淺談家庭理財意識與途徑

陳思宇

摘要：理財是目前社會中比較有熱度的話題，也是很多家庭比較熱衷的內容。文章通過對生活實踐的觀察淺談家庭理財意識的來源以及主要的理財途徑，其目的是更加全面的幫助認識家庭理財。

關鍵詞：家庭理財 意識 途徑

就目前的社會分析來看，人們接觸的信息在不斷地增加，其理念有了明顯的變化，所以在理財方面，觀念也有了突破性的轉變，越來越多的家庭和個人開始積極理財。對家庭理財行為進行分析發現其理財活動的具體實踐與理財的意識和途徑有密切的關系，所以在生活經驗基礎上對家庭理財的意識和途徑做討論，這對于認識家庭理財具有重要的意義。

一、家庭理財意識的來源

家庭理財行為和習慣受理財意識的影響。具體分析理財意識的來源，這對于判斷家庭理財行為的重要性、科學性和合理性有重要的幫助。

（一）身邊人的影響

就現階段的經驗判斷來看，家庭理財意識的一個重要來源是身邊人的影響。眾所周知，人類是群居性的社會生物，具有強烈的模仿性特點，所以身邊人的行為會促使具體行為的養成和發展。從家庭活動的角度來看，會與社會不同群體進行接觸，其中既有親戚朋友，也有工作同事，在這些人群中，個別人的行為會對其他人形成影響，所以當社交圈子中有人表示采用某種理財方式取得不錯的效果時，身邊的人便會有理財的意識，隨著影響的加深，理財的意識越來越強烈，最終在理財意識的影響下，理財行為得以產生。

（二）廣告宣傳的影響

廣告宣傳也是家庭理財意識的重要來源。目前，無論是銀行還是一些理財企業和機構都在積極的推銷自己的理財產品，相應的廣告更是遍布大街小巷。不僅如此，相關企業在推廣的過程中還積極的利用了新媒體，比如網絡等，這使得廣告的覆蓋范圍更加寬泛。具體分析家庭的活動，家長的工作會涉及社交平臺，平時的娛樂活動又會接觸網絡媒體與電視，而投資理財的廣告信息充斥在活動范圍內，長期以往，在耳濡目染下，投在理財成為了潛意識的觀念，這為理財行為的產生奠定了基礎。

二、家庭理財的途徑

家庭理財行為會受到理財途徑的影響，所以具體分析家庭理財途徑可以對家庭理財行為有更加清楚的認知。

（一）銀行存款

從生活經驗做判斷發現家庭理財最為常見的途徑是銀行存款。對銀行存款這種家庭理財途徑做具體的分析發現其具有兩方面的顯著特點：一是風險控制性較強但是收益相對較低。因為銀行有較為完善的風險控制體系，而且本身的金融實力比較強勁，所以在風險規避方面比較突出，但是其收益較低被普遍性詬病；二是銀行存款的靈活性比較強。一般來講，銀行存款可以根據自己的實際情況靈活選擇存款的期限，這種方式對于應對突發問題有顯著的效果，所以銀行存款在社會上的受歡迎程度比較高，尤其是在農村地區。

（二）理財產品購買

理財產品的購買也是家庭理財的重要途徑。目前的社會中，各類理財項目和投資理財企業的數量在不斷的增加，相關的廣告也是遍布了大街小巷，所以人們對于理財有了更加全面的認識。比如保險公司的各類保險項目，其中有較多都涉及理財，所以大部分人的保險購買實際上就是一種理財投資。當初，在理財產品銷售方面，銀行也不遑多讓。目前的銀行將投資理財作為自己的一項重要業務在發展，所以其理財這個模塊的發展十分的迅速。總之，無論是選擇銀行還是選擇其他的企業，購買具有理財性質的產品，就是一種理財投資，而當前的很多家庭都加入到了理財產品的購買行列中。

（三）網絡理財

家庭投資理財的第三個重要途徑是網絡理財。所謂的網絡理財主要指的是利用網絡平臺進行投資行為的理財方式。在目前的社會，互聯網金融得到了迅速的發展，網絡消費也在逐漸的轉變為主流消費模式，在這樣的大環境下，越來越多的家庭開始接受互聯網金融。在不斷接觸的過程中發現，和實體金融相比，互聯網金融的便捷性更加的顯著，而且投資理財的內容更加的豐富，所以不少家庭將目光瞄向了網絡理財。近年來，互聯網金融企業的發展壯大為網絡理財的發展提供了穩定的支撐，所以網絡理財的參與人員數量正在顯著性的提升。

三、結束語

綜合可知，家庭理財是當前社會的一個普遍現狀，而家庭理財又受到具體觀念的影響，所以依據生活經驗對家庭理財的意識來源和具體的理財途徑做了分析和討論，全面的認識了家庭理財行為的產生。在了解家庭理財的基礎上，再進行家庭理財的行為解讀，其會變得更加的準確，相關問題的分析會更加的透徹。