要堅持“互聯網+圖書館+文創+N 元素” 這一深度融合、協同發展思維，通過“互聯網+圖書館+文創+科技”“互聯網+圖書館+文創+金融”等一系列產業融合新模式，構筑圖書館文創跨界融合多元業態。 對圖書館實踐而言，就是要通過與創意機構、互聯網公司的深度合作，以一個產品IP 為核心運用大數據分析、優圖人臉識別、視頻互動直播等技術去開發不同類型的產品和服務，最終形成互相融合的體系化產品與服務。

騰訊公司是數字創意產業領域的引領者，其相關布局包含了相互融合的游戲、閱文、動漫、影業、電競等多個領域， 也在與城市的數字文創產業融合、數字創意城市建設等方面有著廣泛的合作。 如在2018 年5 月9 日， 騰訊與英國國際貿易部在倫敦簽署戰略合作備忘錄，宣布在影視、高端藝術、游戲等數字創意領域開展廣泛合作，以數字化手段助力文化創意行業的快速發展。 合作協議簽署后，騰訊將陸續與英國旅游局、英國廣播公司（BBC）、英國時尚協會、 施普林格·自然集團等多家知名機構及企業展開合作，向對方提供一整套時尚場景的數字化解決方案，推進一攬子項目落地。 目前，全國圖書館文創聯盟已經成立， 圖書館應該看到騰訊在數字文創領域的積累與優勢，可以在聯合制作、內容開發、商業授權、推廣發行等方面與騰訊公司展開深度合作，充分利用騰訊在人才、技術、渠道等方面的優勢，打造一批內容豐富、類型多元的圖書館文創精品。

3.2 重視AI 應用讓技術成為賣點

2016 年9 月，谷歌、臉書、IBM、亞馬遜和微軟等五大科技巨頭宣布成立一個人工智能聯盟， 旨在進行人工智能技術的研究與推廣。兩年多來，我們可以看到人工智能已在包括數字創意產業等多個領域得到了極大發展應用。 如騰訊優圖實驗室曾利用計算機視覺與大數據分析技術，找到最受95 后年輕一代歡迎的服裝顏色，又聯合英國時裝設計師，通過AI技術、社交平臺和大數據等創新應用，了解年輕人的潮流喜好，并融入時尚設計中，實現“AI+藝術”的融合。 圖書館界的AI 應用目前還主要分布在讀者導航、服務咨詢等服務層面上，圖書館需要看到以AI為代表的戰略性技術如VAR、5G、 區塊鏈在數字體驗、服務互動、神經感知等方面的優勢，加快傳統資源與文創產品的技術化呈現，生產一批高技術含量的數字文創產品，讓技術成為圖書館文創產品的賣點。

3.3 廣泛合作實現強強聯手

盡管圖書館是一個不斷發展的有機體， 文創開發也緊跟國家的發展步伐， 但圖書館并不在文創開發的技術研發、創意人才、資金投入、商業模式構建、市場運營管理等方面具有優勢， 廣泛合作實現強強聯合是圖書館數字文創事業發展壯大的最佳捷徑。文化領域的強強聯合之路， 早已有敦煌研究院等進行了探索，而正是有著這樣的前期探索及合作實踐，才讓敦煌石窟壁畫彩塑的數字化， 不僅永久保存了文物信息，也使傳統文化的數字產品更具市場價值。圖書館有著豐富的館藏資源， 僅目前國家圖書館數字資源總量達1160.98TB， 年增長量超過130TB。如何讓這些豐富的文化資源得到創意開發， 進而釋放其具有的商業價值， 除了爭取國家的政策支持等傳統渠道外，還需面向社會尋求廣泛合作，尋找最強聯手伙伴，共同助力圖書館數字文創事業。

3.4 提高用戶粘性培養用戶習慣

仔細分析數字創意產業的產品開發和商業模式經驗， 其中最為重要的一條就是任何一項產品都是用戶潛在需求與商業追求的結合體， 是否成功取決于能否找到保證其生存和發展的途徑， 越成功的數字創意商業模式越接近最佳平衡點。 用戶粘性是實現現代任何互聯網商業模式的基礎， 如騰訊的動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字創意產品均因為擁有著廣泛的用戶基礎， 也最終才構建了騰訊體系化、規?；臄底謩撘猱a業矩陣。圖書館的數字文創開發， 也就是需要在穩固現有傳統文創產品的基礎上， 讓數字文創產品進一步深入到用戶的學習、工作、生活需求之中，提高產品的用戶粘性，最終培養圖書館數字文創產品用戶的知識付費、 數字付費等消費習慣， 讓圖書館文創產品及圖書館這一有機體的市場價值進一步提升。

4 結語

在數字經濟浪潮的來襲下， 數字文化產業儼然成為中國產業經濟的下一個風口， 圖書館文創事業是一項參與社會創意創新發展的社會性工作， 兼具商業特性。 圖書館文創開發要想在全國乃至國際文化創意產業的競爭中脫穎而出， 就必須充分認識文化創意產業的未來發展趨勢是數字文化創意產業。圖書館開展數字文創開發有著多重驅動力， 也面臨著諸如沒有成熟的商業模式等發展困境， 但只要走跨界融合、擁抱技術、強強聯合、吸引用戶粘性的發展道路，最終構建新型的圖書館數字文創商業模式，圖書館的數字文創工作將走向繁榮。