網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的模式創(chuàng)新

朱傳欣

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。”在新媒體的介入下，傳統(tǒng)影視藝術(shù)在創(chuàng)作、傳播和接受環(huán)節(jié)均衍生出嶄新特性，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為時(shí)下最受歡迎、最為熱銷的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品，在某種程度上主導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化議程。

2007年，搜狐網(wǎng)創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的先河。此后，由土豆網(wǎng)出品的《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》、酷6網(wǎng)出品的《明星駕到》、騰訊網(wǎng)出品的《愛(ài)呀幸福女人》等一批網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目相繼上線。但當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝多采取低成本、小團(tuán)隊(duì)的“作坊”式生產(chǎn)模式，節(jié)目品質(zhì)無(wú)法得到保證，價(jià)值導(dǎo)向常常引發(fā)爭(zhēng)議。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的基本格局逐漸形成，各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)啟動(dòng)精品內(nèi)容自制戰(zhàn)略。2012年3月優(yōu)酷網(wǎng)推出脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》，2014年10月騰訊視頻推出調(diào)查類綜藝《你正常嗎》，2014年11月愛(ài)奇藝推出辯論達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》《愛(ài)上超模》，幾大視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始自制綜藝的試水，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目真正走進(jìn)了大眾的視野，網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)也從此步入規(guī)范化、規(guī)模化的良性發(fā)展軌道。2016年是網(wǎng)絡(luò)綜藝的“井噴之年”，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目市場(chǎng)在精品創(chuàng)作、類型生成、模式創(chuàng)新、市場(chǎng)認(rèn)同等方面均有所突破。一年間，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、芒果TV、樂(lè)視視頻、搜狐視頻六大平臺(tái)密集推出了大批網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，數(shù)量、質(zhì)量、點(diǎn)擊量明顯攀升，產(chǎn)生了如《火星情報(bào)局》《偶滴歌神啊》《明星大偵探》等一批“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜。……